上半年逆勢上揚！海爾冰箱要加速造第4個1億臺？

　　2019年上半年，中國冰箱市場在“失速”與“提質”中繼續(xù)升級。中怡康數(shù)據顯示，冰箱行業(yè)零售負增長3.7%，零售量與零售額“雙降”，而在行業(yè)整體下滑背景下，海爾冰箱不僅零售保持正增長，份額累計占比更達35.99%，實現(xiàn)量額“雙升”。這一鮮明對比，從數(shù)上看是市場表現(xiàn)的“剪刀差”，而從路上看則不得不提海爾冰箱的“求變速度”。

　　繼3月12日第3個1億臺冰箱下線以來，海爾冰箱在市場占有率第一的基礎上，始終保持了高速增長。行業(yè)分析，從目前海爾冰箱的創(chuàng)新引領和市場表現(xiàn)來看，第4個1億臺或將加速落地。

　　3億之后又加速：海爾冰箱份額NO.1 再超同期

　　冰箱市場“轉陰為晴”?在過去的一年中，大部分冰箱企業(yè)都感受到了些許“寒意”。市場數(shù)據顯示，2018年冰箱市場零售量規(guī)模同比下降6.2%，零售額同比微增0.7%。而進入2019年以來，市場壓力也并未緩解，大部分冰箱企業(yè)的銷售量與銷售額與市場整體走勢一致，均有下滑情況出現(xiàn)。

　　市場的變動往往伴隨著行業(yè)格局的變化，與其他行業(yè)格局大變的“洗牌”不同，冰箱業(yè)則是越“洗”品牌集中度越高。中怡康數(shù)據顯示，2018年冰箱線下市場累計在銷品牌數(shù)為119個，與上年同期相比減少了4個。其中，僅前10名品牌的零售份額就占到了市場總體的93%，與上年同期相比提升2.6個百分點。

　　業(yè)內專家認為，從目前的市場狀況來看，冰箱業(yè)的“洗牌”還將持續(xù)，這也意味著，以海爾冰箱為首的、擁有強大研發(fā)與制造實力的頭部企業(yè)優(yōu)勢將越來越明顯。

　　數(shù)據已經說明了一切——2018年上半年，海爾冰箱以34.8%的市場份額位列行業(yè)第一，而今年上半年，繼第3個1億臺冰箱正式下線后，海爾再次以35.99%的年累計份額超越去年的記錄，且是行業(yè)前三中均價最高的品牌，穩(wěn)居行業(yè)第一。

　　“作為全球最大的單一冰箱市場，中國冰箱市場年銷售規(guī)模在4500萬臺左右，依然是一個大有可為的市場。”未來10年，在物聯(lián)網、大數(shù)據、5G等技術賦能下，冰箱業(yè)的產品創(chuàng)新將持續(xù)深化。只有加速創(chuàng)新變革，冰箱企業(yè)才能贏得未來。

　　為用戶定制健康：全球3億家庭被3億海爾冰箱改變

　　冰箱企業(yè)“同年不同代”?如果將冰箱的發(fā)展劃分為三個時代，在傳統(tǒng)的1.0時代，冰箱只有單一儲存食物的功能，如今，互聯(lián)網驅動冰箱產業(yè)邁入智能2.0時代，誕生了帶有影音娛樂、購物等功能的大屏智能冰箱。從“購物”這項功能來看，市面上大部分智能冰箱是一個“入口”，消費者通過這個“入口”能進入各大電商平臺進行食材選購，就相當于在冰箱上“逛超市”。

　　專家認為，如果僅停留在打通購物平臺的層面，消費者就無法了解到食材的源產地、供應鏈、經銷商等食品安全相關信息，也獲取不到后續(xù)的智能烹飪服務，并不能說是真正的智能。

　　2019年3月12日，第3個1億臺海爾冰箱下線，海爾也成為第一家邁進生態(tài)3.0時代的企業(yè)——率先布局“食聯(lián)網”，不僅為飲食全流程“定制方案”，更為用戶“定制健康”，將競爭格局由傳統(tǒng)冰箱、智能冰箱拉到了生態(tài)體系構建上。

　　在海爾食聯(lián)網中，基于控制中樞的智慧冰箱，海爾在廚房電器互聯(lián)互通基礎上，接入營養(yǎng)師、農場、生鮮冷鏈等7大類上百家資源方，為用戶提供一站式美食解決方案。用戶在冰箱上下單購買食材后，不僅可以對食材追本溯源，吃上安心的好食材，還可以享受專屬美食定制方案，管理全家人的健康。

　　3個1億臺海爾冰箱下線背后是全球3億家庭生活方式的改變和升級，而下線后的第一個半年度數(shù)據則向外界展示了仍在加速奔跑海爾形象。專家表示，海爾引領消費從“家電需求”到“生態(tài)需求”的轉變，帶來先進的智慧家庭體驗同時，也為行業(yè)提供了一個值得參考和借鑒的范本。