美的半年報空調(diào)業(yè)務(wù)收入超格力 家電巨頭發(fā)力線上求轉(zhuǎn)型

　　受上半年新冠肺炎疫情影響，家電行業(yè)普遍受到?jīng)_擊，行業(yè)龍頭格力電器與美的集團(tuán)半年報凈利潤亦同比雙雙下滑。不過，兩者業(yè)績降幅明顯拉開距離，美的集團(tuán)更首次在空調(diào)業(yè)務(wù)收入上超越格力電器。

　　值得注意的是，疫情沖擊下，今年4月以來，一向看重線下渠道的格力電器董事長兼總裁董明珠頻繁直播帶貨，開設(shè)“董明珠的店”，并受到積極的市場反饋。一時間，家電行業(yè)線上行銷倍受關(guān)注。

　　半年報美的拔頭籌

　　2020年上半年，家電行業(yè)受疫情沖擊明顯，企業(yè)業(yè)績普遍下滑。中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院數(shù)據(jù)顯示，上半年家電市場零售額規(guī)模為3690億元，較上年同期下降14.3%。隨著疫情防控形勢好轉(zhuǎn)和促進(jìn)消費政策生效，廠家商家積極復(fù)產(chǎn)復(fù)工，市場迅速恢復(fù)至去年同期水平。數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度國內(nèi)家電市場零售總額達(dá)2486億元，兩倍于第一季度，同比增長2.64%。

　　不過，疫情對家電行業(yè)的沖擊在企業(yè)財報上仍有體現(xiàn)。格力電器半年報顯示，公司實現(xiàn)營收695.02億元，同比下降28.57%;凈利潤63.62億元，同比下降53.73%。美的集團(tuán)數(shù)據(jù)則顯示，其營收為1390.67億元，同比下降9.56%;凈利潤則同比下降8.29%至139.28億元，近兩倍于格力電器。

　　關(guān)于格力電器上半年凈利潤同比腰斬、美的集團(tuán)僅錄得個位數(shù)跌幅，資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬向中新經(jīng)緯記者表示：相較于美的集團(tuán)受益于產(chǎn)品多元化帶來的抗風(fēng)險能力提升，格力電器更倚重空調(diào)業(yè)務(wù)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，而空調(diào)市場恰恰是受疫情影響的“重災(zāi)區(qū)”。

　　家電行業(yè)分析師劉步塵則表示，格力電器在營收、凈利潤兩個指標(biāo)跌幅均高于美的集團(tuán)，主因有二：一是格力電器上半年為刺激空調(diào)銷售降價幅度比較大;二是其營銷費用有所上升。過去這部分費用是經(jīng)銷商承擔(dān)的，董明珠直播帶貨后，這筆費用便落在了格力電器身上。

　　格力電器也在財報中表示，空調(diào)行業(yè)終端市場銷售、安裝活動受限，終端消費需求減弱。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)，2020年上半年國內(nèi)家用空調(diào)零售量同比下降14.3%、零售額同比下降26.9%;

　　尤其值得注意的是，美的集團(tuán)的空調(diào)業(yè)務(wù)收入還首次在半年這個節(jié)點上超越格力電器。今年上半年，美的集團(tuán)暖通空調(diào)實現(xiàn)收入640.3億元，格力電器則為413.33億元;而前者占總營收比重為46.04%，后者比重則達(dá)到59.48%，空調(diào)業(yè)務(wù)業(yè)績不佳直接影響到了格力電器的整體財務(wù)表現(xiàn)。

　　雖然空調(diào)業(yè)務(wù)收入暫時被美的集團(tuán)超過，但格力電器仍有利潤調(diào)節(jié)空間。數(shù)據(jù)顯示，格力空調(diào)上半年毛利率為32.05%，同比下降3.97%;美的暖通空調(diào)毛利率為24.2%，同比下降7.88%。也就是說，若雙方再度打響價格戰(zhàn)，格力有更大的降價空間吸引消費者。加之格力強大的線下經(jīng)銷渠道，或?qū)�對美的形成較大壓力。

