CIFF上海虹橋 | 百年美式家居Thomasville & Co. 全新品牌戰(zhàn)略發(fā)布！

　　為期四天的中國(guó)國(guó)際家具博覽會(huì)在熱鬧的九月結(jié)束了,圍繞著新中產(chǎn)的話題再次成為大家熱議的焦點(diǎn)。如何更好的迎合這個(gè)更為潮流時(shí)尚的群體,又如何全方位滿足這個(gè)多元群體對(duì)家居的所有需求,Thomasville & Co.給出了最佳解答。

　　

 

　　在本屆展會(huì)中,Thomasville & Co.圍繞這兩大核心課題,進(jìn)行了全球品牌戰(zhàn)略的調(diào)整升級(jí)。首先,通過(guò)展廳整體設(shè)計(jì)元素的引入,潮流色彩的融合運(yùn)用,以及全系列明星單品的發(fā)布,強(qiáng)化Thomasville & Co.年輕化美式百年品牌的新形象,最大程度匹配新中產(chǎn)的消費(fèi)感官;其次,通過(guò)對(duì)Thomasville、Drexel、Henredon三大子品牌全新形象的調(diào)整,在做好品牌定位區(qū)隔度的同時(shí),完全滿足中產(chǎn)階級(jí)的各個(gè)階段客群對(duì)家居空間的所有想象。

　　

 

　　首先,Thomasville 作為Thomasville & Co.這個(gè)集合品牌中的新貴首選,本次展會(huì)在延續(xù)經(jīng)典的同時(shí),輸出更具溫馨居家感的品牌形象。Thomasville is home,是本次全新推出的slogan,從這個(gè)口號(hào)中,不難看出其中的市場(chǎng)用意。相比于大而空洞的概念宣傳,Thomasville則聚焦于小而美的居家感,切中新中產(chǎn)對(duì)于家居平等、融合、感性的真實(shí)需求,Thomasville,你的家。

　　

 

　　其次,Henredon,作為富人和總統(tǒng)的標(biāo)配,本次展會(huì)在延續(xù)其高貴奢雅的貴族氣息下,也對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行了新一輪的升級(jí)。增加了更多極具貴族感的色彩運(yùn)用,以及更為考究的細(xì)節(jié)工藝。高級(jí)這個(gè)詞,對(duì)于新中產(chǎn),當(dāng)然,不只是一種語(yǔ)言上的表達(dá),更應(yīng)該是一種細(xì)膩的嚴(yán)謹(jǐn),滿足高端中產(chǎn)階級(jí)對(duì)于品質(zhì)的挑剔追求。

　　

 

　　最后,Drexel是今年展會(huì)的重點(diǎn)。作為一個(gè)集設(shè)計(jì)和時(shí)尚為一體的品牌,今年作為集合品牌旗下的明星品牌全新推出,所占展品比重高達(dá)50%,包括六大空間。這個(gè)品牌現(xiàn)代感十足,有更為大膽與個(gè)性的設(shè)計(jì),同時(shí)對(duì)品質(zhì)要求更高,符合了年輕新中產(chǎn)階級(jí)挑剔的品味。

　　

 

　　本次展會(huì)Drexel通過(guò)更為飽和跳躍的色彩搭配,簡(jiǎn)約的線條設(shè)計(jì),傳達(dá)出更為張揚(yáng)而又不羈的情感元素,在抓人眼球的同時(shí),傳遞出冷靜而又豐富的藝術(shù)氛圍,Drexel,造你生活。

　　

 

　　我們相信,展會(huì)僅僅是一個(gè)開(kāi)始,而未來(lái),Thomasville & Co.將會(huì)緊跟新中產(chǎn)的腳步,實(shí)時(shí)調(diào)整自己的全球品牌策略,最大化擁抱所有新中產(chǎn),我們有理由相信,Thomasville & Co.未來(lái)的新中產(chǎn)之路必將越來(lái)越好!