年輕家電興起,Leader占住先機(jī),躋身頭部場(chǎng)景是重心

2020-04-23 14:31:09   來(lái)源:搜狐   評(píng)論:0   [收藏]   [評(píng)論]
導(dǎo)讀:  在任何一個(gè)成熟的行業(yè),新品牌的開(kāi)拓與發(fā)展都不容易,家電市場(chǎng)也是如此,尤其經(jīng)歷了2019年市場(chǎng)規(guī)模下滑之后。不過(guò),一個(gè)叫Leader的年輕品牌卻在Q1悄悄進(jìn)入了第一陣營(yíng)。究竟Leader是怎樣一個(gè)品牌?又是怎么躋身
  在任何一個(gè)成熟的行業(yè),新品牌的開(kāi)拓與發(fā)展都不容易,家電市場(chǎng)也是如此,尤其經(jīng)歷了2019年市場(chǎng)規(guī)模下滑之后。不過(guò),一個(gè)叫Leader的年輕品牌卻在Q1悄悄進(jìn)入了第一陣營(yíng)。究竟Leader是怎樣一個(gè)品牌?又是怎么躋身一陣營(yíng)線的呢?

  今天我們就一起剖析一下Leader在家電市場(chǎng)迅速提升的原因,以及他主推的“場(chǎng)景和生態(tài)”理念,與其他品牌究竟有何差異。

  年輕品牌前仆后繼 百億品牌鳳毛麟角

  實(shí)際上,很多家電企業(yè)都在做年輕化布局:有些品牌推出了面向年輕市場(chǎng)的產(chǎn)品系列,有些品牌在渠道和營(yíng)銷上加大了線上的比重,有些則進(jìn)行品牌年輕化的轉(zhuǎn)型升級(jí)……其中,以全場(chǎng)景解決方案為特點(diǎn)Leader在家電年輕品牌中最具代表性。成立10年,Leader實(shí)現(xiàn)銷售過(guò)百億,成為首個(gè)百億規(guī)模的年輕家電品牌。在今年Q1線上家電零售榜中,Leader品牌整體和各項(xiàng)單品電器均進(jìn)入第一陣營(yíng)。

  對(duì)于年輕品牌來(lái)說(shuō)百億規(guī)模并不多見(jiàn),即便在其他行業(yè)也是如此。比如吸塵器品牌戴森2018年實(shí)現(xiàn)了97億元利潤(rùn);運(yùn)動(dòng)品牌李寧2019年實(shí)現(xiàn)品牌突破100億元;國(guó)貨美妝品牌百雀羚,2016財(cái)年銷售138億元;零食品牌三只松鼠,在2017年實(shí)現(xiàn)百億銷售額?梢哉f(shuō),對(duì)于很多行業(yè)和品牌來(lái)講,能夠?qū)崿F(xiàn)百億規(guī)模都是一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。

  可見(jiàn),不論家電還是其他行業(yè),百億規(guī)模都是一個(gè)難得的成績(jī)。那么,Leader的百億成績(jī)又對(duì)市場(chǎng)有什么影響呢?

  跑步進(jìn)入第一陣營(yíng) Leader的“一招鮮”和“三板斧”

  說(shuō)到Leader進(jìn)入百億陣營(yíng)給市場(chǎng)帶來(lái)的影響,就不得不提到Leader的“一招鮮”和“三板斧”了。

  “一招鮮”就是Leader的年輕社群生態(tài)。與Leader一樣,NIKE、ADDIDAS、PUMA到華為榮耀、小米等品牌都在做年輕社群生態(tài),而Leader的研發(fā)團(tuán)隊(duì)多為90后,擅長(zhǎng)精準(zhǔn)獲取年輕用戶需求,在“輕時(shí)尚 悠生活”的品牌主張下,先后推出了首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)IP“快樂(lè)小雞”和MUJI無(wú)印良品定制家電,創(chuàng)新聯(lián)名定制款冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品,以家電家裝一體化滿足年輕人簡(jiǎn)約、舒適的生活態(tài)度。Leader市場(chǎng)地位的提升,也讓行業(yè)看到了年輕社群生態(tài)的重要性。

  “三板斧”是指Leader對(duì)行業(yè)、產(chǎn)品和品牌的改變。行業(yè)上,在一線品牌林立的線上市場(chǎng),Leader在洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)、熱水器等行業(yè)均進(jìn)入第一陣營(yíng),在一季度線上銷量排名中,Leader更憑借健康場(chǎng)景等產(chǎn)品和方案實(shí)現(xiàn)了19.85%增長(zhǎng),以此改變了行業(yè)格局。

  產(chǎn)品方面,Leader重新定義了創(chuàng)新的概念。Leader不只做產(chǎn)品創(chuàng)新,而是“場(chǎng)景”的個(gè)性體驗(yàn)創(chuàng)新。Leader在疫情期間上線4大健康場(chǎng)景,推出99.9%除菌成套家電,為用戶解決了急需的健康需求。另外,“十秒十度”的L.ONE空調(diào)、具備調(diào)濕控氧保濕技術(shù)的美式對(duì)開(kāi)冰箱等產(chǎn)品,也在整個(gè)智慧健康家電場(chǎng)景中增加了產(chǎn)品創(chuàng)新體驗(yàn)。

  品牌上,Leader重新詮釋了家電“年輕品牌”的位置。以往年輕品牌常被與廉價(jià)畫(huà)上等號(hào),而Leader將品質(zhì)、個(gè)性和智慧場(chǎng)景等屬性重新賦予了“年輕品牌”,向年輕用戶倡導(dǎo)一種時(shí)尚、簡(jiǎn)約、悠閑、舒適的生活方式。

  根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的今年一季度家電零售數(shù)據(jù)顯示,白電零售額呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。而此時(shí),Leader作為一個(gè)年輕家電品牌,僅用10年時(shí)間就達(dá)到百億規(guī)模,并躋身行業(yè)第一陣營(yíng),不僅成就了Leader這樣一個(gè)年輕生態(tài)品牌,更讓整個(gè)行業(yè)看到了新的發(fā)展方向。

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責(zé)任編輯:zsz

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