高端空調(diào)三強(qiáng)：卡薩帝、三菱電機(jī)、格力占七成市場

　　從中怡康最新數(shù)據(jù)來看，1.5萬+高端空調(diào)市場已經(jīng)形成了“三分天下”局面，卡薩帝、三菱電機(jī)和格力分別以41.25%、18.38%和14%的市場份額，成為前三甲。在1.5萬+這一細(xì)分市場的“蛋糕”上，三強(qiáng)切走了7成份額，其中卡薩帝空調(diào)拿下了4成。

　　作為前三強(qiáng)，卡薩帝、三菱電機(jī)和格力的表現(xiàn)各有千秋。

　　首先看格力，規(guī)�；�起家的代表。

　　憑借一個(gè)空調(diào)品類，格力就實(shí)現(xiàn)了千億規(guī)模，并還在繼續(xù)做大。規(guī)�；瘮U(kuò)張讓格力吃到了甜頭。但空調(diào)市場都從增量進(jìn)入存量時(shí)代了，格力也開始發(fā)力高端，不過格力高端形象相對模糊。但只要?jiǎng)悠饋�，格力在高端市場也差不了。加大研發(fā)投入，打造高端產(chǎn)品，格力在高端市場上占據(jù)了一席之地。

　　以“風(fēng)無界”新風(fēng)空調(diào)為例，格力在“空氣”上做文章，采用了雙向流新風(fēng)換氣系統(tǒng)，做到了雙向換氣，贏得了一部分高端用戶的認(rèn)可。

　　三菱電機(jī)延續(xù)日系品牌性能好、耐用性高的特點(diǎn)。

　　一提起三菱電機(jī)，大家腦海中會(huì)出現(xiàn)這樣的標(biāo)簽：耐用、品質(zhì)好、性能優(yōu)越。已經(jīng)有90多年歷史的三菱電機(jī)，始終有“品質(zhì)造就信賴”的良好口碑，雖然價(jià)格高出其他品牌一大截，但依靠“品質(zhì)”牌，很受城市精英的歡迎。

　　尤其在江浙等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，空調(diào)價(jià)格導(dǎo)向弱，品質(zhì)更受關(guān)注，三菱電機(jī)和大金使用性能好、壽命長、低維修率，因而更加暢銷，近幾年，三菱電機(jī)、大金仍舊占據(jù)江浙的大部分市場，其中三菱電機(jī)在上海最受歡迎。

　　從80年代初進(jìn)入中國市場，“耐用”一直是三菱電機(jī)的王牌，但也在一定程度上禁錮了三菱的創(chuàng)新步伐，習(xí)慣了打“保險(xiǎn)牌”就會(huì)失去創(chuàng)新的勇氣。提到三菱電機(jī)，還會(huì)想到一個(gè)品牌——大金。同為日系代表的大金雖然沒有擠進(jìn)三強(qiáng)，但近年來新品不斷，實(shí)力還是不可小覷。

　　卡薩帝高端化起步雖晚，但步伐最穩(wěn)、路子最寬。

　　作為三強(qiáng)中最年輕的品牌，卡薩帝為什么能做到三強(qiáng)中的第一?背后有兩個(gè)原因：一是產(chǎn)品高端化，二是消費(fèi)場景化。

　　高端化上，卡薩帝雖然定價(jià)高，但是科技含量、產(chǎn)品質(zhì)量更高，因此雖然賣的貴，但仍能夠吸引用戶購買，成為2019年賣的最好的品牌。而且今年推出的“指揮家”系列新品，還在分區(qū)送風(fēng)技術(shù)的基礎(chǔ)之上加入智慧AI交互、新風(fēng)凈化等功能，用戶動(dòng)動(dòng)嘴，就能享受媲美阿爾卑斯的優(yōu)質(zhì)空氣。

　　場景化上，卡薩帝主張先體驗(yàn)后購買。將賣場打造成家居環(huán)境，有智慧客廳、智慧臥室等，用戶像在家一樣體驗(yàn)空調(diào)，用得好再買回家。這樣就更貼近用戶的需求，按需下單，自然用戶口碑就上來了。

　　空調(diào)市場已經(jīng)相當(dāng)成熟，下一階段，從空調(diào)紅海轉(zhuǎn)向空氣藍(lán)海，已是水到渠成。從目前市場看，三強(qiáng)品牌誰能更進(jìn)一步，拭目以待。