庫存、老品規(guī)模過億,新年國家連發(fā)兩項標準,空調(diào)需要悲觀嗎?
此外,業(yè)界人士都在擔心行業(yè)內(nèi)外還有很多的不確定性,一方面會影響到用戶消費者的購買心理,另一方面廠家會在成本上有大幅度的增加。因素疊加會造成一定負面影響,行業(yè)因此籠罩著一種不樂觀的氛圍之中。
其實,業(yè)界不必對2020年悲觀。剛剛進入2020年,就有兩大利好直擊空調(diào)行業(yè),為空調(diào)行業(yè)進入存量市場激活新的需求,既有利于國民的生活品質(zhì)提升,也有利于空調(diào)企業(yè)深耕市場。據(jù)此,廠商應該以相對樂觀的情緒來看待,在存量市場上找到屬于自己的個性化需求,進而推動空調(diào)產(chǎn)業(yè)在存量市場上的精耕細作。
第一個利好是新能效標準的公布實施。被譽為是“史上最嚴”空調(diào)能效新標準-GB21455《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》(以下簡稱“新能效標準”)在進入2020年的第6天正是對外公告。從“新能效標準”來看,1級能效指標對標國際,已經(jīng)達到國際領先水平,高于日本“領跑者”能效要求,超美國能源之星能效要求,被稱為史上最高標準并不為過。
第二個利好是家用電器安全使用年限標準出臺。2020年的第10天,在國務院有關部門的指導下,組織國內(nèi)家電行業(yè)制定的《家用電器安全使用年限》(以下簡稱“年限標準”)系列標準發(fā)布,這意味著空調(diào)乃至整個家電市場,需求迭代的速度將會加快。換言之,就是需求周期在政策推動下中得到了加速加快,激發(fā)出一個新的市場空間。
首先從“新能效標準”的實施來說,雖說對生產(chǎn)企業(yè)的要求提高,會增加生產(chǎn)難度和制造成本。但是,一方面將面臨有大量正在使用的不達標產(chǎn)品需要更新替代;另一方面將有大批實力不濟的小品牌、雜牌企業(yè)必將被淘汰。從這個意義上來講,對于像行業(yè)頭部品牌海爾、格力、美的來說是整合市場的好機會,承接被淘汰品牌的市場份額,就是求發(fā)展的新空間。
再從“年限標準”的實施來看,資料顯示我國空調(diào)截止2018年,已經(jīng)有接近有5.2億臺的保有量,這是一個巨量的數(shù)字。一旦“年限標準”實施,必將會有相當大一批現(xiàn)仍在使用的產(chǎn)品需要更新,這就對已經(jīng)進入到存量市場的空調(diào)行業(yè)來說,可以激發(fā)出相當大規(guī)模的迭代需求。關鍵在于誰能夠在這一過程中受益?
將這兩個政策疊加來分析,“新能效標準”是從“質(zhì)”的方面對行業(yè)的升級,“年限標準”則是從“量”級的方面給市場新的需求空間。“質(zhì)”和“量”的配合,將大大激活已經(jīng)進入存量的空調(diào)市場,給行業(yè)頭部品牌提供巨大的市場機會。
而縱觀整個行業(yè),能夠從“質(zhì)”和“量”兩個方面滿足升級迭代的機會最大的品牌無疑是海爾。從消費升級的角度來看,海爾不僅自身品牌具有全球的美譽度,連續(xù)11年蟬聯(lián)全球大型家用電器品牌零售第一,并且擁有風靡高端市場的卡薩帝、GEA、斐雪派克等品牌,在以需求升級的市場崛起之時的機會最大。
其實,海爾憑借對市場敏銳的洞察,早早就開始布局迭代升級產(chǎn)品。據(jù)斌科技了解,早在4年前,海爾空調(diào)就進行了新能效技術儲備。2016年,海爾入選能效之星的一款產(chǎn)品APF值達到5.6,遠超能效新國標。去年8月,海爾空調(diào)率先升級企業(yè)標準,能效標準遠高于能效新國標;去年11月,海爾空調(diào)兩款產(chǎn)品獲得2019年企業(yè)標準“領跑者”認證,行業(yè)最多。
去年“雙11”前后,行業(yè)企業(yè)開打價格戰(zhàn),實際上是在甩鍋不符合新能效標準的庫存產(chǎn)品。而海爾空調(diào)因為是大規(guī)模定制,不存在庫存問題。而是因勢利導,在全國開啟“淘汰低能效、換新暖中國”活動。在2020年海爾空氣產(chǎn)業(yè)新能效戰(zhàn)略發(fā)布儀式上,海爾啟動新能效戰(zhàn)略,加速淘汰低能效產(chǎn)品。這種市場上的巨大反差,可以看出一個品牌是短期的閃現(xiàn)還是長遠的卓越。
可以預見,空調(diào)行業(yè)在剛剛開年就遇到雙重利好,2020年的市場是完全可以預期的。那種對行業(yè)的悲觀,只是那些實力不濟品牌遇到巨大壓力的哀怨。而對于像海爾這樣的空調(diào)頭部品牌,抓住“新能效標準”和“年限標準”的實施,不僅不會承受市場壓力,反倒是借勢再上一層樓的機會。
2020年,對空調(diào)卓越品牌來說并不悲觀!
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