嘉格納們?yōu)楹锡R聚AWE2021？原來(lái)是這三個(gè)原因

　　AWE2021將于2021年3月11日-14日在上海新國(guó)際博覽中心舉辦的消息正式發(fā)布以來(lái)，各項(xiàng)籌備工作正在有序推進(jìn)中，值得關(guān)注的是，這屆展會(huì)將有更多國(guó)際高端品牌參展。據(jù)AWE主辦方透露，德國(guó)奢侈品家電品牌GAGGENAU嘉格納、斐雪派克、AEG、GE、Gorenje 、意大利現(xiàn)代廚電品牌CUCINE、法國(guó)奢侈家居酒柜品牌EUROCAVE、卡薩帝Casarte 、日立Hitachi、Blendtec、日本Tiger、Elica、Kitchen Home、ARDO、SUTER、SCHULTHESS、德國(guó)SEVERIN、全球科技公司戴森等一眾國(guó)際品牌將在AWE2021集中參展亮相。

　　斐雪派克、AEG、GE、Dyson、Gorenje 、意大利現(xiàn)代廚電品牌CUCINE、法國(guó)奢侈家居酒柜品牌EUROCAVE、卡薩帝Casarte 、日立Hitachi、Blendtec、日本Tiger、Elica、Kitchen Home、ARDO、SUTER、SCHULTHESS、德國(guó)SEVERIN斐雪派克、AEG、GE、Dyson、Gorenje 、意大利現(xiàn)代廚電品牌CUCINE、法國(guó)奢侈家居酒柜品牌EUROCAVE、卡薩帝Casarte 、日立Hitachi、Blendtec、日本Tiger、Elica、Kitchen Home、ARDO、SUTER、SCHULTHESS、德國(guó)SEVERIN，全球科技公司戴森等一眾國(guó)際品牌將在AWE2021集中參展亮相。

　　AWE2021將于2021年3月11日-14日在上海新國(guó)際博覽中心舉辦的消息正式發(fā)布以來(lái)，各項(xiàng)籌備工作正在有序推進(jìn)中，值得關(guān)注的是，這屆展會(huì)將有更多國(guó)際高端品牌參展。據(jù)AWE主辦方透露，德國(guó)奢侈品家電品牌GAGGENAU嘉格納、斐雪派克、AEG、GE、Gorenje 、意大利現(xiàn)代廚電品牌CUCINE、法國(guó)奢侈家居酒柜品牌EUROCAVE、卡薩帝Casarte 、日立Hitachi、Blendtec、日本Tiger、Elica、Kitchen Home、ARDO、SUTER、SCHULTHESS、德國(guó)SEVERIN、全球科技公司戴森等一眾國(guó)際品牌將在AWE2021集中參展亮相。

　　如果放在平常，國(guó)際品牌亮相AWE這種消息不足為奇，但在2020年不平凡的全球疫情之年背景下，更多外資高端品牌選擇在AWE的平臺(tái)上發(fā)聲亮相，則有十分深刻的市場(chǎng)意義。

　　讓全球矚目的一件事是：中國(guó)經(jīng)濟(jì)，繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，前三季度中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)由負(fù)轉(zhuǎn)正，同比增長(zhǎng)0.7%，在全球新冠疫情有所反彈這樣的特殊背景下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇走在了世界前列不但引來(lái)各路外媒和經(jīng)濟(jì)學(xué)家們的矚目，也引來(lái)更多的跨國(guó)公司的關(guān)注。

　　中國(guó)第三季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)同比增長(zhǎng)4.9%，9月份零售額和工業(yè)產(chǎn)值都出現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)頭，多項(xiàng)數(shù)據(jù)已讓市場(chǎng)確信，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇已步入正軌。具體來(lái)看，中國(guó)9月份的零售額較上年同期增長(zhǎng)了3.3%，規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)6.9%，投資增速加快至0.8%，這些都是積極的信號(hào)。

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，與之對(duì)應(yīng)的中國(guó)零售市場(chǎng)依然保持了繁榮的景象。今年1-9月份，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額273324億元，同比下降7.2%，但9月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額為35295億元，同比增長(zhǎng)3.3%，而前三季度全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額超過(guò)8萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)9.7%，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)6.6萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)15.3%，有力拉動(dòng)了社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)由負(fù)轉(zhuǎn)正。

　　彭博社的報(bào)道稱，“中國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)作為全球唯一的主要增長(zhǎng)引擎。”

　　在未來(lái)幾個(gè)月，中國(guó)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)可能進(jìn)一步擴(kuò)大。中國(guó)現(xiàn)在幾乎沒(méi)有本地新增病例，而美國(guó)和歐洲則面臨著另一波加速的疫情，近段時(shí)間頻繁曝雷歐美企業(yè)或倒閉或本土市場(chǎng)業(yè)績(jī)急轉(zhuǎn)直下，這不得不讓更多的外資企業(yè)擔(dān)憂發(fā)展問(wèn)題。

　　不管是已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的外資企業(yè)，抑或是還未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的外資企業(yè)，此消彼長(zhǎng)下，抓住中國(guó)市場(chǎng)，在當(dāng)下以及未來(lái)，十分現(xiàn)實(shí)。對(duì)于外資高端家電品牌而言，借助AWE平臺(tái)的天時(shí)地利人和，繼而完成加碼中國(guó)市場(chǎng)布局的發(fā)聲，是必選路徑。

　　所有高端品牌依然擁有這一機(jī)會(huì)：中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)仍是藍(lán)海。

　　隨著中國(guó)消費(fèi)分層凸顯化，中國(guó)高端消費(fèi)人群正在成為主流，在各個(gè)領(lǐng)域表現(xiàn)出超強(qiáng)的消費(fèi)能力。

