中怡康：立式冷柜市場(chǎng)海爾占比85% 居第一

　　隨著兩代人或三代人同住的家庭比重提高，再加上日常飲食的多元化，如今，冰箱+冷柜的組合已成為現(xiàn)代生活的標(biāo)配。在消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下，人們不僅注重食材的色、香、味、營(yíng)養(yǎng)等方面，對(duì)家電的使用體驗(yàn)也有了更高要求，比如，在選擇冷柜時(shí)，消費(fèi)者更傾向于占地面積小、不彎腰便能取物的立式冷柜。

　　而由立式冷柜掀起的新一輪消費(fèi)熱潮也在改變著市場(chǎng)格局，據(jù)中怡康權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，海爾立式冷凍柜在1-6月份市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，市場(chǎng)份額占比85%，增長(zhǎng)達(dá)22%，穩(wěn)居行業(yè)第一。

　　行業(yè)把脈：高端轉(zhuǎn)型成增長(zhǎng)動(dòng)力的“新活法”

　　近年來(lái)，中國(guó)家電行業(yè)受產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)等因素影響，產(chǎn)品升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新成為行業(yè)的主要推動(dòng)力。一方面，家電普及已經(jīng)基本完成，主要品類(lèi)呈現(xiàn)高度飽和狀態(tài);另一方面，行業(yè)家電迭代技術(shù)減速，產(chǎn)品千篇一律，很難滿足日益增長(zhǎng)的精細(xì)化存儲(chǔ)需求。

　　面對(duì)這種情況，像日韓等國(guó)外品牌紛紛推出高端產(chǎn)品，以此來(lái)激活市場(chǎng)，搶占更多的銷(xiāo)售份額。而中國(guó)家電品牌也在積極轉(zhuǎn)型，比如海爾瞄準(zhǔn)用戶消費(fèi)升級(jí)需求，推出立式冷凍柜產(chǎn)品矩陣，從無(wú)霜立式冷凍柜到網(wǎng)紅柜再到母乳柜等，實(shí)現(xiàn)不同圈層的精準(zhǔn)布局。以適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)背景下消費(fèi)者的全新訴求

　　高端變革：海爾冷柜為行業(yè)注入“強(qiáng)心劑”

　　在家電行業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻的環(huán)境下，海爾立式冷凍柜1-6月份的凈收入增幅達(dá)60%，線下收入翻番增長(zhǎng)，這離不開(kāi)其圍繞用戶健康、舒適、便捷等需求進(jìn)行的高端轉(zhuǎn)型升級(jí)。比如，海爾立式冷凍柜由臥到立形態(tài)的改變，是聚焦消費(fèi)者使用方便層面，而進(jìn)行的升級(jí)迭代。用站立取物代替彎腰取物，用抽屜式分類(lèi)存儲(chǔ)替換堆積式存放，用精細(xì)分儲(chǔ)代替雜亂無(wú)章……這些功能點(diǎn)的升級(jí)，給了消費(fèi)者更好的使用體驗(yàn)。

　　而在健康方面，海爾立式冷凍柜針對(duì)冷柜結(jié)霜滋生細(xì)菌，造成肉類(lèi)食材發(fā)柴、鮮味不足、口感不佳等問(wèn)題，行業(yè)首推0結(jié)霜技術(shù)，為食材打造出無(wú)霜健康的冷凍保鮮環(huán)境，而這也成為消費(fèi)者選擇冷柜時(shí)的一大賣(mài)點(diǎn)。

　　業(yè)內(nèi)專家分析，誰(shuí)掌握最新用戶動(dòng)態(tài)，便能掌握行業(yè)主動(dòng)權(quán)。而海爾冷柜立足用戶需求，在整個(gè)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，推出立式冷凍柜產(chǎn)品矩陣，成為提振整個(gè)市場(chǎng)的全新動(dòng)力，其高達(dá)85%市場(chǎng)份額占比，便是最好的市場(chǎng)反饋。未來(lái)，在“人單合一”模式驅(qū)動(dòng)下，海爾冷柜將不斷創(chuàng)新變革，不斷為市場(chǎng)注入新的活力，實(shí)現(xiàn)行業(yè)轉(zhuǎn)型的高端引領(lǐng)。