今日頭條再更小程序入口,急于變現(xiàn)的“App工廠”還能撐多久?
在流量紅利逐漸降低的中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),開發(fā)成本低、用戶體驗快的小程序正成為互聯(lián)網(wǎng)玩家跑馬圈地,瓜分剩余流量的一大手段。
2017年1月9日,微信小程序正式上線。
2017年9月,支付寶小程序開始公測。
2018年7月,百度智能小程序上線。
2018年11月,陳林首次以今日頭條CEO的身份亮相公司的“生機大會”,并宣布首批頭條小程序正式上線。
但是僅僅兩個月后,今日頭條就悄悄下線iOS版的小程序。36氪報道稱,BAT做小程序都有自己的特點,今日頭條則沒有可以拿得出的成績。
對于習(xí)慣性依托流量紅利獲得收益的字節(jié)跳動而言,“App流水線工廠”模式是其得以存活的根本所在。為了保持高速“上新”,在字節(jié)跳動許多“新”產(chǎn)品上都能看到友商既有產(chǎn)品的影子。頭條小程序也是如此,對于微信的抄襲痕跡過于濃重。然而,由于時間緊、任務(wù)重,壓力大,趕著趟兒上線的產(chǎn)品,往往抄都抄不到重點。
在這一產(chǎn)品功能剛剛上線時,就曾有網(wǎng)友指出“字節(jié)跳動小程序文檔與微信小程序幾乎一樣”,宛如一個刪減版內(nèi)容。但與克制的微信形成比較鮮明對比的是,為了商業(yè)化而誕生的頭條小程序,既無微信的高用戶粘性,又無創(chuàng)新亮點,實在難以對用戶形成新的吸引力。
反觀微信小程序,雖然擁有全網(wǎng)最大的流量,但處處以用戶體驗為重,回避做流量的生意。張小龍曾明確提到過,微信有自己的底線,而小程序的定位和價值是提供服務(wù),挖掘和鏈接更多的場景,不能因為有流量,就要分發(fā)流量。無論是限制游戲盒子,還是封殺誘導(dǎo)分享,都源于微信小程序的克制與謹慎。也因為如此,微信小程序在兩年后的今天,穩(wěn)扎穩(wěn)打,一步步發(fā)展出60余個流量入口,并在潛移默化中形成了用戶對小程序的使用習(xí)慣。 而微信小程序的成功,也預(yù)示著今日頭條小程序終被用戶拋棄的命運。
是做用戶喜歡的產(chǎn)品穩(wěn)固流量,還是四處瘋狂圈地馬上變現(xiàn)?這是字節(jié)跳動從去年以來一直面對的囚徒困境。
當(dāng)然張一鳴的選擇,路人皆知。從今日頭條的二跳廣告,到TikTok在海外因兒童隱私吃天價罰單,再到抖音平臺泛濫成災(zāi)的虛假廣告,沒有夢想,純靠機器算法洗劫流量的字節(jié)跳動,從來都只把用戶的注意力當(dāng)做賺錢的工具。
年初,張一鳴提出2019年要達到“1000億營收”的小目標,這個小目標能否完成沒人知道,反而是被業(yè)界認為只是抬高估值的公關(guān)之舉。但當(dāng)行業(yè)遇冷,潮水退去,只有真正懷揣夢想,以用戶需求為核心的產(chǎn)品才有機會通過一次次迭代來持續(xù)創(chuàng)新,也最有可能持續(xù)獲得用戶信賴。如果字節(jié)跳動仍然只關(guān)注眼前利益,對于產(chǎn)品“一抄了事”,在加速整體產(chǎn)品線的衰退和沒落,最終難逃慘淡收場的命運。