42周家電市場(chǎng)：整體持續(xù)低迷，高端增長(zhǎng)潛力可觀

　　10月29日，中怡康發(fā)布2019年第42周家電產(chǎn)品零售數(shù)據(jù)。受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場(chǎng)大盤(pán)影響，當(dāng)周主要家電品類(lèi)零售規(guī)模均出現(xiàn)下滑，但高端市場(chǎng)表現(xiàn)要好于行業(yè)整體水平。

　　42周冰箱整體市場(chǎng)零售額同比下滑9.5%，各品牌表現(xiàn)參差不齊，卡薩帝、西門(mén)子等品牌表現(xiàn)較好。其中卡薩帝份額為7.9%，逆勢(shì)增長(zhǎng)0.6%;西門(mén)子份額為7.4%，同比下滑1.3%;松下占比2.2%，同比下滑0.1%;三星份額為1.7%，同比下滑0.9%。在上述四家品牌中，卡薩帝冰箱均價(jià)12102元，是行業(yè)均價(jià)的3.2倍，也是四個(gè)品牌中均價(jià)最高的品牌。

　　不僅如此，卡薩帝還是當(dāng)周最受消費(fèi)者歡迎的高端冰箱品牌。在冰箱市場(chǎng)5K+TOP30型號(hào)中，卡薩帝有7款產(chǎn)品上榜，上榜型號(hào)數(shù)量在高端品牌中排名居首;西門(mén)子2款上榜;從年累計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，卡薩帝在5K+TOP30型號(hào)榜單中占據(jù)了10席，西門(mén)子有3個(gè)型號(hào)上榜�？ㄋ_帝520升F+自由嵌入式冰箱成為當(dāng)周銷(xiāo)售最火爆的高端冰箱，盡管這款產(chǎn)品的平均單價(jià)高達(dá)1.6萬(wàn)元，但憑借智能紅外恒溫保鮮技術(shù)、自由嵌入式設(shè)計(jì)、F+精致分儲(chǔ)格局等創(chuàng)新，成為T(mén)OP30型號(hào)中價(jià)格最高卻賣(mài)得最好的冰箱單品。

　　洗衣機(jī)市場(chǎng)42周零售額規(guī)模下滑16.6%，卡薩帝份額為7.7%，均價(jià)10301元，西門(mén)子和三星均價(jià)為4690和4587元。5K+高端市場(chǎng)，卡薩帝以20.5%的份額實(shí)現(xiàn)了行業(yè)引領(lǐng)。在5K+價(jià)格段的滾筒洗衣機(jī)TOP30型號(hào)中，卡薩帝的上榜型號(hào)達(dá)8款，西門(mén)子和松下分別有4款和3款型號(hào)上榜。卡薩帝纖諾系列滾筒洗衣機(jī)，以超過(guò)1萬(wàn)元的單價(jià)，成為最受歡迎的高端滾筒型號(hào)。

　　空調(diào)市場(chǎng)形勢(shì)仍不樂(lè)觀，零售額跌幅超過(guò)兩成。在頭部品牌份額均出現(xiàn)下滑的情況下，卡薩帝實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)高速增長(zhǎng)，零售額份額同比增幅高達(dá)44.7%。在10K+高端柜機(jī)市場(chǎng)，卡薩帝的份額達(dá)到9.8%，3款機(jī)型進(jìn)入TOP30型號(hào)榜單;在4K+高端掛機(jī)市場(chǎng)，卡薩帝份額為6%，同比增幅高達(dá)129.4%，4款機(jī)型進(jìn)入TOP30型號(hào)榜單�！　�

品牌/產(chǎn)業(yè)	冰箱5k+TOP30型號(hào)	洗衣機(jī)5k+TOP30型號(hào)	空調(diào)10k+TOP30型號(hào)
卡薩帝	7款	8款	3款
西門(mén)子	2款	4款	--
松下	--	3款	--
三星	--	--	--

　　總體上看，受房地產(chǎn)市場(chǎng)傳導(dǎo)效應(yīng)影響最顯著的廚衛(wèi)電器市場(chǎng)形勢(shì)仍然沒(méi)有明顯好轉(zhuǎn)，其中油煙機(jī)零售額下滑超過(guò)三成，燃?xì)庠詈蜔崴�器零售�?guī)模下滑均超過(guò)兩成。而卡薩帝廚電和熱水器均有亮眼的表現(xiàn)。在頭部品牌市場(chǎng)份額幾乎無(wú)一例外出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的情況下，卡薩帝的份額卻實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)：在油煙機(jī)整體市場(chǎng)，卡薩帝的份額同比增長(zhǎng)80%;在燃?xì)庠钍袌?chǎng)，卡薩帝的份額增幅達(dá)到28.6%;在高端電熱水器市場(chǎng)，卡薩帝的份額增長(zhǎng)7.6%，并有5款產(chǎn)品進(jìn)入TOP30型號(hào)榜單。

　　從中怡康零售數(shù)據(jù)看，盡管家電整體市場(chǎng)持續(xù)低迷，但高端市場(chǎng)仍然擁有可觀的增長(zhǎng)潛力，卡薩帝已經(jīng)在多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域占領(lǐng)了高端市場(chǎng)的戰(zhàn)略制高點(diǎn)，未來(lái)卡薩帝的表現(xiàn)非常值得期待。