　　值得注意的是，今年上半年，美的集團(tuán)的利潤率達(dá)到10%，格力電器的利潤率則為9.15%，過往美的、格力在營收與凈利潤互有高低的局面正在被打破。

　　除格力電器和美的集團(tuán)外，家電行業(yè)另一巨擘海爾業(yè)績也受疫情沖擊明顯。財報顯示，海爾智家今年上半年實現(xiàn)營收957.28億元，同比下降4.29%;凈利潤27.8億元，同比下降45.02%。不過，海爾智家系海爾集團(tuán)旗下一上市公司，并不能代表集團(tuán)與前兩家同業(yè)相比較。

　　線上渠道受到重視

　　據(jù)了解，上半年受疫情影響，空調(diào)線下銷量大跌，其安裝服務(wù)受沖擊尤甚。數(shù)據(jù)顯示，上半年空調(diào)線上渠道銷量同比增長9.6%，銷售額同比下降9.1%;線下渠道銷量同比下降31.8%、銷售額同比下降37.1%。線上渠道表現(xiàn)明顯優(yōu)于線下，也給家電企業(yè)原有的經(jīng)銷模式造成沖擊。

　　《2020上半年中國家電市場報告》指出，互聯(lián)網(wǎng)零售渠道對家電市場的快速復(fù)蘇起到了關(guān)鍵作用。報告顯示，今年上半年，我國線上家電產(chǎn)品零售額為1913億元，同比增7.23%，線上渠道占整體家電零售額的比例達(dá)51.84%。

　　半年報數(shù)據(jù)顯示，美的集團(tuán)今年上半年全網(wǎng)銷售規(guī)模超過430億元，同比增幅超過30%，占內(nèi)銷比例49%，并在家用空調(diào)、燃?xì)庠畹?4個主要家電產(chǎn)品線上份額中位居第一。據(jù)了解，經(jīng)過多年發(fā)展與布局，美的已形成了全方位、立體式市場覆蓋，渠道網(wǎng)點覆蓋全市場，現(xiàn)在已是中國家電全網(wǎng)銷售規(guī)模最大的公司，

　　與此同時，原偏重線下渠道的格力電器，也愈發(fā)重視線上渠道。格力電器在半年報中稱，為適應(yīng)市場變化，公司在全國范圍內(nèi)推廣新零售模式，穩(wěn)步推進(jìn)銷售渠道和內(nèi)部管理變革，實施積極的促銷政策。據(jù)了解，自今年4月至8月1日，格力共舉行了7場大型直播活動，銷售額總計330億元，占到了上半年營收的47.4%。

　　梁振鵬向中新經(jīng)緯記者表示，格力電器原來的銷售渠道主要依賴于線下實體門店，在當(dāng)前家電銷售向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的背景下，格力電器也會加大電商渠道的鋪貨力度，而直播帶貨本身也是電商渠道的一種表現(xiàn)形式。

　　據(jù)了解，格力電器的銷售渠道充斥著層層的代理批發(fā)商，產(chǎn)品不能從廠家直接到達(dá)零售商手中，經(jīng)銷商層層加價導(dǎo)致格力電器性價比不高，這也是格力電器當(dāng)前進(jìn)行銷售渠道扁平化變革的重要誘因。

　　劉步塵也表示，一直以來，格力電器對線下渠道依賴度偏高，今年的疫情對線下渠道影響非常大，格力不得不向線上轉(zhuǎn)型，但是目前看轉(zhuǎn)型效果并不是很理想，而且導(dǎo)致了線下渠道發(fā)生動蕩。他解釋道，向線上轉(zhuǎn)型肯定是對的，只是格力走這一步稍晚了一點。

　　天風(fēng)證券研報認(rèn)為，短期來看，疫情的發(fā)生使家電公司基本面遭受挑戰(zhàn)，2020年的業(yè)績增長受困，從側(cè)面同樣是在加速公司的轉(zhuǎn)型，在直播模式上的成功有望進(jìn)一步加速公司渠道變革。從長期角度來看，短期的波動實為龍頭企業(yè)整合市場帶來了契機(jī)。