　　以典型的汽車領(lǐng)域?yàn)槔�，中�?guó)乘用車市場(chǎng)產(chǎn)銷負(fù)增長(zhǎng)進(jìn)一步加劇，2019年分別下滑9.2%和9.6%。但不可思議的是，2019年前11個(gè)月高端車豪華車市場(chǎng)增長(zhǎng)55%。即使是2020年，多個(gè)豪華汽車品牌9月增長(zhǎng)就超兩位數(shù)。再比如在2019年全球9.8萬(wàn)億奢侈品市場(chǎng)中，90%的增長(zhǎng)是由中國(guó)消費(fèi)者帶動(dòng)。

　　家電行業(yè)亦是如此，2019年以來(lái)，冰箱、空調(diào)、彩電、廚電等集體失速，量?jī)r(jià)齊跌。但高端家電市場(chǎng)中，2019年前三季度，線下市場(chǎng)冰箱和洗衣機(jī)品類高端產(chǎn)品零售額同比增速分別達(dá)到6.1%和19.1%。

　　今年家電各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)不一，有的新興品類逆勢(shì)上揚(yáng)頂住壓力迎來(lái)增長(zhǎng)，有的傳統(tǒng)品類市場(chǎng)承壓出現(xiàn)下滑，然而整體來(lái)看，高端家電領(lǐng)域依然有較好的增長(zhǎng)空間。今年家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化升級(jí)明顯，75英寸及以上大屏電視、大容量保鮮冰箱、大滾筒健康洗衣機(jī)、洗碗機(jī)等高端產(chǎn)品銷售火爆。在中國(guó)市場(chǎng)深耕多年的戴森，將不可復(fù)制的前沿科技帶入更多中國(guó)家庭，更好地守護(hù)健康居家生活。

　　近期，嘉格納也正式登陸電商平臺(tái)，作為專注于為消費(fèi)者打造“專業(yè)私廚”的世界頂級(jí)品牌，嘉格納以往一直采用針對(duì)豪宅樓盤的線下銷售模式，此次借雙11選擇電商開店，成為其在中國(guó)市場(chǎng)銷售戰(zhàn)略全新布局的重要一步。

　　有行業(yè)觀察人士分析指出，外資品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，進(jìn)入時(shí)期、以什么產(chǎn)品進(jìn)入非常重要。目前，家電產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展降速，國(guó)內(nèi)家電巨頭均紛紛加快自身高端轉(zhuǎn)型進(jìn)程，而對(duì)于原本就定位高端的外資品牌來(lái)說(shuō)，此時(shí)的進(jìn)入，正是基于它們對(duì)中國(guó)高端市場(chǎng)機(jī)會(huì)來(lái)臨的判斷。而家電細(xì)分領(lǐng)域的高端市場(chǎng)正是外資品牌機(jī)會(huì)所在。

　　AWE的天時(shí)地利人和，是高端外資品牌撬開中國(guó)市場(chǎng)的最佳平臺(tái)

　　隨著中國(guó)消費(fèi)升級(jí)持續(xù)，高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間正在被打開。對(duì)于外資家電品牌而言，押對(duì)市場(chǎng)的未來(lái)對(duì)它們而言極為重要，不過(guò)以什么方式和什么時(shí)間讓中國(guó)市場(chǎng)對(duì)自身品牌、產(chǎn)品、技術(shù)、理念等有全面清晰的認(rèn)知，這個(gè)選擇十分重要。

　　顯然，嘉格納們沒(méi)有理由不選擇AWE這個(gè)中國(guó)家電與消費(fèi)電子領(lǐng)域最頂級(jí)的展會(huì)平臺(tái)。

　　AWE經(jīng)過(guò)了十余年的發(fā)展，參展品牌的規(guī)模和類型以及展示產(chǎn)品品類和數(shù)量，都達(dá)到了鼎盛的階段。其參展品牌不僅有海爾、美的、海信、TCL等傳統(tǒng)家電陣營(yíng)也有華為、榮耀、大疆、騰訊等科技陣營(yíng)，甚至在2017年風(fēng)頭正勁的特斯拉新能源車也登上AWE展覽舞臺(tái)，近年來(lái)小米、百度、360、科大訊飛、GoPro等眾多跨界而來(lái)的科技企業(yè)也在AWE上集體參展亮相。而博西家電、松下、SONY、三星等綜合性跨國(guó)科技企業(yè)作為AWE的�？�，也將旗下家電產(chǎn)品、3C、數(shù)碼產(chǎn)品搬到AWE的展現(xiàn)舞臺(tái)。

　　正因如此，與參展品牌相得益彰，每年3月份AWE匯聚了最大規(guī)模的專業(yè)觀眾和渠道，也匯聚了最大規(guī)模的各類媒體資源，展會(huì)所配套的各種類型的活動(dòng)精彩紛呈，吸引大量的消費(fèi)者前來(lái)體驗(yàn)參觀。對(duì)于外資家電品牌而言，AWE齊聚的這些資源就是最佳的天時(shí)地利人和，對(duì)于其品牌形象曝光、產(chǎn)品體驗(yàn)認(rèn)知、渠道拓展和機(jī)會(huì)合作等，帶來(lái)極大的促進(jìn)和幫助。

　　受疫情影響，AWE2020不得已停辦一年;但這場(chǎng)“缺席”卻讓整個(gè)家電與消費(fèi)電子圈更珍惜AWE展這個(gè)親密的老朋友，對(duì)于AWE2021能如約召開，整個(gè)行業(yè)正在迎接這場(chǎng)巔峰時(shí)刻。屆時(shí)在AWE2021召開之際，社會(huì)各界將一窺更多外資家電品牌在中國(guó)市場(chǎng)的布局戰(zhàn)略。