贊助《歸還世界給你》:科龍品牌年輕化道路上的又一探索
借水行舟更便利,在時(shí)代洪流中找準(zhǔn)自身定位
科龍作為立企35年的優(yōu)質(zhì)品牌,實(shí)現(xiàn)年輕化轉(zhuǎn)型、與年輕人進(jìn)行深層次的溝通成為現(xiàn)階段的重要方向。近年來(lái),科龍通過(guò)與同程旅游、途家民宿跨界聯(lián)合,首屆“龍騰獅跑”節(jié)南京垂直馬拉松,首屆“御風(fēng)追夢(mèng) High唱一夏”長(zhǎng)沙音樂節(jié)等一系列營(yíng)銷事件,努力提升自身傳統(tǒng)品牌的形象,改變科龍?jiān)谟脩裟X海中的刻板印象。
此次與《歸還世界給你》進(jìn)行合作,是繼2017年贊助由張一山、周冬雨主演的《春風(fēng)十里不如你》之后的又一營(yíng)銷大手筆。打破傳統(tǒng)“硬廣”的植入方式,采取道具植入+互動(dòng)植入的矩陣式營(yíng)銷,不止浮于產(chǎn)品表面,而是深耕產(chǎn)品功能點(diǎn),通過(guò)劇情過(guò)渡,加深觀眾對(duì)?合作款產(chǎn)品的印象,邁出吸引年輕消費(fèi)者的重要一步。
伙伴選擇有門道,合理植入很重要
《歸還世界給你》由楊爍、娜扎、徐正溪領(lǐng)銜主演,在開播前就吸引了大量粉絲關(guān)注,憑借懸疑燒腦劇情、演員演技在線、精致服化道等內(nèi)容多次出現(xiàn)在微博熱搜榜,自開播來(lái)保持自身好口碑、高調(diào)性,收獲一票粉絲。
這種注重自身品質(zhì)的特性與科龍空調(diào)不謀而合。對(duì)于一部影視作品來(lái)說(shuō),最重要的是講好故事;對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō),最重要的是做好產(chǎn)品?讫堊1984年立企,始終以“高效節(jié)能”為產(chǎn)業(yè)目標(biāo),專注做好空調(diào),堅(jiān)持用科技和創(chuàng)新為更多用戶創(chuàng)造美而實(shí)用的優(yōu)質(zhì)生活。
結(jié)合劇情植入產(chǎn)品,打造沉浸式用戶體驗(yàn),利用矩陣式營(yíng)銷撬動(dòng)大傳播。在場(chǎng)景選擇上十分謹(jǐn)慎,在ELLASSAY大廳、會(huì)議室、辦公室放置科龍玉美人、靜美人柜機(jī)產(chǎn)品,外觀設(shè)計(jì)高端大氣,與場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)完美融合;在互動(dòng)劇情中自然銜接,如秦也和陸準(zhǔn)見面后十分生氣,內(nèi)心燥熱,于是回到辦公室打開了科龍空調(diào),馬上轉(zhuǎn)換舒適表情。與產(chǎn)品功能點(diǎn)巧妙結(jié)合,自然植入,建立產(chǎn)品的場(chǎng)景感,加深觀眾對(duì)品牌的認(rèn)知度。
劇集內(nèi)容里隨處可見主人公對(duì)品質(zhì)生活的追求,從服化道的選擇到場(chǎng)景道具布置,這與科龍空調(diào)“用科技與美學(xué)創(chuàng)意品質(zhì)生活”的品牌理念契合度高。劇中植入玉美人、靜美人柜機(jī)兩款產(chǎn)品,重在體現(xiàn)科龍20秒涼爽、柔風(fēng)感、22分貝靜音三大主打功能點(diǎn),將品質(zhì)生活從劇中延伸到劇外,致力于讓用戶感受科龍空調(diào)追求品質(zhì)的態(tài)度,享受到真正的有質(zhì)生活。
以小見大看發(fā)展,產(chǎn)品營(yíng)銷兩手抓
