沒有全球背書就不叫國際高端?卡薩帝:迄今已獲得100+國際大獎
銷量和份額領(lǐng)先是市場對品牌的認可。2020年第一季度數(shù)據(jù)顯示,卡薩帝在高端家電市場上增幅30%。其中,1W+冰箱市場,卡薩帝份額43%;1W+洗衣機市場,卡薩帝份額75.7%;1.5W+家用空調(diào)市場,卡薩帝份額43.7%。中怡康30周家電行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,1.5W+冰箱市場,卡薩帝占比36.3%,博世13.2%,松下12.4%,三星6.6%;1W+洗衣機市場,卡薩帝占比73.8%,松下6.9%,博世1.5%;1.5W+空調(diào)市場中,卡薩帝占比47.99%,三菱電機14.06%,大金空調(diào)8.54%;卡薩帝酒柜份額為81.8%,博世為14%;此外,卡薩帝冰吧份額為54.8%,燃氣灶為1.3%,熱水器為6.1%。可見,卡薩帝多款產(chǎn)品均位列第一,并遠遠超過對手。
除此之外,國際高端家電品牌還要擁有全球高端用戶好口碑,要有國際大獎和原創(chuàng)科技,這代表了行業(yè)認可。同時,國際高端家電品牌還要能夠給高端用戶帶來尊貴的、屬于未來的生活方式。
全球高端用戶都鐘愛卡薩帝
許多高端奢侈品都會找頂級明星、名人代言,這是其身份的象征。國際高端家電品牌同樣需要俘獲全球高端用戶的“芳心”,這是品牌實力的最好證明。
據(jù)悉,當前全球有影響力的政商界領(lǐng)袖、科學(xué)家、名人明星都在使用卡薩帝的產(chǎn)品。據(jù)媒體報道,瑞士商人瓦爾達斯近2億的瑞士莊園里使用的正是卡薩帝冰箱、可分區(qū)洗護的卡薩帝洗衣機。
此外,卡薩帝智慧家電還入駐了法國麗芙古堡、澳洲私人家庭博物館;卡薩帝空調(diào)守護貝利尼博物館內(nèi)藝術(shù)品;卡薩帝冰箱獲來自法國駐華大使館官邸、澳大利亞駐華大使館等10國國宴御廚共同點贊……
全球頂級高端用戶對卡薩帝產(chǎn)品的鐘愛,吸引了更多高端用戶購買,也在潛移默化中改變著全球高端消費者對卡薩帝的認知。
得益于電商交易和評價體系,我們能夠看到海量高端消費者對卡薩帝品牌和產(chǎn)品認知的變化。據(jù)悉,截至2020年7月,共有67734人對卡薩帝進行了評價,總計1540萬字。高端消費者對卡薩帝品牌的認知關(guān)鍵詞為高端、漂亮、科技、精致、藝術(shù)。
對比2018-2019年評價數(shù)據(jù),我們發(fā)現(xiàn)那些認為卡薩帝太貴、不好看、不值得的消費者在顯著減少。而高端、質(zhì)量好、科技感、物超所值這幾個關(guān)鍵詞在大幅上升。
顯然,全球的高端用戶購買了卡薩帝后,都逐漸感受到卡薩帝給生活帶來的與眾不同體驗,越來越覺得卡薩帝“物超所值”。
100+的國際大獎、總是被模仿是實力的證明
一款高端產(chǎn)品,給消費者的第一感覺是價格昂貴。但是卡薩帝用戶使用后,卻發(fā)現(xiàn)“物超所值”,這是為何呢?答案十分簡單,卡薩帝用原創(chuàng)科技征服了高端用戶,同時還收獲了100多項國際大獎。
高端用戶喜歡獨一無二的原創(chuàng)設(shè)計,反感抄襲和模仿?ㄋ_帝的MSA控氧保鮮、分區(qū)洗護、分區(qū)送風等一系列原創(chuàng)科技,始終是同行競相模仿的對象。
