2020冷年空調(diào)市場保持基本盤 三四級城市銷量明顯增長

2020-09-07 08:58:51   來源:慧聰家電網(wǎng)   評論:0   [收藏]   [評論]
導(dǎo)讀:  2020冷年已結(jié)束,雖然受到疫情影響,但行業(yè)在運用了營銷變革、差異化競爭、數(shù)字化助力等手段,市場銷售保持了基本盤,整體市場銷量5500萬臺,與去年同期相比下降3 6%。  其中有一點值得關(guān)注,國家信息中心
  2020冷年已結(jié)束,雖然受到疫情影響,但行業(yè)在運用了營銷變革、差異化競爭、數(shù)字化助力等手段,市場銷售保持了基本盤,整體市場銷量5500萬臺,與去年同期相比下降3.6%。

  其中有一點值得關(guān)注,國家信息中心數(shù)據(jù)顯示,三四級城市市場成為穩(wěn)定國內(nèi)空調(diào)市場的重要基礎(chǔ)力量。一二級城市銷量占比下降,三、四級城市銷量比例明顯增長,三四級城市銷量占比為38.25%,其中,三級城市銷量占比從2019冷年的12.46%增長到14.71%,四級城市銷量占比從15.6%增長到到今年的23.54%。

  而一二級城市市場空調(diào)銷量占比正在下滑。一級城市市場的銷量占比由49.47%下降到41.76%,二級城市市場的銷量占比從22.47%下跌到19.99%。

  奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,早在疫情之初,下沉市場就表現(xiàn)除了強于城市市場的恢復(fù)彈性,618期間,1.2萬個京東家電專賣店整體成交額同比增長240%,京喜在1-17日日均訂單量超過700萬單,蘇寧零售云下沉市場同比增416%。

  上半年疫情中的空調(diào)市場,對比一二級城市市場,三四級城市市場也更“抗跌”。根據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù),2020年1月1日至6月28日,三、四級城市市場銷量下跌幅度為31.13%和26.88%,低于一二級市場的37.4%和31.36%。

  與之相對應(yīng)的是,三四級城市市場的均價下跌更多。三四級市場空調(diào)均價分別是3330元、3289元,同比下降441元、438元。而一二級城市市場的均價更高一些,分別是3501元盒3377元,下降幅度分別是335元和377元。

  但同時,國家信息中心的數(shù)據(jù)顯示,一二級城市和三四級城市市場在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和消費水平方面有著明顯差異,一二級城市市場銷額占比高于銷量占比,三四級城市市場銷量額占比低于銷量占比。

  而這似乎與空調(diào)價格的競爭有著某種聯(lián)系。1月6日,史上最嚴(yán)“空調(diào)新能效”標(biāo)準(zhǔn)(GB21455-2019《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》)正式發(fā)布,并與7月1日正式實施,疊加上半年疫情影響下的激烈的市場競爭,價格戰(zhàn)是2020冷年空調(diào)行業(yè)競爭的突出特點,根據(jù)國家信息中心的數(shù)據(jù),壁掛空調(diào)價格在2500元以下產(chǎn)品銷售比例從2019冷年的33.16%上升到2020冷年的72.30%。由此看出,在價格競爭中,空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)淘汰老產(chǎn)品速度逐步加大。

  國家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩預(yù)測,2021冷年的空調(diào)市場依舊能保持5000萬臺以上的市場基本規(guī)模。整體市場品牌格局、價格變化不大,但空調(diào)市場處于品牌重塑期,第一集團排行可能會發(fā)生變化,品牌競爭呈現(xiàn)“諸侯爭鋒、機會巨大”的局面。

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責(zé)任編輯:zsz

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