高端空調(diào)三強(qiáng):卡薩帝、三菱電機(jī)、格力占七成市場

2019-10-24 15:43:47   來源:家電消費(fèi)網(wǎng)   評論:0   [收藏]   [評論]
導(dǎo)讀:  2019年,空調(diào)市場進(jìn)入格局重塑期,高端市場也出現(xiàn)了新的態(tài)勢:  從中怡康最新數(shù)據(jù)來看,1 5萬+高端空調(diào)市場已經(jīng)形成了三分天下局面,卡薩帝、三菱電機(jī)和格力分別以41 25%、18 38%和14%的市場份額,成為前三
  2019年,空調(diào)市場進(jìn)入格局重塑期,高端市場也出現(xiàn)了新的態(tài)勢:

  從中怡康最新數(shù)據(jù)來看,1.5萬+高端空調(diào)市場已經(jīng)形成了“三分天下”局面,卡薩帝、三菱電機(jī)和格力分別以41.25%、18.38%和14%的市場份額,成為前三甲。在1.5萬+這一細(xì)分市場的“蛋糕”上,三強(qiáng)切走了7成份額,其中卡薩帝空調(diào)拿下了4成。

  作為前三強(qiáng),卡薩帝、三菱電機(jī)和格力的表現(xiàn)各有千秋。

  首先看格力,規(guī);鸺业拇。

  憑借一個(gè)空調(diào)品類,格力就實(shí)現(xiàn)了千億規(guī)模,并還在繼續(xù)做大。規(guī);瘮U(kuò)張讓格力吃到了甜頭。但空調(diào)市場都從增量進(jìn)入存量時(shí)代了,格力也開始發(fā)力高端,不過格力高端形象相對模糊。但只要?jiǎng)悠饋,格力在高端市場也差不了。加大研發(fā)投入,打造高端產(chǎn)品,格力在高端市場上占據(jù)了一席之地。

  以“風(fēng)無界”新風(fēng)空調(diào)為例,格力在“空氣”上做文章,采用了雙向流新風(fēng)換氣系統(tǒng),做到了雙向換氣,贏得了一部分高端用戶的認(rèn)可。

  三菱電機(jī)延續(xù)日系品牌性能好、耐用性高的特點(diǎn)。

  一提起三菱電機(jī),大家腦海中會(huì)出現(xiàn)這樣的標(biāo)簽:耐用、品質(zhì)好、性能優(yōu)越。已經(jīng)有90多年歷史的三菱電機(jī),始終有“品質(zhì)造就信賴”的良好口碑,雖然價(jià)格高出其他品牌一大截,但依靠“品質(zhì)”牌,很受城市精英的歡迎。

  尤其在江浙等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),空調(diào)價(jià)格導(dǎo)向弱,品質(zhì)更受關(guān)注,三菱電機(jī)和大金使用性能好、壽命長、低維修率,因而更加暢銷,近幾年,三菱電機(jī)、大金仍舊占據(jù)江浙的大部分市場,其中三菱電機(jī)在上海最受歡迎。

  從80年代初進(jìn)入中國市場,“耐用”一直是三菱電機(jī)的王牌,但也在一定程度上禁錮了三菱的創(chuàng)新步伐,習(xí)慣了打“保險(xiǎn)牌”就會(huì)失去創(chuàng)新的勇氣。提到三菱電機(jī),還會(huì)想到一個(gè)品牌——大金。同為日系代表的大金雖然沒有擠進(jìn)三強(qiáng),但近年來新品不斷,實(shí)力還是不可小覷。

  卡薩帝高端化起步雖晚,但步伐最穩(wěn)、路子最寬。

  作為三強(qiáng)中最年輕的品牌,卡薩帝為什么能做到三強(qiáng)中的第一?背后有兩個(gè)原因:一是產(chǎn)品高端化,二是消費(fèi)場景化。

  高端化上,卡薩帝雖然定價(jià)高,但是科技含量、產(chǎn)品質(zhì)量更高,因此雖然賣的貴,但仍能夠吸引用戶購買,成為2019年賣的最好的品牌。而且今年推出的“指揮家”系列新品,還在分區(qū)送風(fēng)技術(shù)的基礎(chǔ)之上加入智慧AI交互、新風(fēng)凈化等功能,用戶動(dòng)動(dòng)嘴,就能享受媲美阿爾卑斯的優(yōu)質(zhì)空氣。

  場景化上,卡薩帝主張先體驗(yàn)后購買。將賣場打造成家居環(huán)境,有智慧客廳、智慧臥室等,用戶像在家一樣體驗(yàn)空調(diào),用得好再買回家。這樣就更貼近用戶的需求,按需下單,自然用戶口碑就上來了。

  空調(diào)市場已經(jīng)相當(dāng)成熟,下一階段,從空調(diào)紅海轉(zhuǎn)向空氣藍(lán)海,已是水到渠成。從目前市場看,三強(qiáng)品牌誰能更進(jìn)一步,拭目以待。

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責(zé)任編輯:zsz

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