換道場(chǎng)景的卡薩帝冰箱,市場(chǎng)買賬嗎?中怡康:超4成高端用戶投贊成票
8月26日,中怡康發(fā)布最新市場(chǎng)數(shù)據(jù),截止到34周,冰箱市場(chǎng)零售量下跌20% ,零售額下跌13.8%,而率先"換道"場(chǎng)景的卡薩帝冰箱零售量增長(zhǎng)1%,零售額增長(zhǎng)3%,份額同比提升1.91%,1.5萬以上價(jià)位段占比44.8%。這不但是超4成高端用戶給予的肯定,也是市場(chǎng)對(duì)高端品牌換道方向的認(rèn)可。
卡薩帝算得上是最早一批進(jìn)入場(chǎng)景賽道的品牌了,與傳統(tǒng)冰箱品牌比起來,最大的不同之處就是增加了"網(wǎng)器"的職能。我們可以這樣來理解,依托物聯(lián)網(wǎng)技術(shù),卡薩帝冰箱接入了食聯(lián)網(wǎng),從而可以為用戶提供食材購(gòu)買、控氧保鮮、飲食定制、智慧聯(lián)動(dòng)廚電等一系列場(chǎng)景化體驗(yàn)。
在這樣的場(chǎng)景下,用戶如果想嘗嘗海外的新鮮美食,可以在冰箱上一鍵下單采購(gòu);平時(shí)愛吃的水果蔬菜也可以多囤一些,冰箱的MSA控氧保鮮技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)食材7天營(yíng)養(yǎng)不流失,比如新鮮蘆筍儲(chǔ)存一周后,色澤、飽滿度都完好如初,輕輕掰動(dòng)后也可以瞬間彈回;再也不必糾結(jié)晚飯吃什么,專屬食譜從冰箱智慧大屏上即可獲取;選好食材后,冰箱還能聯(lián)動(dòng)廚電進(jìn)行智慧烹飪,片刻之間,一桌佳肴已經(jīng)就位。
這正是很多高端用戶"向往的生活",不但為卡薩帝冰箱積累了用戶口碑,也用市場(chǎng)數(shù)據(jù)向行業(yè)證明了場(chǎng)景化升級(jí)的必要性與可行性。如今,卡薩帝正在加速實(shí)踐"場(chǎng)景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)",致力于為用戶提供高端成套智慧解決方案。站在新賽道、新風(fēng)口上的卡薩帝冰箱,正不斷挖掘高端用戶的進(jìn)階需求,為越來越多高端家庭搭建起一站式智慧廚房場(chǎng)景解決方案。
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