董秘離職 利潤減半 “薄冰”上的格力電器如何突圍

　　在前一晚宣布“元老”望靖東辭職后，8月18日，格力電器股價(jià)以56.02元/股收盤，下挫1.37%。對于望靖東辭職的原因，公告稱是個(gè)人原因，但也有分析稱是為混改后的新股東派CFO騰空間。這背后是格力電器吃力維護(hù)空調(diào)老大地位的處境，今年突發(fā)的新型冠狀病毒肺炎疫情對空調(diào)市場及線下渠道帶來沖擊，該公司預(yù)計(jì)上半年凈利潤下降五成左右。混改第一年，格力電器董事長董明珠最終將交出一份怎樣的半年報(bào)和年終成績單，也備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。

　　18載元老辭任

　　格力電器公告稱，董事會(huì)收到公司董事、副總裁、董事會(huì)秘書望靖東的書面辭職報(bào)告，望靖東因個(gè)人原因申請辭去公司董事、副總裁、董事會(huì)秘書職務(wù)。辭職后，望靖東不再擔(dān)任公司任何職務(wù)。

　　格力電器表示，為保證董事會(huì)工作的正常進(jìn)行，公司在未正式聘任新的董事會(huì)秘書期間，暫由公司董事張偉代行董事會(huì)秘書職責(zé)，后續(xù)公司將按照法律、法規(guī)和《珠海格力電器股份有限公司章程》的有關(guān)規(guī)定盡快聘任新的董事會(huì)秘書。

　　其實(shí)望靖東的離開此前已有征兆。十天前，格力電器就發(fā)布一則公告，宣布解聘望靖東財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人的職務(wù)，聘任廖建雄為公司財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人。

　　望靖東是格力電器的“老人”了，也被業(yè)內(nèi)看作是董明珠的接班人。公開資料顯示，2002年11月至2006年4月，望靖東先后任格力電器財(cái)務(wù)部部長、采購部部長、審計(jì)部部長;2006年4月，升任公司總裁助理;2008年1月，望靖東開始擔(dān)任格力電器財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人;2009年7月，兼任公司董事會(huì)秘書;同年10月起，望靖東一直擔(dān)任格力電器副總裁、財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人、董事會(huì)秘書。

　　也就是說，望靖東已經(jīng)在格力電器工作了將近18年，是格力電器核心高管之一。截至8月17日，望靖東直接持有格力電器股票884674股，占公司總股本的0.01%。

　　關(guān)于望靖東離職的進(jìn)一步原因，北京商報(bào)記者也采訪了格力電器方面，對方表示以公告為準(zhǔn)。而格力電器董秘辦公室電話也無人接聽。

　　凈利潤縮減五成

　　如果從格力電器本身來分析，家電分析師梁振鵬認(rèn)為，望靖東離開可能有兩個(gè)原因。

　　第一與格力電器業(yè)績有關(guān)。“今年格力的營收和凈利下滑明顯，一方面是疫情對整個(gè)家電行業(yè)帶來沉重的打擊，另一方面，中國空調(diào)市場已經(jīng)嚴(yán)重飽和，從2019年起就幾乎沒有增長，甚至有一定程度的下跌。業(yè)績下滑，可能格力電器會(huì)有一部分高管承擔(dān)責(zé)任，或者職務(wù)有一定程度的調(diào)整。”梁振鵬說。

　　目前，格力電器還沒有公布今年的半年報(bào)，但根據(jù)該公司此前發(fā)布的業(yè)績預(yù)告，其營業(yè)總收入為695億元-725億元，上年同期為983.41億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為63億元- 72億元，比上年同期的137.5億元下跌48%-54%。

　　格力電器表示，2020年上半年，公司收入、利潤較上年同期明顯下降，主要原因如下：新型冠狀病毒肺炎疫情期間，空調(diào)行業(yè)終端市場銷售、安裝活動(dòng)受限，終端消費(fèi)需求減弱; 2020年“格力董明珠店”在全國范圍內(nèi)推廣新零售模式，公司穩(wěn)步推進(jìn)銷售渠道和內(nèi)部管理變革，繼續(xù)實(shí)施積極的促銷政策。

