11.11國(guó)美整體GMV增長(zhǎng)166% 真選商品成為新增長(zhǎng)點(diǎn)

2020-11-12 21:57:24   來(lái)源:搜狐   評(píng)論:0   [收藏]   [評(píng)論]
導(dǎo)讀:  11月12日,國(guó)美發(fā)布11 11戰(zhàn)報(bào),宣布其整體GMV提升166%。其中,線上平臺(tái)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì),百貨類商品銷售環(huán)比增長(zhǎng)237%,母嬰類商品銷售環(huán)比增長(zhǎng)314%。上線僅僅1小時(shí),國(guó)美真選商品系列就引發(fā)消費(fèi)者瘋搶,火速銷售27萬(wàn)
  11月12日,國(guó)美發(fā)布11.11戰(zhàn)報(bào),宣布其整體GMV提升166%。其中,線上平臺(tái)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì),百貨類商品銷售環(huán)比增長(zhǎng)237%,母嬰類商品銷售環(huán)比增長(zhǎng)314%。上線僅僅1小時(shí),國(guó)美真選商品系列就引發(fā)消費(fèi)者瘋搶,火速銷售27萬(wàn)件,九九會(huì)員數(shù)也同步破10萬(wàn)。

  就此次11.11大促活動(dòng),國(guó)美零售副總裁王巍表示,國(guó)美不打廣告戰(zhàn),只打價(jià)格戰(zhàn),就是要以“真品質(zhì),真福利,真特色,真實(shí)惠”打動(dòng)消費(fèi)者。對(duì)于消費(fèi)者而言,說(shuō)得再多,也不如真真正正的讓利實(shí)在,從這份戰(zhàn)報(bào)來(lái)看,國(guó)美今年“不玩虛的,就玩真感情”,以線上平臺(tái)為核心發(fā)力點(diǎn)的11.11戰(zhàn)略,贏了!

  誠(chéng)然,這些成績(jī)的取得,離不開國(guó)美零售在11.11期間推出的一系列真選產(chǎn)品,包括食品酒水、家居日用、家電數(shù)碼、美妝個(gè)護(hù)、母嬰玩具等品類,涵蓋消費(fèi)者生活的方方面面。

  

 

  這些商品都是國(guó)美根據(jù)大數(shù)據(jù)以及多年來(lái)的選品經(jīng)驗(yàn),經(jīng)過(guò)8重真選,多維度篩選后的“爆款產(chǎn)品”。其中,很多大牌家電都是國(guó)美長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴,比如格力、海爾、TCL、華為、格蘭仕等大牌家電生產(chǎn)商等強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,為消費(fèi)者提供智能化、個(gè)性化、高品質(zhì)、高性價(jià)比的真選商品和服務(wù)。正是依靠自身供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì),國(guó)美真正做到以需定采,與廠商深度對(duì)接,從源頭把控商品品質(zhì),保障廠家直銷去溢價(jià),將真選利潤(rùn)做到極低,真正做到實(shí)打?qū)嵮a(bǔ)貼用戶。

  

 

  一直以來(lái),國(guó)美推出“真選”產(chǎn)品的初心,在于解決消費(fèi)者的選品困難癥。大數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)今消費(fèi)者面臨的備選產(chǎn)品越多時(shí),選擇難度反而增大,他們擔(dān)心的不再是買不到,而是挑錯(cuò)了。回歸消費(fèi)理性后,下單之前,消費(fèi)者普遍希望以更少的花費(fèi),買到物質(zhì)、情感收益更高的產(chǎn)品,并避開產(chǎn)品選購(gòu)時(shí)可能存在的陷阱。

  11.11前夜,國(guó)美正是基于不玩套路,只給真優(yōu)惠的出發(fā)點(diǎn),順勢(shì)推出了“超低價(jià)爆款清單”,包括蘋果手機(jī)、空調(diào)、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)等選購(gòu)率高的商品,讓利30%擊穿全網(wǎng)底價(jià)。

  國(guó)美“不玩虛的”,不去過(guò)度營(yíng)銷,也不花錢打廣告戰(zhàn),而是把這些成本全部對(duì)商品售價(jià)進(jìn)行減扣,直接讓利給用戶,保證給消費(fèi)者最想要的真正低價(jià)、極致性價(jià)比的好商品和好服務(wù)。事實(shí)證明這樣的戰(zhàn)略也備受消費(fèi)者的青睞,用實(shí)際購(gòu)買力表示支持!

  綜合來(lái)看,國(guó)美“以線上平臺(tái)為主,線上/線下雙平臺(tái)”的戰(zhàn)略模式威力已經(jīng)逐漸顯現(xiàn),黃光裕設(shè)想的國(guó)美生態(tài)圈也正在影響更多的加盟商和消費(fèi)者。11.11購(gòu)物節(jié)被稱為電商的“大考”,而國(guó)美在這次大考中的表現(xiàn)可圈可點(diǎn),線下近三千家門店深入各個(gè)城市鄉(xiāng)鎮(zhèn),線上平臺(tái)依靠低價(jià)真選打開局面,真正做到“讓低價(jià)成為常態(tài)化”!國(guó)美這波11.11大考答卷,交得很漂亮!

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責(zé)任編輯:zsz

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