總以為賣空氣是個(gè)噱頭,場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室分析完,才知道這關(guān)乎你的生死
這本該是個(gè)值得高興的事情,但如今卻高興不起來(lái)。因?yàn)榭諝赓|(zhì)量的改善是以工作、財(cái)富和人類生命為代價(jià)。
顯然,對(duì)空氣質(zhì)量的追求,我們需要更好的方法。
“空氣經(jīng)濟(jì)”是剛需,市場(chǎng)在選擇好空氣
還記得“空氣罐頭”嗎?有個(gè)80后小伙靠著賣“空氣罐頭”年入400萬(wàn)。來(lái)自呼倫貝爾的空氣罐頭,曾走進(jìn)李佳琦的直播間。
早在2007年國(guó)內(nèi)首家“FLOWmarket心靈超市”就短暫地在上海新天地開張,出售各種各樣的空瓶空罐,其中就包括“清新空氣”。
其實(shí),人們對(duì)于“優(yōu)質(zhì)空氣”的追求從未間斷。
前不久“場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室”圍繞“空氣”這個(gè)話題進(jìn)行了一個(gè)系列解剖,提出“空氣商業(yè)”一詞。什么叫“空氣商業(yè)”?從1902年第一臺(tái)空調(diào)問世以來(lái),“空氣”就已經(jīng)變成可感知、量化、記錄的商品。然而是開始也是結(jié)束,沒有科技創(chuàng)新的空氣罐頭,只能算作“空氣商業(yè)”的投機(jī)取巧。
就像“場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室”所認(rèn)為,在數(shù)字化融合愈發(fā)絲絲入扣的今天,越是細(xì)小、未被定義的真實(shí)場(chǎng)景,越需要系統(tǒng)捕捉與創(chuàng)新。而“空氣與場(chǎng)景的交互”才應(yīng)該是“空氣商業(yè)”的正確打開方式。
時(shí)至今日,隨著海爾空調(diào)推出「空調(diào)下一代品類」——洗空氣空氣機(jī)為契機(jī),海爾空調(diào)正嘗試著走出這第一步。為什么說(shuō)海爾“空氣機(jī)”能成為“空氣商業(yè)”的代表?因?yàn)樵谝咔榈拇蟓h(huán)境下,用戶需要的是“好空氣”。
而海爾“空氣機(jī)”融合了包括空調(diào)、凈化器、清新機(jī)等6種產(chǎn)品能力,做到了需求全面滿足的集成與有效聯(lián)動(dòng),嘗試定義全場(chǎng)景、全時(shí)段的空氣解決方案。
海爾空調(diào)走出了傳統(tǒng)空調(diào)廠商沒有走出的那一步,場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室將其歸結(jié)為“從產(chǎn)品定義的空氣,到平臺(tái)定義的空氣,再到生態(tài)定義的空氣——「洗空氣空氣機(jī)」作為空氣場(chǎng)景中樞式的新物種,重要的是「造空氣」而不是造空調(diào)。”
重構(gòu)產(chǎn)品從場(chǎng)景開始,海爾“空氣機(jī)”的降維打擊
如何理解“從產(chǎn)品定義的空氣,到平臺(tái)定義的空氣,再到生態(tài)定義的空氣。”以前,是由功能定義空氣;數(shù)字時(shí)代,空調(diào)硬件逐漸平臺(tái)化,則開始變成由平臺(tái)定義空氣;現(xiàn)如今,一個(gè)個(gè)細(xì)分場(chǎng)景的出現(xiàn),將需求集成為一個(gè)個(gè)生態(tài),空氣最終就被生態(tài)或者說(shuō)場(chǎng)景所定義。
1、以需求為動(dòng)能,在家感受大自然
“空氣商業(yè)”是不是噱頭?這個(gè)問題只有當(dāng)你切身感受后才能得出答案。
都知道一臺(tái)數(shù)千元的傳統(tǒng)空調(diào),除了每年那一兩月的制冷制熱,其余長(zhǎng)達(dá)8個(gè)月都在吃灰。
場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室認(rèn)為“新商業(yè)觀念的聚焦、定義到開發(fā),空氣商業(yè)從新潮涌動(dòng),從粗顆粒度到更高像素,圍繞極致個(gè)體化場(chǎng)景的不斷滿足,發(fā)生一次又一次的「戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移」。”那么顯然,現(xiàn)在則是空調(diào)產(chǎn)品的又一次“戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移”。
首先,在海爾空調(diào)將凈化、加濕、消毒等六大功能融入空氣機(jī),填補(bǔ)傳統(tǒng)空調(diào)長(zhǎng)達(dá)8個(gè)月的閑置期;其次,海爾“空氣機(jī)”其核心技術(shù)正是“生態(tài)水幕水洗空氣”和“3D除菌艙科技”,模仿大自然雨水洗刷空氣,能有效去除家庭空氣中常見的7類空氣污染物,同時(shí)釋放2類空氣健康因子;最后,AI語(yǔ)音技術(shù)的提升,讓海爾“空氣機(jī)”真正實(shí)現(xiàn)了聽聲辨位,實(shí)現(xiàn)風(fēng)隨聲動(dòng)。
海爾“空氣機(jī)”為家庭場(chǎng)景下的空氣解決方案提供了新的樣本。
2、以場(chǎng)景為起點(diǎn),海爾空調(diào)的降維打擊
未來(lái)任何的商業(yè)邏輯都將建立在場(chǎng)景需求之上,場(chǎng)景能力將成為起點(diǎn)也是終點(diǎn),當(dāng)然“空氣商業(yè)”也將是其中之一。
海爾空氣機(jī)將“傳統(tǒng)空調(diào)”升級(jí)到“空氣機(jī)”絕不只是簡(jiǎn)單的功能疊加,而是在滿足居民家庭場(chǎng)景的基礎(chǔ)需求后,對(duì)室內(nèi)健康呼吸場(chǎng)景的升級(jí),可以看成是由“產(chǎn)品”到“空間”的升級(jí)。
現(xiàn)階段,其他玩家顯然還沒有意識(shí)到這點(diǎn),大都還是在以產(chǎn)品功能為出發(fā)點(diǎn),無(wú)形之中,海爾空調(diào)已經(jīng)形成了對(duì)硬件思維的降維打擊,這也正符合“產(chǎn)品會(huì)被場(chǎng)景替代,行業(yè)將被生態(tài)覆蓋”。
無(wú)論如何,傳統(tǒng)空調(diào)產(chǎn)品正被重構(gòu)已是事實(shí)。當(dāng)場(chǎng)景成為新的商業(yè)規(guī)則中心,誰(shuí)更愿意深入洞察數(shù)字用戶新標(biāo)簽,就更能夠定義場(chǎng)景、開發(fā)場(chǎng)景、占據(jù)場(chǎng)景。
總結(jié)
未來(lái)的空氣商業(yè)誰(shuí)來(lái)定義?場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室看來(lái)“可能未必是「空調(diào)制造商」,但一定是深刻理解Air IoT的商業(yè)隱喻,最懂空氣與人交互的解決方案新參數(shù)的平臺(tái)。”而這一高地顯然已經(jīng)被海爾空調(diào)所占據(jù)。
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