ASKO雅士高：攜手奢居設計師重構頂奢家電市場

　　6月30日，北歐頂奢家電品牌ASKO雅士高在上海KIC展廳組織了主題為“居住的藝術——ASKO奢居生活私享薈”活動。國際知名私宅設計師賴建安、Godfrey Lam、Stefano Piontini等眾多家居界知名人士受邀出席。

　　在業(yè)界看來，這次跨界高端交流活動也釋放出強烈信號：頂奢家電正試圖與奢居設計“結盟”，進一步積蓄力量，逆風起飛。

　　

 

　　設計師賴建安(左二)、Piontini(左三)、Godfrey Lam(右三)與ASKO雅士高中國區(qū)董事長肖隨嘉(中)合影

　　“家電不應該排除在家居藝術之外。頂奢家電的設計美學對空間風格營造至關重要，但是以前，設計師很少考慮將家電直接嵌入到家居設計中。”ASKO雅士高中國區(qū)董事長肖隨嘉在接受采訪時表示。

　　這正是目前中國家電市場現(xiàn)狀：以零售為主，并未實現(xiàn)與整個家居設計“融合”。設計師Stefano Piontini表示，在歐洲大多數(shù)房源為“精裝房”，家電、家具在交付前就已經(jīng)設計、定制好。而在中國，客戶更喜歡“自己設計”。“他們會有一些要求，經(jīng)常自己說我要這個產品，我要那個產品，放在這里或者放在那里�；蛘咧贫ㄒ恍┊a品，來顯示身份。”

　　在ASKO看來，這是全新的機遇。“過去兩年，ASKO雅士高在零售端發(fā)展速度也極快，已基本完成全國一二線城市布局。此次與國際知名奢居設計師們交流，讓我們在產品個性定制、與設計師合作模式等方面有了更多想象空間。ASKO也會逐步探索線下零售以外的其他銷售場景。”肖隨嘉表示。

　　

 

　　ASKO雅士高中國區(qū)董事長肖隨嘉接受專訪

　　活動現(xiàn)場，ASKO雅士高向設計師、媒體人士展示了多款最新研發(fā)的滾筒洗衣機、蒸烤箱、灶具等產品。設計師Godfrey直言不諱：“ASKO雅士高的很多產品，無論是設計的線條感還是整體結構，都在往藝術類方向走�？催^之后，我不會擔心它該怎么放，這樣的家電融入整個家居設計中，不是大問題。”

　　

 

　　(ASKO雅士高工作人員向媒體記者展示產品)

　　回顧ASKO雅士高百年歷史，對美學的不懈追求，正是其立足之本。它所遵循的“極簡”設計理念，可以與多種設計風格相契合。在滿足使用需求的同時，最大程度凸顯產品美感。以ASKO雅士高洗衣房系列為例，它創(chuàng)造性地將洗衣機、干衣機、干衣柜及隱藏助手集于一體，整體占地面積僅0.72㎡，用最精簡的空間為用戶帶來最精致的生活。

　　

 

　　(ASKO雅士高洗衣房四件套系列)

　　除此之外，作為北歐頂奢家電品牌，ASKO雅士高過硬的品質也為其牽手奢居設計提供了保證。奢居設計必須具有長遠考慮，一旦落地用戶可能數(shù)十年不會有迭代需求。而這也是家電產品融入整個設計的難點之一——家電產品的“壽命”必須足夠長，功能必須具有前瞻性。

　　ASKO雅士高的產品用“極致”來形容并不為過。所有產品下生產線離廠前，必須做到100%全檢，批次抽檢壽命測試達10000-12500小時，從而確保至少達到20年的使用壽命。在如今備受關注的健康方面，ASKO雅士高洗衣機獲得了瑞典和挪威哮喘協(xié)會認證，是其推薦的敏感性肌膚唯一選擇。

　　“今年經(jīng)濟預期的不確定性，也對消費者的購物偏好與習慣產生影響。消費者不會放棄購買高端家電，但會希望買得‘值’。”肖隨嘉說。

　　市場變化佐證了這一判斷�！�2020年第一季度中國家電市場報告》曾顯示，2020年第一季度我國家電市場整體零售額規(guī)模為1204億，同比下降35.8%，但高端家電、細分功能小家電卻穩(wěn)步增長，銷量攀升。此次ASKO雅士高與頂級設計師跨界合作，將家電與家居設計進一步融合，對于用戶而言也正是1+1>2的“超值”體驗。

　　新常態(tài)下，日益壯大的都市精英和新貴圈層在拉動家電消費內需上扮演著日趨重要的角色。用更優(yōu)異的產品、更具前瞻性的合作，滿足高端消費者對精致生活的需求，ASKO雅士高顯然深諳此道。