比如,市場上的法式冰箱,基本都源自于卡薩帝冰箱的法式對開門設(shè)計;卡薩帝的雙子云裳洗衣機十分驚艷,獨創(chuàng)上下雙筒分區(qū)洗設(shè)計,也是同行喜歡模仿的對象。
再比如,卡薩帝F+自由嵌入式冰箱使用的MSA控氧保鮮技術(shù),可以大幅減少蔬菜、水果的水分、維生素等營養(yǎng)成分的流失,由于技術(shù)難度較大,還未有模仿者。
一系列原創(chuàng)科技,為高端用戶帶來了非凡的使用體驗,同時也收獲了一系列國際大獎?ㄋ_帝將德國紅點獎與IF獎、美國IDEA獎“世界三大設(shè)計獎”收入囊中;多款產(chǎn)品曾獲歐洲最有經(jīng)驗的認證機構(gòu)之一——VDE認證、德國頂級認證機構(gòu)TUV認證,卡薩帝鼎級云珍冰箱還曾獲美國權(quán)威機構(gòu)SIEMIC(信科)認證;此外,在品牌創(chuàng)新、節(jié)能環(huán)保等多領(lǐng)域,卡薩帝皆獲行業(yè)權(quán)威大獎。
買卡薩帝就是買與眾不同的尊貴高端生活方式
高端消費者購買家電產(chǎn)品,并不是為了簡單的洗干凈衣服、冷藏食物、調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度等單一的功能性需求,而是希望獲得一個與眾不同的尊貴的健康生活方式。希望國際高端家電品牌能夠提供智能私人管家一樣的貼身服務(wù)。
卡薩帝正是看到了高端用戶潛在的需求,所以持續(xù)迭代創(chuàng)新,以滿足需求。2016年,卡薩帝講的是產(chǎn)品引領(lǐng);2017年,講品牌引領(lǐng);2018年,當行業(yè)里都還在搞家電單品的時候,卡薩帝提出打造高端成套場景引領(lǐng)。至今,模仿卡薩帝的國際高端家電品牌里面,仍鮮有做到全屋成套的。
在推出高端成套家電后,2019年,卡薩帝再根據(jù)用戶需求將戰(zhàn)略升級為"智慧引領(lǐng)"。卡薩帝利用智慧物聯(lián)技術(shù),互聯(lián)實現(xiàn)全屋聯(lián)動,所有的卡薩帝產(chǎn)品都是網(wǎng)器,都是智能的,實現(xiàn)從連接家電到"連接生活"的轉(zhuǎn)變。
2020年,卡薩帝再度升級自己的戰(zhàn)略,打造"衣、食、住、娛"四大倒金字塔生態(tài)。比如,"高端護理倒金字塔"不僅有“空氣洗”這種高端原創(chuàng)科技加持,還通過“智能試衣鏡”、“衣聯(lián)網(wǎng)”為高端用戶提供洗、護、存、搭、購等一條龍的高端護理服務(wù)。
從賣硬件產(chǎn)品、場景家電,再到賣一整套的高端生態(tài)服務(wù),卡薩帝早已變成了高端用戶的貼身智能服務(wù)管家。 這也讓選擇卡薩帝的高端用戶,提前觸摸到屬于未來的生活。
結(jié)語
隨著收入水平不斷提高,中國的中產(chǎn)階級人數(shù)已經(jīng)突破4億,這也意味著高端家電市場將越來越大。至此,選購高端家電的消費者終于有了客觀的衡量標準,那就是全球高端用戶認可、國際大獎?wù)J可、原創(chuàng)科技與擁抱未來。
卡薩帝作為全球最知名的國際高端家電品牌之一,不僅為全球高端用戶提供了獨一無二的差異化產(chǎn)品和服務(wù),同時也為整個高端家電行業(yè)的發(fā)展樹立了榜樣。
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