　　第二與格力電器混改有關(guān)。梁振鵬指出，望靖東原來是格力電器的董事會(huì)秘書，高瓴資本入主格力電器，可能會(huì)對格力電器的高管團(tuán)隊(duì)進(jìn)行一定程度的調(diào)整，董事會(huì)也可能發(fā)生架構(gòu)上的成員變化，在這種背景下，望靖東辭職也是有可能的。

　　2019年10月28日晚間，格力電器發(fā)布公告稱，珠海明駿作為格力集團(tuán)所持格力電器15%股權(quán)轉(zhuǎn)讓的受讓方;2019年12月2日，格力電器發(fā)布公告顯示，格力集團(tuán)與最終受讓方珠海明駿已簽署股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議。

　　此外，產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌補(bǔ)充道：“格力電器今年在營銷方式、銷售渠道等方面都有一些變化，內(nèi)部高管形成意見不統(tǒng)一的局面是正常的，造成某些方面的分歧，望靖東或許是出于這個(gè)原因離職。”

　　魚與熊掌不可兼得

　　今年對于格力來說無疑是艱難的一年。從行業(yè)來看，整個(gè)空調(diào)市場低迷，銷售嚴(yán)重下滑。奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2020年中國空調(diào)市場H1總結(jié)報(bào)告》顯示，2020年國內(nèi)空調(diào)市場上半年零售量規(guī)模為2886萬套，同比下降14.3%，零售額規(guī)模為831億元，同比下降26.9%。

　　而格力電器本身存在業(yè)務(wù)模式單一、渠道太過依賴線下的問題。

　　說到業(yè)務(wù)模式單一，格力電器空調(diào)業(yè)務(wù)在整體營收中的占比近70%。數(shù)據(jù)顯示，2019年，格力電器實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1981.53億元，其中，空調(diào)業(yè)務(wù)收入為1386.65億元。

　　這幾年，格力電器一直在多元化發(fā)展的道路上不斷探索，逐步發(fā)力生活電器、智能家居等領(lǐng)域。但現(xiàn)在說起格力，大家的印象多半還是空調(diào)。董明珠此前在接受“生活電器占比情況”的提問時(shí)也承認(rèn)：“目前仍然‘微不足道’，但是空間很大、大有可為。”

　　梁振鵬建議，格力電器還是要加快自己公司的多元化發(fā)展，像海爾、美的這樣小家電產(chǎn)品線多一些，公司的抗風(fēng)險(xiǎn)能力才會(huì)強(qiáng)一些。

　　而談到渠道問題，格力電器龐大的經(jīng)銷商體系在業(yè)內(nèi)非常有名，但正是因?yàn)檫@個(gè)盤根錯(cuò)節(jié)的體系，格力在線上渠道并不占優(yōu)勢。

　　因此，從格力今年多次直播活動(dòng)中可以看出，格力正在迅速對自己的銷售渠道進(jìn)行轉(zhuǎn)變，積極向互聯(lián)網(wǎng)電商渠道靠攏，希望依靠線上電子商務(wù)渠道的流量來帶動(dòng)銷售。從4月的第一場直播到現(xiàn)在，格力今年已經(jīng)進(jìn)行了七次直播帶貨活動(dòng)，董明珠都參與在內(nèi)。

　　“但如果說直播帶貨動(dòng)了誰的奶酪，動(dòng)了的就是格力批發(fā)代理經(jīng)銷商的奶酪。”梁振鵬說。

　　洪仕斌也指出，線上直播帶貨的模式，跟傳統(tǒng)的代理商之間，利益是沒辦法兼顧的，然而如果格力不去突破，就沒辦法實(shí)現(xiàn)更大的進(jìn)步。“我還是支持格力創(chuàng)新，進(jìn)行銷售渠道的扁平化變革，以前代理商是助力，那么現(xiàn)在就是束縛，只有堅(jiān)定不移地走下去，未來才能有所突破”。