各方資本抄底進場 定制家居按下市場復(fù)蘇“快進鍵”

　　「導(dǎo)讀」五月已近末聲，環(huán)比來看，隨著剛需消費重啟、促消費政策提振、企業(yè)密集促銷等多重因素的推動，目前定制家居市場基本已完全恢復(fù)產(chǎn)能，客流也恢復(fù)到往年同期的七成左右。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，定制家居業(yè)務(wù)迎來訂單修復(fù)，下半年預(yù)計加速進入訂單轉(zhuǎn)化期。

　　多重利好促動消費回暖

　　進入5月份，不少定制家居企業(yè)為了去庫存、拉人氣、回籠資金外加搶占市場占有率，普遍借助“五一”小長假前后推出了促銷戰(zhàn)，各種密集的促銷優(yōu)惠，間接推動了家居消費需求的集中爆發(fā)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，從5月份的相關(guān)數(shù)據(jù)看，消費出現(xiàn)積極回暖態(tài)勢。以今年第一季度唯一一家實現(xiàn)正增長的定制家居企業(yè)我樂家居為例，該公司于5月開展了“買我樂，搶絲漣床墊”為主題的家裝活動，超低折扣、贈券贈禮等方式向消費者送實惠，重燃了人們外出選購家具的熱情，顯示剛性需求連同消費者購買信心都在逐步恢復(fù)中;而積極探索直播帶貨等線上營銷來吸引客流，也為我樂家居形成了較強的帶單引流效應(yīng)。

　　

 

　　(我樂家居品牌形象代言人高圓圓)

　　此外，各類促消費政策持續(xù)發(fā)力。數(shù)據(jù)顯示，截至5月中旬，全國170余城市已累計發(fā)放消費券共計超過190億元;螞蟻金服統(tǒng)計表明，全國消費券的平均杠桿倍數(shù)達到8倍以上。4月28日至5月10日的“雙品網(wǎng)購節(jié)”期間，電商線上總銷售額達到1825.1億元人民幣，較上年首屆活動增長1.37倍，僅“五一”3天，家裝主材、烹飪用具和生活電器就分別同比增長101%和89%和196%。消費潛力不斷被激發(fā)，短期內(nèi)持續(xù)實現(xiàn)消費回補。

　　“疊加竣工的繼續(xù)改善、老舊小區(qū)改造和二手房交易回暖，定制家居市場在下半年有望實現(xiàn)真正的全面回暖。”觀察家指出，定制家居行業(yè)與房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)，4月份，隨著各大地產(chǎn)企業(yè)的逐步復(fù)工，家居業(yè)務(wù)迎來訂單修復(fù)，5-6月份預(yù)計加速進入訂單轉(zhuǎn)化期。

　　各方資本“抄底”進場

　　值得注意的是，全裝修成品房政策的不斷推出，將是帶火下游家居產(chǎn)業(yè)的一大巨量新“引擎”。根據(jù)公開信息，2019年全國住宅精裝修市場規(guī)模約320萬套，精裝普及率升高至32%，預(yù)計2020年全國精裝修商品住宅開盤規(guī)模將達365萬套。但與發(fā)達國家80%以上的全裝修比例相比，我國精裝房仍具有較大發(fā)展空間，這意味著對于定制家居而言將迎來較長的黃金發(fā)展期。

　　家居市場的種種回暖跡象，已經(jīng)被包括碧桂園、恒大、騰訊等一眾“大佬”看準，后者積極趁此時“抄底”進場。僅5月發(fā)生的跨界投資就有多起，包括寶能集團投資21億元布局智能家居及裝配式建筑，恒大、騰訊宣布將進入高端家具領(lǐng)域等。

　　而定制家居上市企業(yè)，也紛紛賦能競爭。本月，我樂家居繼續(xù)加大對萊奧系列、莫蘭迪系列、星云系列、至尚系列等拳頭產(chǎn)品的推廣，并通過整體廚柜和全屋定制為旗下護墻板新業(yè)務(wù)帶單引流。同時，推動旗下經(jīng)銷店向第9.6代店轉(zhuǎn)型，并與紅星美凱龍簽訂戰(zhàn)盟合作協(xié)議，發(fā)力渠道終端的優(yōu)化和升級，進一步向高端品牌戰(zhàn)略的路徑集中。此外，還獲得了中國建筑裝飾協(xié)會會員單位的身份，凸顯了我樂家居在大宗工程業(yè)務(wù)方面的開拓決心。

　　市場的回暖、我樂家居的綜合實力及今年以來展現(xiàn)的多重魄力，吸引了不少經(jīng)銷商加盟代理。僅本月，就有上海、遼寧、河北、吉林、廣西、廣東、內(nèi)蒙古等省市的數(shù)處我樂家居店面相繼開業(yè)，涵蓋新加盟、新開分店、老店改造升級三類業(yè)態(tài)。

　　

 

　　(我樂家居上海宜山路第9.6代店實拍圖)

　　券商認為，上市的定制家居企業(yè)成本、產(chǎn)能、服務(wù)、資金實力等均占據(jù)絕對優(yōu)勢，加上積極的前瞻布局，有望在下半年率先收獲亮眼業(yè)績。