聯(lián)想推“拯救者”電競手機(jī) 能拯救慘淡的手機(jī)業(yè)務(wù)嗎

　　7月22日，聯(lián)想這款被網(wǎng)友稱為“永遠(yuǎn)活在預(yù)熱里”的拯救者電競手機(jī)終于發(fā)布。早在去年4月，當(dāng)時(shí)還是聯(lián)想手機(jī)事業(yè)部總經(jīng)理的常程，首次對(duì)外透露了拯救者電競手機(jī)的發(fā)布時(shí)間是2020年初。

　　最終，從預(yù)熱到正式發(fā)布，聯(lián)想2020年首款手機(jī)遲到了半年。

　　雖然很多人讀不懂聯(lián)想為何要在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間段發(fā)新手機(jī)，而且還是在從來沒有接觸過的、小眾的游戲電競手機(jī)中橫插一腳。

　　對(duì)于聯(lián)想來說，疫情期間在線辦公的巨大需求沒有拉動(dòng)聯(lián)想繼續(xù)坐穩(wěn)全球PC市場第一的交椅，反而被惠普反超，給這款電競手機(jī)起名“拯救者”——與聯(lián)想一款經(jīng)典筆記本系列的同名，似乎也寄托著一些“光復(fù)輝煌”的使命。

　　在很早以前，作為“中華酷聯(lián)”中的一員，聯(lián)想比小米、OV更早開始踏足手機(jī)領(lǐng)域，也曾經(jīng)登頂國內(nèi)手機(jī)出貨量第一。巔峰時(shí)期，柳傳志毫不掩藏趕蘋果超三星的雄心壯志。此后，又因?yàn)榍�道、人事、產(chǎn)品、決策的綜合原因，聯(lián)想就算接盤了曾經(jīng)的霸主摩托羅拉也無法擺脫被歸為“others”的宿命。

　　這次，“拯救者”真的能如愿拯救聯(lián)想慘淡的手機(jī)業(yè)務(wù)嗎?

　　避開戰(zhàn)火，到小眾去

　　從發(fā)布會(huì)呈現(xiàn)的紙面信息來看，產(chǎn)品確實(shí)是個(gè)好產(chǎn)品。

　　拯救者機(jī)型可以說是中端價(jià)格+高端配置。也是同樣的搶首發(fā)戲碼，這次拯救者首發(fā)目前安兔兔跑分最高的高通驍龍865plus平臺(tái)，剛好比華碩ROG的電競手機(jī)新品早了一天。此外，LPDDR5+UFS 3.0的組合是旗艦機(jī)該有的配置，雙X軸線性馬達(dá)基本是接下來電競手機(jī)的標(biāo)配。

　　該有的都有了，更大的賣點(diǎn)還在于，搭載的屏幕也是目前手機(jī)產(chǎn)品中最高的144Hz的刷新率、還在5000mAh電池容量的基礎(chǔ)上商用了目前最高的90W閃充，當(dāng)然這一點(diǎn)也因?yàn)槭请ptypeC充電口45W+45W的設(shè)置被質(zhì)疑是營銷噱頭。

　　此外，為游戲主播設(shè)計(jì)的在右側(cè)的升降式前攝、底部和左側(cè)兩個(gè)充電口的設(shè)計(jì)，也可以看出是專門為游戲玩家做的大膽設(shè)計(jì)。

　　不比華為在自研技術(shù)下功夫/有品牌優(yōu)勢，OV有線下毛細(xì)血管/擅長精準(zhǔn)抓住營銷場景，小米擅長把硬件價(jià)格做到最低/最早做IoT布局，聯(lián)想在手機(jī)上可謂”起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集“，無論是在渠道、品牌優(yōu)勢上都已經(jīng)失去優(yōu)勢。

　　而當(dāng)聯(lián)想手機(jī)如今一次次卷土重來的時(shí)候，市場已經(jīng)不是那個(gè)市場了。全球手機(jī)市場面臨大盤下滑，也對(duì)應(yīng)著聯(lián)想這么多年倒騰產(chǎn)品線失敗，從ZUK/Moto/樂檬等高峰期8個(gè)產(chǎn)品線并存，再到慢慢砍掉枝節(jié)精簡成如今的Z/S/K系列，聯(lián)想的手機(jī)一直沒有交出能持續(xù)讓人有記憶力的產(chǎn)品成績單。

　　如今聯(lián)想要么找到一個(gè)更細(xì)分的手機(jī)市場精耕細(xì)作，避開華米OV的戰(zhàn)火，或者走小而美的精品路線。這也是目前二三線手機(jī)品牌們?yōu)閿?shù)不多的選擇。魅族此前也驗(yàn)證了這個(gè)策略，5月份的魅族17靠情懷回了一波血，京東聯(lián)盟的數(shù)據(jù)顯示截至7月16日銷量已有4.5萬(魅族17+17pro)，甚至比OV的部分機(jī)型都高。

　　聯(lián)想切入到電競手機(jī)，大背景是中國電競游戲在大廠和資本涌入下持續(xù)火熱，電子競技變成越來越常見的大型競技活動(dòng)，游戲等類型的主播得到職業(yè)認(rèn)可，用戶在手機(jī)屏幕上消耗的時(shí)間也越來越長。

