影視行業(yè)開啟自救 平臺對內(nèi)容版權(quán)爭奪將加劇
“我們復(fù)工的話可能要到2月底了,返回橫店的離組員工還要隔離一段時間,反正已經(jīng)停這么久,也不差這兩天了。”在橫店影視城拍攝的《清落》制片人陳益韜告訴界面文娛。復(fù)工消息總算讓他舒了一口氣。
疫情“重災(zāi)區(qū)”影視行業(yè)正醞釀著復(fù)工計劃。2月10日,橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)管理辦公室下發(fā)關(guān)于復(fù)工的指導(dǎo)意見,規(guī)定復(fù)工需經(jīng)審批備案,復(fù)工時間原則上不得早于2月12日24時。此前,受疫情影響,橫店影視城發(fā)出劇組停拍通知,《大江大河2》《有翡》《傳家》等各大劇組紛紛停工。1月31日,中國廣播電視社會組織聯(lián)合會電視制片委員會下發(fā)了《關(guān)于新冠疫情期間停止影視劇拍攝工作的通知》,至此影視行業(yè)全面停工。
《清落》劇組去年11月下旬開機,剛拍了三分之一,1月27日,劇組就在疫情影響下停工。制片人陳益韜一度為此心焦,停工之后,他在微博上感嘆,“只恨我剛有點錢可以投入到拍攝,又遇到一天虧五十萬。”
“很多小的影視公司是扛不住的,只要有復(fù)工的消息傳來,對影視界總是一個好消息。”慈文傳媒創(chuàng)始人馬中駿告訴界面文娛。慈文傳媒在籌備之中的項目有5、6個,開機之前正好趕上了新冠肺炎爆發(fā),目前橫店的項目正在恢復(fù)籌備。“如果后續(xù)再有個別外來人員進入的話,還要等待通知,等到外來人員也可以復(fù)工時就可以開拍了。”
時間意味著金錢。陳益韜的另一重身份是影視公司華晨美創(chuàng)的創(chuàng)始人,對于很多類似的中小影視公司來說,盡早復(fù)工無疑能緩解資金壓力,但人們也擔(dān)心疫情尚未結(jié)束前復(fù)工是否會帶來風(fēng)險。
“要求停工的時候,劇組中有大概20%的人員離組,80%的人待在橫店隔離,離組的人返工要先隔離14天。”陳益韜告訴界面文娛,復(fù)工需要符合一定的條件,比如劇組是否有足夠口罩,還要考慮劇組的人數(shù)、有多少人員來自外地等。
根據(jù)橫店影視城的《復(fù)工指導(dǎo)意見》,復(fù)工將分為三個階段:第一階段復(fù)工從2月13日開始,影視企業(yè)(劇組)員工春節(jié)期間均在本地的,未到過疫情嚴(yán)重地區(qū)、未與疫情嚴(yán)重地區(qū)人員接觸過的,以及防控措施到位的重點影視企業(yè)(劇組),經(jīng)審核通過后優(yōu)先予以復(fù)工。第二階段復(fù)工時間根據(jù)疫情防控形勢確定。第三階段復(fù)工時間定在疫情防控措施解除后,恢復(fù)正常拍攝。橫店影視管理服務(wù)有限公司總經(jīng)理趙永清在接受采訪時透露,目前橫店影視城內(nèi)有31個劇組,開機的有20部,正在籌備的有11部,總?cè)藬?shù)大約在五千人,經(jīng)初步估計能夠在一周內(nèi)順利復(fù)工的最多只有一兩個。
在馬中駿看來,第一批復(fù)工的劇組一直待在橫店,隔離14天之后,在沒有外來人員的基礎(chǔ)上進行部分劇組的復(fù)工,這種做法還是比較謹(jǐn)慎。陳益韜也認(rèn)為,現(xiàn)在的小規(guī)模復(fù)工基本上可以做到充分隔離,“復(fù)工之后我們也不會拍大場面,還得再觀望觀望。”
劇組復(fù)工能在一定程度上緩解行業(yè)窘境,但橫店之外的劇組什么時候能復(fù)工還沒有消息。一家影視公司告訴界面文娛,公司1月份在福建開拍的劇集在2月份停拍了,預(yù)計要到3、4月份才能復(fù)工。由于之前拍攝的劇集和網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量較多,這些項目的發(fā)行時間已經(jīng)準(zhǔn)備提前。一位影視公司的藝人經(jīng)紀(jì)也對界面文娛透露,公司簽約的演員都還在家中休息,那些在暫停拍攝劇組的演員也還沒有復(fù)工安排。
暫時來說,橫店模式很難復(fù)制到其他區(qū)域。馬中駿覺得,橫店影視城相對封閉,可以在一個區(qū)域里設(shè)置進出限制,但對于那些在城市里面籌備的劇組來說,復(fù)工還是有難度。“現(xiàn)在還是要看疫情的進展,如果疑似病例幾乎出盡,那拐點也就快到了。”
行業(yè)洗牌,市場信心受挫,積壓劇紅利?
