高端冰箱日韓品牌需加油 卡薩帝份額再攀升

　　伴隨智能化進(jìn)程加快，高端冰箱迎來發(fā)展的第二局，各大品牌優(yōu)劣勢進(jìn)一步暴露。中怡康49周市場數(shù)據(jù)顯示：高端冰箱領(lǐng)域日韓品牌份額下降，卡薩帝份額持續(xù)攀升，具體來看，1.5萬元以上高端冰箱市場，卡薩帝份額46.1%，同比增長4.8%;西門子占比16%，同比增長1.8%;松下占比11.8%，同比增長-0.8%;三星占比8.9%，同比增長-8.4%;博世占比5.7%，同比增長0.2%。

　　5大頭部品牌中，卡薩帝和三星更具代表性：卡薩帝實(shí)現(xiàn)最大幅度正增長，增長近5個(gè)百分點(diǎn);三星同比降幅最大，負(fù)增長超8個(gè)百分點(diǎn);其余3個(gè)品牌同比份額浮動(dòng)不超過2個(gè)百分點(diǎn)。漲跌之間，各大品牌差距逐漸被拉開。

　　為什么?要回答這個(gè)問題，需跳出份額爭奪的表象，回歸到品牌發(fā)展路子上來。

　　來看三星，它是傳統(tǒng)冰箱代表品牌，走的是相對(duì)穩(wěn)妥的“技術(shù)流”。8月8日，三星推出靈動(dòng)·隱室系列冰箱，這是繼靈動(dòng)·超空間系列于4月底上市后的又一新品，沿用三星一貫的高端設(shè)計(jì)，具有分體嵌入式特點(diǎn)。有業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，三星短期內(nèi)接連出新品，是希望借多樣化新品拉動(dòng)增長。

　　這種“技術(shù)流”的路子，在西門子、松下和博世身上也能找到痕跡。如西門子冰箱搭載新鮮管理系統(tǒng)，可錄入、辨別食材;博世冰箱采用零度維他保鮮，使食材保持在接近0℃而不結(jié)冰的狀態(tài)。但據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來看，2019上半年線上市場中，西門子、三星、博世等外資品牌零售額、份額均同比下滑。

　　一面是智能新品不斷上市，一面是市場份額持續(xù)下滑，這意味著：單純依靠產(chǎn)品硬件獲得消費(fèi)者的路子已經(jīng)走不通了。反觀卡薩帝，它基于硬件“迭代場景”的做法帶來了品牌優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)高增長。

　　當(dāng)你在廚房準(zhǔn)備晚餐時(shí)，不用為吃什么發(fā)愁，冰箱已經(jīng)推薦好菜譜：正在減肥的媽媽需要輕食，三文魚沙拉最合適;經(jīng)常出差的爸爸要加強(qiáng)營養(yǎng)，蜜汁羊排提供充足能量;小孩喜歡甜食，蘑菇奶油濃湯好吃不膩。把準(zhǔn)備好的食材放入鍋中，打開灶具煙機(jī)同時(shí)開啟，根據(jù)使用習(xí)慣自動(dòng)設(shè)定燈光和風(fēng)量，一邊做飯，另一邊冰箱還會(huì)幫你播放視頻消遣。

　　可見，卡薩帝冰箱是融入場景中起作用，用戶獲得的是從單機(jī)智能、場景智能到迭代智能、生態(tài)智能的N個(gè)智慧廚房場景方案。

　　可以發(fā)現(xiàn)，所謂“硬件優(yōu)勢”是通過升級(jí)硬件實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能連接，說到底是提升操控體驗(yàn);“場景優(yōu)勢”是以場景替代產(chǎn)品，讓產(chǎn)品主動(dòng)服務(wù)用戶，提升的是用戶生活體驗(yàn)。而用戶買冰箱就是為了獲得更好生活，誰更能俘獲用戶一目了然。