　　在電競手機(jī)領(lǐng)域，大家基本都是在瘋狂堆料，而聯(lián)此前定下來的“國民手機(jī)”營銷形象，也限制了聯(lián)想接下來的手機(jī)價(jià)格不會(huì)太高。前述那些目前手機(jī)圈最旗艦的“料”加起來，在拯救者上的最終起售價(jià)(8GB+64GB版本)是3499元，比此前多數(shù)搭載上一代驍龍865平臺(tái)的手機(jī)還便宜。

　　“不賺錢，交個(gè)朋友”，無論是產(chǎn)品還是價(jià)格，都釋放出聯(lián)想濃濃的“拯救“意味。

　　小眾手機(jī)無法走量

　　從財(cái)報(bào)上看，經(jīng)過去年的修生養(yǎng)息，聯(lián)想的手機(jī)業(yè)務(wù)雖然還是虧損，但已經(jīng)有所收縮，2019年虧損收窄至3億人民幣，比上一年少了近7億元。2019年，楊元慶也曾經(jīng)在公開場合提到了聯(lián)想對(duì)手機(jī)的看法——“不管采用什么手段，一定要讓它盈利”。

　　只不過，這次聯(lián)想也不可能靠這次的電競手機(jī)逆風(fēng)翻盤。

　　電競手機(jī)幫助廠家們從智能機(jī)的紅海市場中撕開了一片藍(lán)海，但到現(xiàn)在這片海域遠(yuǎn)比三年前激烈。

　　一直以來，關(guān)于電競手機(jī)到底是不是偽需求的爭辯已經(jīng)持續(xù)了很久，華為的余承東堅(jiān)定認(rèn)為這只是一個(gè)營銷噱頭，但依舊阻止不了大廠的持續(xù)加碼。有了小米、努比亞和華碩的撐腰，黑鯊、紅魔和ROG自2018年以來已經(jīng)迭代出了第2、3代的電競手機(jī)產(chǎn)品，慢慢在電競玩家群體中把品牌立了起來，換來了一定的銷量。

　　三年過去了，關(guān)于電競手機(jī)的終局還沒到來，甚至還在持續(xù)火熱，而細(xì)分市場手機(jī)的前車之鑒已經(jīng)比比皆是——被無線耳機(jī)打敗的音樂手機(jī)、被旗艦機(jī)拍攝功能打敗的女性美顏手機(jī)，都表明了，“小而美”細(xì)分手機(jī)市場是針對(duì)用戶需求提供更極致的體驗(yàn)，是建立在場景上的需求，而不是由技術(shù)驅(qū)動(dòng)的。

　　電競手機(jī)也是一樣，游戲玩家最關(guān)心的，不管是手機(jī)CPU、散熱、流暢度、音效、充電速率、游戲適配，任意一項(xiàng)拎出來，都不是電競手機(jī)玩家難以被友商動(dòng)搖的護(hù)城河，或者說，這些都可以通過瘋狂堆料逐個(gè)擊破。

　　再加上，游戲玩家的群體穩(wěn)定、追求更好手機(jī)使用體驗(yàn)，比普通人有更高的換機(jī)可能。這寫因素都足以讓手機(jī)廠商動(dòng)心。劍已出鞘，OPPO的Ace系列、vivo的子品牌Iqoo最近一年來已經(jīng)發(fā)布了針對(duì)游戲體驗(yàn)的機(jī)型，試圖降維打擊分掉中輕度游戲玩家的份額。

　　這也是電競手機(jī)品牌的尷尬之處——門檻不算高，很容易被降維打擊，受眾面有限，又很難真正走量，能走量的又是偽電競手機(jī)。這也解釋了，為什么iqoo在后期也在不斷弱化電競手機(jī)的標(biāo)簽，OPPO的產(chǎn)品經(jīng)理吳荻也一直否認(rèn)Ace系列的定位是電競手機(jī)。

　　從聯(lián)想拯救者這款產(chǎn)品來看，不管是厚度重量還是右側(cè)的彈出式前攝的設(shè)置，都無法讓它成為一款大多數(shù)普通用戶都能接受的主力機(jī)型。

　　聯(lián)想似乎也意識(shí)到了這一點(diǎn)，在產(chǎn)品發(fā)布時(shí)，被頻頻拉來做參數(shù)對(duì)比的不止有黑鯊3pro，還有小米的旗艦機(jī)小米10pro，這或許表明聯(lián)想的拯救者手機(jī)也沒有完全放棄對(duì)大眾手機(jī)市場的期待。

　　寫在最后

　　一直以來，猶豫似乎一直貫穿聯(lián)想手機(jī)產(chǎn)品上：2008年因虧損出售手機(jī)業(yè)務(wù)而后又重新購回，重回巔峰后走高端路線還是性價(jià)比路線也一直隨著頻繁換帥徘徊，至今聯(lián)想也沒有能超過三代的一個(gè)手機(jī)系列。

　　這次，拯救者有價(jià)格和配置雖有優(yōu)勢，但聯(lián)想無法單單依靠電競手機(jī)這一張牌重回原來的輝煌，但也總歸有些轉(zhuǎn)機(jī)的，只不過競爭也同樣激烈。

　　在這場電競手機(jī)的牌局里，“拯救者”能不能成功拯救聯(lián)想，不止要看華碩ROG、黑鯊這些玩家在接下來的產(chǎn)品周期里會(huì)出什么牌，最重要的也要取決于聯(lián)想這次攻入電競手機(jī)的決心有多大。