繼高端第一后,卡薩帝冰箱又瞄準(zhǔn)行業(yè)引領(lǐng),已居TOP2

2020-12-23 11:23:12   來源:搜狐   評(píng)論:0   [收藏]   [評(píng)論]
導(dǎo)讀:  12月17日,中怡康發(fā)布第50周冰箱市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),行業(yè)TOP3品牌分別為:海爾占比24 47%,卡薩帝占比12 9%,容聲占比11 99%。其中,卡薩帝份額增長(zhǎng)最快,同比增長(zhǎng)1 84%! "要么海爾冰箱第一,卡薩帝冰箱第二;
  12月17日,中怡康發(fā)布第50周冰箱市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),行業(yè)TOP3品牌分別為:海爾占比24.47%,卡薩帝占比12.9%,容聲占比11.99%。其中,卡薩帝份額增長(zhǎng)最快,同比增長(zhǎng)1.84%。

  "要么海爾冰箱第一,卡薩帝冰箱第二;要么卡薩帝冰箱第一,海爾冰箱第二",這是最近行業(yè)里釋放出的信號(hào),也透露出海爾與卡薩帝正在實(shí)踐的"數(shù)一數(shù)二"戰(zhàn)略。

  高端第一、行業(yè)第二之后,卡薩帝繼續(xù)2位數(shù)增長(zhǎng)

  2020中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇指出,疫情影響下,頭部企業(yè)表現(xiàn)出了相對(duì)較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力,具體表現(xiàn)為兩大市場(chǎng)趨勢(shì):首先,市場(chǎng)份額進(jìn)一步向頭部品牌集中;其次,價(jià)格不再是市場(chǎng)份額的決定性因素。

  這兩大趨勢(shì)也在市場(chǎng)數(shù)據(jù)中得到了印證。第50周,在中怡康統(tǒng)計(jì)的30個(gè)主流品牌中,TOP3品牌市占率近5成,TOP5品牌市占率超7成。不僅如此,TOP5品牌均保持正增長(zhǎng)勢(shì)頭,卡薩帝增速最快,零售量、額分別增長(zhǎng)33%、35.6%。

  

繼高端第一后,卡薩帝冰箱又瞄準(zhǔn)行業(yè)引領(lǐng),已居TOP2

 

  另外,從價(jià)格來看,行業(yè)整體均價(jià)為5601元,TOP5品牌均價(jià)為6535.4元,其中均價(jià)最高的是卡薩帝,為11936元。1W+冰箱市場(chǎng)份額主要集中在卡薩帝和西門子,分別為卡薩帝33.2%,西門子15.9%。

  92%用戶重視健康功能,高端消費(fèi)趨勢(shì)明顯

  市場(chǎng)份額代表的是品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力,暢銷型號(hào)反映的是用戶實(shí)際需求。第50周冰箱暢銷型號(hào)TOP10榜單上,海爾、卡薩帝、容聲分別占3席,美的1席。

  暢銷榜中,1W+上榜冰箱有3款,分別是12998元的卡薩帝ACME控氧保鮮冰箱、12686元的海爾全空間保鮮冰箱和11682元的容聲FEEL生態(tài)養(yǎng)鮮冰箱。上周上榜的萬元冰箱更是多達(dá)7個(gè)。

  登榜的3款高端冰箱,均主打長(zhǎng)效保鮮功能,倡導(dǎo)健康飲食方式。這與中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2020年中國(guó)健康家電白皮書》調(diào)查結(jié)果相符,白皮書顯示,當(dāng)前92%的消費(fèi)者選購(gòu)家電時(shí)特別關(guān)注健康功能。

  

繼高端第一后,卡薩帝冰箱又瞄準(zhǔn)行業(yè)引領(lǐng),已居TOP2

 

  以卡薩帝ACME控氧保鮮冰箱為例,其原創(chuàng)的MSA控氧保鮮科技可以實(shí)現(xiàn)食材7天營(yíng)養(yǎng)不流失。冰箱還搭載0距自由嵌入設(shè)計(jì),以0.47㎡的占地面積實(shí)現(xiàn)了500L儲(chǔ)鮮容量,進(jìn)一步提高廚房空間利用率。

  2020年已接近尾聲,本年度冰箱行業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局已初見分曉。大數(shù)據(jù)透露出的信號(hào)已清晰可見:冰箱行業(yè)已遠(yuǎn)離低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,只有立足用戶需求,才能把握時(shí)機(jī),搶抓市場(chǎng)機(jī)遇。

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責(zé)任編輯:zsz

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