疫情之下,受到?jīng)_擊最大的還是電影行業(yè)。
自1月24日起,上海電影旗下直營影院“SFC上影影城” 已全部暫停營業(yè),聯(lián)和院線旗下加盟影院已基本全部暫停營業(yè)。2月7日,橫店影視也發(fā)布公告稱,公司旗下影院已于1月24日起全部暫停營業(yè)。
在影視金融服務(wù)從業(yè)者劉蕾看來,這次疫情會加速影院和院線行業(yè)的洗牌。“很多中小影院現(xiàn)金流已經(jīng)斷了。給影院和院線做過融資的諸多金融機構(gòu)發(fā)現(xiàn),這些公司經(jīng)營非常困難,所以也在考慮貸款展期和后續(xù)的資產(chǎn)管理問題。”
相較于頭部公司,中小企業(yè)的處境將更為艱難。根據(jù)北京師范大學(xué)文化創(chuàng)新與傳播研究院最近的調(diào)查,在2136家大中小微北京文化企業(yè)之中,78.9%的受訪企業(yè)處于完全停工狀態(tài)。開復(fù)工率和企業(yè)體量關(guān)聯(lián)度較大,近九成微型及初創(chuàng)企業(yè)完全停工。超四成受訪企業(yè)認(rèn)為本次疫情的影響非常嚴(yán)重,事關(guān)企業(yè)生存。三成表示會導(dǎo)致企業(yè)生存困難,在很長時間內(nèi)無法恢復(fù)。
在陳益韜眼中,在中國,影視公司創(chuàng)業(yè)簡直就是地獄模式。除了頭部百分之一的公司,下面的公司基本上都是農(nóng)民工的待遇,制片公司的利潤是所有環(huán)節(jié)中最薄的,卻扛著最大的風(fēng)險。
不過,他相信這次可以順利度過困境。他曾算過一筆賬,停工15天要損失850萬,這當(dāng)中包括劇組員工的路費報銷、滯留在橫店員工住宿、吃飯等生活保障費用以及增設(shè)B組的費用。幸運的是,情況正在好轉(zhuǎn)。“包括橫店影視集團在內(nèi)的所有乙方都給我們免掉了疫情期間的費用,出品方優(yōu)酷也詢問了我們的預(yù)估損失,先支付了中期款。各方都幫我們分擔(dān)了一點,損失就可控了。”
陳益韜預(yù)估,目前的損失在100萬之內(nèi),“這部劇還是會有利潤,只是少賺一點”。最近,他還代表劇組買了6500個口罩捐到口罩告急的河南信陽。
一場影視行業(yè)的自救已經(jīng)開啟。2月1日,橫店影視城宣布,為盡量減少各劇組和演員的損失,承諾在停拍期間,下屬所有拍攝基地、攝影棚費用全免,劇組在旗下各酒店的費用減半,并向在橫店的演員公會前景群演和普通群演每人提供一個月的300元租房補貼和200元生活補貼。與此同時,北京電影協(xié)會、貴州電影放映行業(yè)協(xié)會、福建省電影家協(xié)會等機構(gòu)也發(fā)布聲明,呼吁物業(yè)減免電影院房屋租金。
但并不是所有人都像陳益韜一樣幸運。不能開工的中小影視公司首先面臨的就是資金壓力。特別是在目前的形勢之下,平臺的回款賬期越來越長,制作方的墊資壓力就越來越大。
在劉蕾看來,很多的影視公司本身就資金吃緊,現(xiàn)在能開機的已經(jīng)算是資質(zhì)不錯的公司了,一旦中途停拍一兩個月,如果放在行業(yè)資金充足的時候,可能還會撐得下去,但在目前的狀況下就會面臨生存危機。“給平臺做定制劇的情況還好一點,純做版權(quán)劇的沒有金主支持,還是比較困難,有可能頭部公司也會受影響。”
