“假洋鬼子”康巴赫到底有多會講故事？這一次，連李易峰也看暈了

　　就在幾天前，流量擔(dān)當(dāng)李易峰代言的炊具品牌“德國康巴赫”，也被行業(yè)媒體扒了個底朝天，再次讓人們見識到了“假洋貨”品牌講故事的能力。

　　記者撰文指出，在對外宣傳中自稱是德國品牌的康巴赫，其實早在2012年就已經(jīng)在中國市場上推出鍋具產(chǎn)品，到了2013年才在德國提交商標(biāo)申請，這種情況幾乎不可能出現(xiàn)在外資企業(yè)上。

　　實際上，康巴赫品牌炊具背后的運營者和商標(biāo)持有人，是浙江巴赫廚具有限公司，其最大股東為法人周和平，也是一個地地道道的中國人。

　　這份揭底看起來多少有點眼熟?對，跟之前的元氣森林如出一轍!

　　那個號稱是「日本國株式會社元氣森林監(jiān)制」的元氣森林，其實來自中國河北。而所謂的“日本國株式會社”，其實就是元氣森林自己去日本注冊的一個公司，自己監(jiān)制自己也確實說得沒錯。

　　一個品牌從商標(biāo)擁有者到企業(yè)運營者都是中國人，產(chǎn)品設(shè)計制造也基本是中國背景，但通過產(chǎn)品名字、logo、注冊地和包裝風(fēng)格上的小花招，從而讓消費者對其產(chǎn)生外國品牌的錯覺，這樣的品牌被圈內(nèi)人士統(tǒng)稱為——“假洋鬼子”。

　　這些品牌之所以要費盡心思搞一個“外籍”出來，其實就是為了給消費者講故事。例如宣傳產(chǎn)品時說的北歐設(shè)計、日本工藝、瑞士品質(zhì)等標(biāo)簽，很可能就是公司里有個英法混血的保潔阿姨而已。

　　從中也不難發(fā)現(xiàn)，中國廠商對自己的產(chǎn)品太缺乏自信。不論是元氣森林還是德國康巴赫，都是看準(zhǔn)了幾十年來消費者對外國大牌的追捧，來蹭熱度搞一波借勢營銷，這到底算是曲線救國還是欺騙消費者，恐怕又是一筆糊涂賬。

　　但好在當(dāng)?shù)氐氖袌霰O(jiān)管局已經(jīng)幫大家做出了判斷：早在2017年，浙江巴赫廚具公司就因為在市場宣傳推廣中使用德國廚具品牌等引人誤解的虛假宣傳違法行為，受到了1萬元的罰款，并責(zé)令消除影響。

　　想要逆轉(zhuǎn)中外品牌百年的文化勢差并不容易，但中國企業(yè)也要明白，如今的“新國貨”、“中國制造”等標(biāo)簽其實不輸海外大牌，只要產(chǎn)品質(zhì)量夠硬，絕對不乏國內(nèi)消費者的支持。中國企業(yè)只有講好自己的故事，才不會一直處在追趕狀態(tài)中。