康佳場景營銷新玩法，“新場景”概念引領(lǐng)營銷新革命

　　萬物互聯(lián)時(shí)代，專注科技創(chuàng)新領(lǐng)域的康佳，在“新場景”營銷的道路上不斷打造出新的玩法。繼年初建立全新的“易術(shù)”營銷計(jì)劃、實(shí)現(xiàn)跨場景營銷整合貫通之后，康佳在“新場景”營銷上不斷發(fā)力，聯(lián)手中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)打開康佳品牌年輕化營銷新局面，挖掘大學(xué)生家庭生活場景創(chuàng)意;攜手華僑城酒店集團(tuán)、首旅如家、北廣商旅、盛陽科技、歡旅科技等眾多酒店行業(yè)合作伙伴簽約合作，以康佳易平方為營銷中臺(tái)，聚焦智能酒店場景，彼此賦能創(chuàng)建酒店全場景營銷新生態(tài)。

　　創(chuàng)意內(nèi)容共創(chuàng)，康佳聯(lián)合年輕人構(gòu)建家庭新生活場景

　　隨著越來越多00后互聯(lián)網(wǎng)原生用戶走入大學(xué)校園，如今的校園市場擁有著更多的新元素和新內(nèi)容。年輕人作為當(dāng)下消費(fèi)市場的主力軍，單一的營銷信息觸達(dá)將不再能打動(dòng)年輕人的心，有創(chuàng)意的新玩法、新主張才是年輕人的注意力所在地。

　　

 

　　康佳作為科技創(chuàng)新型企業(yè)，深知保持年輕、活力，不斷創(chuàng)新、升級(jí)的重要性�；�于此，康佳從年輕人的消費(fèi)信息洞察出發(fā)，走進(jìn)他們最愛玩的創(chuàng)意活動(dòng)——中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)，以被大學(xué)校園所熟知的校園創(chuàng)意賽事為基準(zhǔn)，發(fā)布“玩轉(zhuǎn)客廳大屏娛樂終端”創(chuàng)意命題，吸引年輕人參與以康佳為主題的創(chuàng)意創(chuàng)作中，在創(chuàng)作中重新認(rèn)識(shí)康佳，打造康佳命題IP，與年輕人進(jìn)行立體化的協(xié)同共振，為康佳接下來的品牌生活場景營銷提供創(chuàng)意內(nèi)容、傳播渠道和數(shù)據(jù)洞察等多維度的支持。在與年輕人“玩”在一起的同時(shí)，觸發(fā)他們的嗨點(diǎn)，也將康佳的智能、創(chuàng)意生活場景得以裂變傳播。

　　技術(shù)全面加持，康佳打破OTT場景營銷新邊界

　　5G時(shí)代的到來，再一次加速了家庭客廳場景的物聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程，面對(duì)OTT產(chǎn)業(yè)邁上智能化、商業(yè)化發(fā)展，大屏的技術(shù)營銷玩法也開始孵化出更多全新的角度�？导焉钪�，用戶規(guī)模和終端覆蓋率是基礎(chǔ)，而如何把用戶流量與大屏運(yùn)營緊密結(jié)合才是關(guān)鍵。

　　

 

　　對(duì)此，康佳也有自己獨(dú)特的技術(shù)營銷玩法。截至2019年3月，康佳易柚系統(tǒng)智能終端累計(jì)激活已超過3800萬，而在AI等黑科技技術(shù)加持下，康佳易柚系統(tǒng)(YIUI)強(qiáng)勢引領(lǐng)個(gè)性化定制服務(wù)，可通過大數(shù)據(jù)構(gòu)建出康佳的用戶標(biāo)簽畫像特點(diǎn)，真正做到利用技術(shù)突破實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)畫像與內(nèi)容精準(zhǔn)營銷的結(jié)合。

　　不僅如此，隨著智能電視逐漸成為家庭娛樂的關(guān)鍵入口，康佳正引領(lǐng)整個(gè)OTT市場走向“精耕細(xì)作”式發(fā)展，全面延伸大屏營銷邊界，提出“易聚屏”解決方案，全面覆蓋家庭、酒店、景區(qū)、社區(qū)、辦公樓宇等場景，進(jìn)而更加精確化的服務(wù)消費(fèi)者，再一次打破OTT場景營銷邊界，重構(gòu)智能大屏營銷生態(tài)鏈。

　　協(xié)同賦能共振，“易聚屏”構(gòu)建酒店全場景營銷新生態(tài)

　　在營銷領(lǐng)域，跨界營銷這一玩法由來已久，近期康佳聯(lián)合華僑城酒店集團(tuán)、首旅如家、北廣商旅、盛陽科技、歡旅科技等眾多酒店行業(yè)合作伙伴，從線上到線下，實(shí)現(xiàn)跨場景營銷方式——“家庭客廳+酒店”的解決方案”，以“易聚屏”跨場景廣告營銷平臺(tái)為驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌營銷賦能。

　　

 

　　康佳選擇聚焦酒店場景的布局，將運(yùn)用康佳的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)力量，以打通的內(nèi)容、數(shù)據(jù)、產(chǎn)品賦能營銷，將酒店個(gè)性化的服務(wù)形式融合不同消費(fèi)者需求的場景，當(dāng)入住酒店的消費(fèi)者需求愈加多樣，消費(fèi)者的生活場景將在酒店和康佳互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中全方位滲透，建造出由信息觸達(dá)、智能交互、消費(fèi)轉(zhuǎn)化三效合一的傳播路徑，解決當(dāng)下廣告營銷鏈路中溝通和轉(zhuǎn)化的痛點(diǎn)，助力更多與康佳合作的品牌主實(shí)現(xiàn)多維度精準(zhǔn)圈層觸達(dá)。

　　

 

　　康佳與酒店行業(yè)伙伴的合作，是基于幾方自身優(yōu)勢共同構(gòu)建新跨場景營銷的生態(tài)方式，更是開啟了互聯(lián)網(wǎng)大屏與線下平臺(tái)重塑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與價(jià)值的良好開端。

　　未來，康佳將在跨場景營銷展開越來越多的新玩法，在聚焦智慧家庭、智慧社區(qū)、智慧商旅、智慧景區(qū)、辦公場景五大場景之上，持續(xù)開拓OTT及5G時(shí)代跨場景營銷的新的探索模式，引領(lǐng)“易聚屏”營銷的新革命。