中怡康冰箱31周：整體向好，卡薩帝、松下等高端品牌拉動明顯

　　8月4日，中怡康發(fā)布31周冰箱市場數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，冰箱整體零售量、零售額分別實現(xiàn)18%和46.7%的增長。整體環(huán)境向好，其實主要是因為高端市場對整體拉動明顯。在均價7000元以上的品牌中，卡薩帝、西門子、松下、博世零售量、零售額增幅全都超過行業(yè)總體水平，其中卡薩帝和松下增幅靠前。

　　各價位段數(shù)據(jù)更直觀反映出各品牌的不同表現(xiàn)。8000元以上價位段數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝占比為26.1%，松下占比7.8%，博世占比6.3%，三星占比5.2%;其中卡薩帝和松下微漲，博世、三星微跌。2萬元以上價位段中，卡薩帝份額為40.8%，松下為11.8%，博世和三星分別為9.4%和9.1%;這其中卡薩帝微漲，其他品牌微跌。年累數(shù)據(jù)中，萬元以上冰箱品牌的排名依次是占比達40%的卡薩帝、7.2%的博世、6.9%的三星和5.8%的松下。其中卡薩帝、松下、博世微漲，三星微跌。

　　

 

　　各大品牌的突出表現(xiàn)其實是用戶消費行為決定的。就拿購買卡薩帝冰箱的用戶來說，數(shù)據(jù)顯示，32%的人選擇了帶有MSA控氧保鮮科技的產(chǎn)品，在上海北京等地的用戶甚至超過4成。而MSA控氧保鮮冰箱的成功依托于卡薩帝創(chuàng)新的健康飲食場景生態(tài)。作為核心網(wǎng)器，卡薩帝冰箱為用戶提供食材購買、存儲及健康飲食搭配等智慧廚房場景解決方案，而健康保鮮場景就是其中重要一環(huán)。

　　雖然上半年冰箱行業(yè)一直承壓前行，但所幸高端市場拉力明顯，在大環(huán)境向好的情況下，打造場景生態(tài)的高端品牌優(yōu)勢強勁，仍然能保持不錯的成績�？磥�，整體高端升級是行業(yè)大勢所趨，至于誰能主導大盤走勢，還要看誰能真正抓住用戶的心。