線下兩位數(shù)下滑！海爾空調(diào)卻反增兩成，全憑它！

　　近期受疫情影響，家電行業(yè)按下了暫停鍵，其中靠體驗(yàn)出貨的線下渠道受影響更深。中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，2020年第6周空調(diào)線下零售量同比下降25.6%。與行業(yè)普遍下滑趨勢(shì)相反，受益于在非常時(shí)期上線的無(wú)接觸服務(wù)，海爾空調(diào)線下訂單不減反增兩成。數(shù)據(jù)顯示，第6周海爾空調(diào)單周線下零售量環(huán)比增長(zhǎng)22%，行業(yè)唯一正增長(zhǎng)。

　　線下銷售的下滑與向線上渠道轉(zhuǎn)向有一定關(guān)系。尤其現(xiàn)階段的非常時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、線上購(gòu)物成為主要消費(fèi)方式，線下消費(fèi)者減少外出與社交，線下賣場(chǎng)客流量大幅下滑，使市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)向線上成為必然。與此同時(shí)，特殊時(shí)期人們對(duì)健康十分關(guān)注，奧維云網(wǎng)近日發(fā)布報(bào)告顯示，2020年一季度國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)健康類家電走俏，迎來(lái)銷售高峰。

　　

 

　　海爾空調(diào)持續(xù)關(guān)注用戶的健康空氣需求，推出的無(wú)接觸服務(wù)涵蓋了購(gòu)買和服務(wù)的全流程。海爾空調(diào)通過(guò)電話遠(yuǎn)程指導(dǎo)、自助服務(wù)、微信視頻、在線直播等形式，減少與用戶面對(duì)面的接觸，給用戶健康安全又安心的服務(wù)。在海爾智家APP、抖音等平臺(tái)，海爾空調(diào)開(kāi)健康空氣直播講堂，普及健康空氣養(yǎng)護(hù)常識(shí)。用戶還可以選擇微信下單、直播下單等線上下單的方式，挑選適合自己的產(chǎn)品。

　　

 

　　在天津海光寺蘇寧門(mén)店，海爾空調(diào)銷售人員通過(guò)微信社群交互和抖音直播等形式，幫助用戶在線選健康空調(diào)。2月9日，天津陳先生在看直播時(shí)，對(duì)天凈空調(diào)的紫外線殺菌功能非常感興趣，他在線上咨詢，“這款空調(diào)殺菌功能怎么使用?殺菌功能可以單獨(dú)開(kāi)嗎?”了解到空調(diào)的殺菌效果后陳先生果斷下單：“家里有老人和孩子，長(zhǎng)期呆在家對(duì)空氣消毒就更關(guān)注了，這款空調(diào)正好能解決這個(gè)問(wèn)題。”

　　足不出戶選空調(diào)帶動(dòng)了海爾空調(diào)銷量增長(zhǎng)。蘇寧渠道數(shù)據(jù)顯示，僅2月9日這一天，海爾空調(diào)渠道占比超過(guò)40%，居空調(diào)業(yè)第一，在青島、天津、上海、北京等16個(gè)區(qū)域?qū)崿F(xiàn)份額第一。在國(guó)美渠道，海爾空調(diào)單周份額31%，排名第一。海爾空調(diào)在北京、沈陽(yáng)等19個(gè)區(qū)域中心做到國(guó)美渠道第一。