劇荒或許會在今年三、四季度來襲。“前段時間開機的大都是頭部劇,視頻平臺由于在線上播出還可以調(diào)節(jié),但很多電視臺已經(jīng)把檔期預(yù)留出來了,目前的情況會比較考驗電視臺的排播能力。”劉蕾判斷。不過,在她看來,疫情對劇集行業(yè)也有利好,特別是對于華策和歡瑞世紀(jì)這種庫存量較高的公司。
但在馬中駿看來,積壓劇迎來紅利期的說法依據(jù)性不強,“賣不動的項目還是賣不動”。“電視臺、視頻平臺都還是要播品質(zhì)好的劇,這樣才會有收視率、流量和廣告。從理論上說是會帶來劇荒,但一線衛(wèi)視也就這么五家,今年播出的項目一般在去年會有儲備和規(guī)劃。三家視頻平臺大量播出的都是自制的項目,渴求的也還是一線的項目。”
馬中駿透露,限古令的影響還在持續(xù),只要政策不放開,部分古裝劇還是會受到影響。目前,慈文傳媒?jīng)]有積壓劇臨近排播。
受到疫情沖擊的還有綜藝領(lǐng)域。據(jù)中信證券傳媒研究,2020年正月初一至初六,綜藝有效播放量下跌29.62%,這主要是由于疫情影響下電視綜藝《快樂大本營》《王牌對王牌》等暫停上線。
劉蕾認(rèn)為,綜藝領(lǐng)域影響最大的其實是市場信心。綜藝的商業(yè)模式是先找到冠名商,一方面,電視臺和視頻平臺前期已經(jīng)和廣告商簽訂了合同,錢已經(jīng)支付了,在疫情影響下,這部分金額需要跟廣告商重新核算,而從更長遠的角度看,疫情會影響到未來的市場信心。“這次疫情其實對快消、汽車一類的實體行業(yè)沖擊很大,當(dāng)這些行業(yè)自己的現(xiàn)金流受到影響,也可能會砍掉一部分廣告投放預(yù)算。"
疫情讓寒冬中的影視行業(yè)雪上加霜,馬中駿希望政府能針對影視行業(yè)再出臺一些利好政策。一方面,他希望對題材的限制不那么嚴(yán)控,這樣可以增加行業(yè)的可容性和活躍度,此外,在他看來,很多企業(yè)收不到應(yīng)收賬款已經(jīng)是行業(yè)的老大難問題,出臺針對影視行業(yè)的扶困政策將有利于行業(yè)健康發(fā)展。
積弊和機遇
面對可能出現(xiàn)的劇荒,陳益韜希望國家能出臺相關(guān)政策鼓勵影視公司多立項。他也不認(rèn)同現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)“去庫存”的說法,在他看來,庫存劇大都是賣不掉的劇。“讓品質(zhì)差的公司活下來那不是危害影視行業(yè)嘛,資本催生了大量不專業(yè)的人涌入影視制作的各個環(huán)節(jié),行業(yè)本來就產(chǎn)能過剩。”
影視寒冬、疫情之下影視公司的危機……種種困境也讓行業(yè)過往的積弊都浮現(xiàn)了出來。
陳益韜經(jīng)歷了影視行業(yè)從人傻錢多轉(zhuǎn)為蕭條暗淡的周期。在成立華晨美創(chuàng)之前,他做的是IP生意,賣過《蕓汐傳》《惡魔少爺別吻我》等爆款I(lǐng)P,當(dāng)影視行業(yè)進入寒冬期,他突然發(fā)現(xiàn)賣IP不賺錢了。之前的生意不好做了,他就拿出儲備的優(yōu)質(zhì)IP進行改編,成立公司自己拍攝。兩年多時間里,他從成本較低的甜寵劇切入,憑借買賣IP積累下的對項目和市場的判斷力,《奈何boss要娶我》《一夜新娘》兩個項目都算得上細(xì)分領(lǐng)域的爆款。
“過去熱錢太多,大家對利潤率追求太高,這對于行業(yè)反而是一種傷害。一些單集投資兩百萬的劇賣到一千萬,這本身就不正常,這些公司一旦有一部劇被套牢就會陷入困境。”雖然三大平臺聯(lián)合發(fā)布了限薪令,但在陳益韜看來,目前劃定的5000萬片酬底線還是過高,影視生產(chǎn)制作其他環(huán)節(jié)賺到的錢還不到演員薪資的零頭。