毋庸置疑的是,打鐵還需自身硬。營(yíng)銷并不是提高產(chǎn)品銷量的唯一途徑,產(chǎn)品才是品牌的生命線,以產(chǎn)品為核心才能走得讓品牌更遠(yuǎn)。自今年開始,科龍陸續(xù)發(fā)布新品全方位布局高端制造,不斷在產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)上下功夫。終端門店推出科龍金尊空調(diào),利用經(jīng)典西游記IP故事進(jìn)行傳播推廣,將20秒涼爽、柔風(fēng)感、16分半超靜音三大功能點(diǎn)與西游人物巧妙結(jié)合,深入人心;電商平臺(tái)推出金枝和京彩新品空調(diào),嘗試國(guó)潮風(fēng)等多種風(fēng)格,不斷拉近與年輕消費(fèi)群之間的距離。
本次科龍以與《歸還世界給你》進(jìn)行戰(zhàn)略合作為契機(jī),展現(xiàn)品牌在年輕化營(yíng)銷上的決心,可見科龍目前實(shí)施“兩手抓”策略,產(chǎn)品和營(yíng)銷雙兼顧,巧妙利用營(yíng)銷點(diǎn)撬動(dòng)整個(gè)傳播,獲得投入產(chǎn)出比最大化,加快向品牌年輕化邁進(jìn)的腳步;同時(shí)也預(yù)示著科龍空調(diào)將繼續(xù)以高效節(jié)能為產(chǎn)業(yè)核心,發(fā)布新品深度布展高端產(chǎn)品線,發(fā)力服務(wù)增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)核心,用自身硬核實(shí)力獲得品牌價(jià)值的認(rèn)同。
網(wǎng)友評(píng)論
資訊排行
延伸閱讀
- 重磅官宣,TCL特約贊助蘇寧618超級(jí)秀
- 品質(zhì)保證還免單 為什么印度貿(mào)易商都聚集在這里
- 沁園天貓超級(jí)品牌日新玩法 守護(hù)母親河行動(dòng)2.0
- 國(guó)美落實(shí)節(jié)能減排行動(dòng)再升級(jí)
- 上萬(wàn)平大型瓜子二手車嚴(yán)選直賣店落地?zé)o錫 開啟汽車零售新紀(jì)
- 厲害了!覆蓋北上杭百萬(wàn)人參與美的冰箱解凍圖書大挑戰(zhàn)!
- 下行是必然轉(zhuǎn)型是必須漢森《整裝趨勢(shì)下轉(zhuǎn)型之路研討會(huì)》完美
- 在線英語(yǔ)市場(chǎng)混亂不堪,為何阿卡索外教網(wǎng)新課程廣受好評(píng)?
- 國(guó)內(nèi)兩家權(quán)威級(jí)智能鎖聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室全部落戶德施曼 劍指行業(yè)最
- TCL與CBA攜手十年 突破向前
最新資訊
- 2024國(guó)際消費(fèi)電子上市公司企業(yè)家青島行活動(dòng)舉行
- OpenAI在紐約租下首個(gè)辦公室 科技行業(yè)助力辦公室
- 重磅!2024中國(guó)“冷暖智造”大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單揭曉
- 星紀(jì)魅族舉辦 AI 生態(tài)發(fā)布會(huì) 加速描繪全場(chǎng)景
- 華為舉辦秋季全場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì),華為WATCH GT
- SENYUAN森源家具攜手COSMO CROSS,精彩亮相2024
- 北京市豐臺(tái)區(qū):將對(duì)無(wú)人機(jī)、eVTOL、飛行汽車整機(jī)
- 千商大會(huì)大咖觀點(diǎn):家居行業(yè)如何通過(guò)“三家一體”
- 石景山智算中心算力項(xiàng)目合作簽約,首批200P算力正
- 蘇寧易購(gòu)將于今晚8點(diǎn)全球同步開啟iPhone16預(yù)購(gòu)