中怡康:立式冷柜市場(chǎng)海爾占比85% 居第一

2019-08-23 16:45:55   來(lái)源:家電消費(fèi)網(wǎng)   評(píng)論:0   [收藏]   [評(píng)論]
導(dǎo)讀:  隨著兩代人或三代人同住的家庭比重提高,再加上日常飲食的多元化,如今,冰箱+冷柜的組合已成為現(xiàn)代生活的標(biāo)配。在消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下,人們不僅注重食材的色、香、味、營(yíng)養(yǎng)等方面,對(duì)家電的使用體驗(yàn)也有了更高要
  隨著兩代人或三代人同住的家庭比重提高,再加上日常飲食的多元化,如今,冰箱+冷柜的組合已成為現(xiàn)代生活的標(biāo)配。在消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下,人們不僅注重食材的色、香、味、營(yíng)養(yǎng)等方面,對(duì)家電的使用體驗(yàn)也有了更高要求,比如,在選擇冷柜時(shí),消費(fèi)者更傾向于占地面積小、不彎腰便能取物的立式冷柜。

  而由立式冷柜掀起的新一輪消費(fèi)熱潮也在改變著市場(chǎng)格局,據(jù)中怡康權(quán)威數(shù)據(jù)顯示,海爾立式冷凍柜在1-6月份市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼,市場(chǎng)份額占比85%,增長(zhǎng)達(dá)22%,穩(wěn)居行業(yè)第一。

  行業(yè)把脈:高端轉(zhuǎn)型成增長(zhǎng)動(dòng)力的“新活法”

  近年來(lái),中國(guó)家電行業(yè)受產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)等因素影響,產(chǎn)品升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新成為行業(yè)的主要推動(dòng)力。一方面,家電普及已經(jīng)基本完成,主要品類(lèi)呈現(xiàn)高度飽和狀態(tài);另一方面,行業(yè)家電迭代技術(shù)減速,產(chǎn)品千篇一律,很難滿足日益增長(zhǎng)的精細(xì)化存儲(chǔ)需求。

  面對(duì)這種情況,像日韓等國(guó)外品牌紛紛推出高端產(chǎn)品,以此來(lái)激活市場(chǎng),搶占更多的銷(xiāo)售份額。而中國(guó)家電品牌也在積極轉(zhuǎn)型,比如海爾瞄準(zhǔn)用戶消費(fèi)升級(jí)需求,推出立式冷凍柜產(chǎn)品矩陣,從無(wú)霜立式冷凍柜到網(wǎng)紅柜再到母乳柜等,實(shí)現(xiàn)不同圈層的精準(zhǔn)布局。以適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)背景下消費(fèi)者的全新訴求

  高端變革:海爾冷柜為行業(yè)注入“強(qiáng)心劑”

  在家電行業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻的環(huán)境下,海爾立式冷凍柜1-6月份的凈收入增幅達(dá)60%,線下收入翻番增長(zhǎng),這離不開(kāi)其圍繞用戶健康、舒適、便捷等需求進(jìn)行的高端轉(zhuǎn)型升級(jí)。比如,海爾立式冷凍柜由臥到立形態(tài)的改變,是聚焦消費(fèi)者使用方便層面,而進(jìn)行的升級(jí)迭代。用站立取物代替彎腰取物,用抽屜式分類(lèi)存儲(chǔ)替換堆積式存放,用精細(xì)分儲(chǔ)代替雜亂無(wú)章……這些功能點(diǎn)的升級(jí),給了消費(fèi)者更好的使用體驗(yàn)。

  而在健康方面,海爾立式冷凍柜針對(duì)冷柜結(jié)霜滋生細(xì)菌,造成肉類(lèi)食材發(fā)柴、鮮味不足、口感不佳等問(wèn)題,行業(yè)首推0結(jié)霜技術(shù),為食材打造出無(wú)霜健康的冷凍保鮮環(huán)境,而這也成為消費(fèi)者選擇冷柜時(shí)的一大賣(mài)點(diǎn)。

  業(yè)內(nèi)專家分析,誰(shuí)掌握最新用戶動(dòng)態(tài),便能掌握行業(yè)主動(dòng)權(quán)。而海爾冷柜立足用戶需求,在整個(gè)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下,推出立式冷凍柜產(chǎn)品矩陣,成為提振整個(gè)市場(chǎng)的全新動(dòng)力,其高達(dá)85%市場(chǎng)份額占比,便是最好的市場(chǎng)反饋。未來(lái),在“人單合一”模式驅(qū)動(dòng)下,海爾冷柜將不斷創(chuàng)新變革,不斷為市場(chǎng)注入新的活力,實(shí)現(xiàn)行業(yè)轉(zhuǎn)型的高端引領(lǐng)。

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責(zé)任編輯:zsz

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