康佳場景營銷新玩法,“新場景”概念引領(lǐng)營銷新革命

2019-07-29 11:18:24   來源:北國網(wǎng)   評(píng)論:0   [收藏]   [評(píng)論]
導(dǎo)讀:  萬物互聯(lián)時(shí)代,專注科技創(chuàng)新領(lǐng)域的康佳,在新場景營銷的道路上不斷打造出新的玩法。繼年初建立全新的易術(shù)營銷計(jì)劃、實(shí)現(xiàn)跨場景營銷整合貫通之后,康佳在新場景營銷上不斷發(fā)力,聯(lián)手中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院
  萬物互聯(lián)時(shí)代,專注科技創(chuàng)新領(lǐng)域的康佳,在“新場景”營銷的道路上不斷打造出新的玩法。繼年初建立全新的“易術(shù)”營銷計(jì)劃、實(shí)現(xiàn)跨場景營銷整合貫通之后,康佳在“新場景”營銷上不斷發(fā)力,聯(lián)手中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)打開康佳品牌年輕化營銷新局面,挖掘大學(xué)生家庭生活場景創(chuàng)意;攜手華僑城酒店集團(tuán)、首旅如家、北廣商旅、盛陽科技、歡旅科技等眾多酒店行業(yè)合作伙伴簽約合作,以康佳易平方為營銷中臺(tái),聚焦智能酒店場景,彼此賦能創(chuàng)建酒店全場景營銷新生態(tài)。

  創(chuàng)意內(nèi)容共創(chuàng),康佳聯(lián)合年輕人構(gòu)建家庭新生活場景

  隨著越來越多00后互聯(lián)網(wǎng)原生用戶走入大學(xué)校園,如今的校園市場擁有著更多的新元素和新內(nèi)容。年輕人作為當(dāng)下消費(fèi)市場的主力軍,單一的營銷信息觸達(dá)將不再能打動(dòng)年輕人的心,有創(chuàng)意的新玩法、新主張才是年輕人的注意力所在地。

  

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  康佳作為科技創(chuàng)新型企業(yè),深知保持年輕、活力,不斷創(chuàng)新、升級(jí)的重要性;诖耍导褟哪贻p人的消費(fèi)信息洞察出發(fā),走進(jìn)他們最愛玩的創(chuàng)意活動(dòng)——中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng),以被大學(xué)校園所熟知的校園創(chuàng)意賽事為基準(zhǔn),發(fā)布“玩轉(zhuǎn)客廳大屏娛樂終端”創(chuàng)意命題,吸引年輕人參與以康佳為主題的創(chuàng)意創(chuàng)作中,在創(chuàng)作中重新認(rèn)識(shí)康佳,打造康佳命題IP,與年輕人進(jìn)行立體化的協(xié)同共振,為康佳接下來的品牌生活場景營銷提供創(chuàng)意內(nèi)容、傳播渠道和數(shù)據(jù)洞察等多維度的支持。在與年輕人“玩”在一起的同時(shí),觸發(fā)他們的嗨點(diǎn),也將康佳的智能、創(chuàng)意生活場景得以裂變傳播。

  技術(shù)全面加持,康佳打破OTT場景營銷新邊界

  5G時(shí)代的到來,再一次加速了家庭客廳場景的物聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程,面對(duì)OTT產(chǎn)業(yè)邁上智能化、商業(yè)化發(fā)展,大屏的技術(shù)營銷玩法也開始孵化出更多全新的角度?导焉钪,用戶規(guī)模和終端覆蓋率是基礎(chǔ),而如何把用戶流量與大屏運(yùn)營緊密結(jié)合才是關(guān)鍵。

  

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  對(duì)此,康佳也有自己獨(dú)特的技術(shù)營銷玩法。截至2019年3月,康佳易柚系統(tǒng)智能終端累計(jì)激活已超過3800萬,而在AI等黑科技技術(shù)加持下,康佳易柚系統(tǒng)(YIUI)強(qiáng)勢引領(lǐng)個(gè)性化定制服務(wù),可通過大數(shù)據(jù)構(gòu)建出康佳的用戶標(biāo)簽畫像特點(diǎn),真正做到利用技術(shù)突破實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)畫像與內(nèi)容精準(zhǔn)營銷的結(jié)合。

  不僅如此,隨著智能電視逐漸成為家庭娛樂的關(guān)鍵入口,康佳正引領(lǐng)整個(gè)OTT市場走向“精耕細(xì)作”式發(fā)展,全面延伸大屏營銷邊界,提出“易聚屏”解決方案,全面覆蓋家庭、酒店、景區(qū)、社區(qū)、辦公樓宇等場景,進(jìn)而更加精確化的服務(wù)消費(fèi)者,再一次打破OTT場景營銷邊界,重構(gòu)智能大屏營銷生態(tài)鏈。

  協(xié)同賦能共振,“易聚屏”構(gòu)建酒店全場景營銷新生態(tài)

  在營銷領(lǐng)域,跨界營銷這一玩法由來已久,近期康佳聯(lián)合華僑城酒店集團(tuán)、首旅如家、北廣商旅、盛陽科技、歡旅科技等眾多酒店行業(yè)合作伙伴,從線上到線下,實(shí)現(xiàn)跨場景營銷方式——“家庭客廳+酒店”的解決方案”,以“易聚屏”跨場景廣告營銷平臺(tái)為驅(qū)動(dòng),實(shí)現(xiàn)品牌營銷賦能。

  

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  康佳選擇聚焦酒店場景的布局,將運(yùn)用康佳的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)力量,以打通的內(nèi)容、數(shù)據(jù)、產(chǎn)品賦能營銷,將酒店個(gè)性化的服務(wù)形式融合不同消費(fèi)者需求的場景,當(dāng)入住酒店的消費(fèi)者需求愈加多樣,消費(fèi)者的生活場景將在酒店和康佳互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中全方位滲透,建造出由信息觸達(dá)、智能交互、消費(fèi)轉(zhuǎn)化三效合一的傳播路徑,解決當(dāng)下廣告營銷鏈路中溝通和轉(zhuǎn)化的痛點(diǎn),助力更多與康佳合作的品牌主實(shí)現(xiàn)多維度精準(zhǔn)圈層觸達(dá)。

  

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  康佳與酒店行業(yè)伙伴的合作,是基于幾方自身優(yōu)勢共同構(gòu)建新跨場景營銷的生態(tài)方式,更是開啟了互聯(lián)網(wǎng)大屏與線下平臺(tái)重塑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與價(jià)值的良好開端。

  未來,康佳將在跨場景營銷展開越來越多的新玩法,在聚焦智慧家庭、智慧社區(qū)、智慧商旅、智慧景區(qū)、辦公場景五大場景之上,持續(xù)開拓OTT及5G時(shí)代跨場景營銷的新的探索模式,引領(lǐng)“易聚屏”營銷的新革命。

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責(zé)任編輯:zsz

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