但在危機之中也不乏影視新勢力帶來的機遇。春節(jié)檔影片集體撤檔催生了《囧媽》和字節(jié)跳動之間的合作,給視頻平臺主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)院線的發(fā)展提供了契機。此后,甄子丹主演的院線新片《肥龍過江》也在愛奇藝和騰訊視頻首映,和《囧媽》的免費模式不同,后者旨在推廣電影的付費超前點映模式。
因疫情而推動的電影超前點映模式有可能在國內(nèi)常態(tài)化嗎?在馬中駿看來,因《囧媽》網(wǎng)絡(luò)首播而引發(fā)的爭論幾年前就在好萊塢出現(xiàn)了,但他相信,新媒體播放是一個趨勢,未來相當(dāng)多電影可以選擇在網(wǎng)絡(luò)首播,從而和院線放映形成“兩條腿”走路的態(tài)勢。
“字節(jié)跳動用《囧媽》來吸引人們關(guān)注它的長視頻業(yè)務(wù),這是一個偶然事件,但《肥龍過江》的付費點播反倒是能代表未來趨勢。奈飛開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)平臺的收費模式,國內(nèi)視頻網(wǎng)站收費模式的普及是早晚的事情。”
《肥龍過江》這樣的腰部影片之外,馬中駿覺得,頭部影片也可以在網(wǎng)絡(luò)院線上映。未來去電影院可能更多是看一些視覺、聽覺沖擊力較強的影片,《囧媽》這樣適合家庭觀看的影片既可以在院線看,也可以在網(wǎng)上看,不會受到太大影響,而且隨著5G的普及,視頻更流暢,屏幕越大,視聽效果也會更好。“奈飛投資的《愛爾蘭人》主要播放渠道就是在網(wǎng)絡(luò)。導(dǎo)演、演員的分量這些其實不是決定因素,如果點擊量不輸院線,電影為什么不能在網(wǎng)絡(luò)院線播出呢?現(xiàn)在主要影響因素還是收視習(xí)慣。”
全民宅在家也給了人們更多在視頻網(wǎng)站消磨的閑暇。根據(jù)中信證券傳媒研究,從全平臺情況來看,2020年正月初一至初六,劇集有效播放量上漲11.71%。愛奇藝和芒果TV在劇集方面分別上漲36%和101%,從整體電影有效播放量來看,愛奇藝破4億,騰訊視頻破2億,西瓜視頻憑借《囧媽》達到4300萬。
而隨著上游內(nèi)容生產(chǎn)還未大規(guī)模復(fù)工,未來一段時間各大平臺對于內(nèi)容版權(quán)的爭奪將會加劇。在最近英國廣播公司BBC舉辦的Showcase 2020上,BBC Studios宣布與優(yōu)酷達成英劇內(nèi)容合作協(xié)議,多部口碑英劇將在之后幾個月陸續(xù)在優(yōu)酷上線。協(xié)議內(nèi)容包括延長《神探夏洛克》全四季的授權(quán),以及總計超過80個小時的電視劇內(nèi)容,包括《好兆頭》、《桑迪頓》、最新一季的《神秘博士》等。
在突然爆發(fā)的疫情之下,行業(yè)格局會發(fā)生微妙變化,但更多普通從業(yè)者能做的只是靜待行業(yè)回溫。編劇趙珣曾操刀過網(wǎng)劇《最好的我們》,她告訴界面文娛,影院會怎樣、積壓的片子會怎樣、資金鏈會怎樣、后續(xù)項目的檔期、人員安排會怎樣,這些肯定很多人都預(yù)估到了,但這些判斷現(xiàn)在都是基于邏輯得來,只要疫情拐點還沒來,就沒有人能給出明確的答案。
“那就先干好手上的活兒等待吧。”趙珣說。