品牌如何實現(xiàn)年輕化升級,圣象聯(lián)手學院獎給出了答案!
面對突如其來的變化,圣象積極調整應對,從品牌公益到品牌年輕化,持續(xù)輸出圣象品牌公益力量,年初攜手中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎共同發(fā)起“你好,中國就好”公益創(chuàng)意征集活動,向全國大學生征集“木,讓家更親近”主題創(chuàng)意作品,希望讓更多的年輕人認識到人與大自然是不可分割的,“木”等自然資源在人與人之間親近家庭關系、人居環(huán)境的重要作用,向社會持續(xù)輸出年輕人公益創(chuàng)意內容,開啟了營銷新通路。
圣象&學院獎全國聯(lián)動,用創(chuàng)意的力量和年輕人一起不負青春韶華
無論寒冬怎樣悠長,我們堅信,春天總會到來。
4月,圣象聯(lián)手學院獎開啟第一場線上直播課程,首場活動收獲滿滿。圣象品牌管理部內容經理 聞成章先生代表圣象命題在江蘇地區(qū)刷起了一波又一波的“家的向心力”口號,獨到的命題內容解讀,讓同學們在創(chuàng)作方向上有了更好的想法。
圣象深知,對于年輕人來講,品牌真正打動人心的營銷,就是要和他們玩在一起。因此,在5月,圣象會繼續(xù)攜手學院獎,開展全國4場云直播宣講課程,并邀請到圣象全國各地區(qū)公司總經理化身課程主播,為高校學子帶來多場創(chuàng)意風暴,解析圣象命題創(chuàng)意,拉近品牌與年輕人的距離,并設置多類互動活動,和圣象品牌一起創(chuàng)意狂歡。
優(yōu)質內容加持圣象品牌,多年聯(lián)合學院獎打破常規(guī)玩法
一直以來, 圣象都牢牢鎖定年輕群體,連續(xù)多年攜手學院獎推動品牌年輕化升級,在學院獎平臺、在年輕人心中硬核出圈,收獲廣告文案、營銷策劃、平面廣告、產品設計、空間設計、微電影等上萬件創(chuàng)意作品,收割眾多圣象品牌粉絲。
近期,圣象在品牌年輕化營銷上,從有趣、有亮點,有顏值,破圈互動三個方向全面發(fā)力。
有趣、有亮點
在互聯(lián)網下成長的這一代,他們常常被各種碎片化信息干擾,注意力能停留在某一處的時間可能不超過3秒,所以,不夠有趣、有亮點便不能快速捕獲后浪們的傾心。為此,圣象聯(lián)手學院獎組建“meng象轟趴館”社群,并設置了圣象IP萌寵“萌小弟”英文名征集、萌小弟手繪大賽、段子手官方微信留言活動、#家的向心力 抖音挑戰(zhàn)賽等活動。在本次春季征集活動中,圣象除了設置常規(guī)學院獎獎項外,還推出金象獎終極大獎,希望同學們用創(chuàng)意作品為圣象品牌年輕化助力。
有顏值
這屆年輕人不僅審美在線,甚至有點小挑剔。而多年來與年輕人打交道的圣象在品牌顏值上也是十分看重的,2018新年伊始,圣象基于品牌五年戰(zhàn)略規(guī)劃及市場和消費者需求,從圖形的演變到中英文字體的變化和修繕,全新升級品牌形象標識,每個細節(jié)都更富時代感和新消費觀。2020年4月,圣象為萌小弟可愛形象再多加一維,將萌小弟形象從2D到3D升級,增加多一維的顏值和趣味,同時設置萌象表情包,傳遞家的親近。
破圈互動
品牌想要和年輕人真正玩在一起,破圈互動是少不了的,如何破圈,圣象選擇主動拋梗制造熱點。 五四青年節(jié),圣象設置奔跑吧后浪!召集#圣象好青年#抖音視頻征集活動,面向全國有志青年征集好玩有趣的視頻,用青年人永不凋謝的熱情,為圣象品牌增加青春的活力。
2020年圣象&學院獎春季征集活動火熱進行中,
雖然很多高校尚未開學,
高校學子們依然被高強度的網課和作業(yè)支配著,
但是這并沒有阻擋同學們的創(chuàng)作熱情。
接下來的日子,
圣象將持續(xù)和全國大學生們一起,
走進陜西、江蘇、湖南、四川四大省份高校,
相約學院獎云直播課程,
為創(chuàng)意加碼!
我們不見不散~