面板迎來漲價潮 彩電價格戰(zhàn)能夠就此打住嗎?

2020-09-10 10:38:07   來源:新浪科技   評論:0   [收藏]   [評論]
導讀:  近日,有微博網(wǎng)友爆料稱,已經(jīng)有好幾家國產(chǎn)電視品牌開始調整價格,價格根據(jù)產(chǎn)品的定位不同,漲價幅度從100元到幾百元不等。其中小米電視漲價的消息率先得到確認,從小米官網(wǎng)公布的售價來看,小米的5款電視均
  近日,有微博網(wǎng)友爆料稱,已經(jīng)有好幾家國產(chǎn)電視品牌開始調整價格,價格根據(jù)產(chǎn)品的定位不同,漲價幅度從100元到幾百元不等。其中小米電視漲價的消息率先得到確認,從小米官網(wǎng)公布的售價來看,小米的5款電視均進行了價格調整,最低漲價100元,其中小米電視5 Pro 55漲幅最高,由3699元漲至3999元。

  實際上,電視廠商后續(xù)跟進漲價的可能性不低,隨著歐美電視旺季備貨需求恢復,全球主流彩電品牌加快旺季備貨計劃,使電視面板供應趨緊,6月份開始主流面板價格止跌回穩(wěn),平均漲價1到3美元。

  另外根據(jù)TrendForce集邦咨詢旗下的顯示器研究出最新的報告指出,近期面板市場的需求勢不可擋,其中電視面板走出上季度疫情導致的采購低潮后,需求快速回溫,使7月份LCD面板價格漲幅高于預期。

  8月份國內電視面板仍然維持大漲態(tài)勢,55英寸和32英寸漲幅10%,65英寸等漲幅可達5至7%,75英寸等大尺寸產(chǎn)品報價也上升1至2%。隨著供應鏈電視面板成本的不斷上漲,電視售價的提高已經(jīng)成為必然。

  多家機構認為LCD面板將繼續(xù)維持上漲態(tài)勢,并延續(xù)至9月。到目前為止,面板行業(yè)經(jīng)歷了連續(xù)上漲、反轉走跌,之后又連續(xù)上漲的“N”型走勢,隨著三星、LGD、松下等頭部品牌紛紛關閉或減產(chǎn)LCD面板,再加上疫情的影響,2020年液晶面板的價格走勢波動非常大。

  群智咨詢此前預測的數(shù)據(jù)顯示,2020年預計LGD產(chǎn)生面積減少35%,三星減少28%,全球TV面板產(chǎn)能同比增速約1.7%,考慮到韓廠產(chǎn)能出清加快,今年面板產(chǎn)能增速有望再調降。

  有業(yè)內人士表示將持續(xù)看好面板漲價大周期,8月上旬大尺寸TV面板價格漲幅持續(xù)上升,大尺寸價格上漲又開始帶動中小尺寸。韓廠4季度確定性退出面板產(chǎn)能后,京東方A和TCL科技市占率將超過50%,對于行業(yè)有充分定價能力。同時電視行業(yè)經(jīng)歷了長期的價格下跌后,智能電視比普通智能手機甚至藍牙耳機還要便宜,因此行業(yè)也對彩電價格回升保持期待的態(tài)度。

  不過,也有業(yè)內人士認為,面板價格帶動的彩電價格上漲無法將彩電行業(yè)脫出價格戰(zhàn)的泥潭。近幾年來,彩電行業(yè)價格戰(zhàn)愈演愈烈,其中除了LCD面板長期處于供過于求的外部因素外,行業(yè)的內部因素,才是彩電行業(yè)難以脫身的重要因素。

  影響彩電行業(yè)價格的除了上游面板產(chǎn)業(yè)鏈之外,同時還有終端出貨端,如果終端出貨不足,彩電價格自然會持續(xù)走低。目前,我國彩電行業(yè)已經(jīng)進入存量時代,2019年下滑2.0%正式開啟下行態(tài)勢,而今年的突發(fā)疫情,使大幅下滑成為預料之中的事。彩電行業(yè)進入存量時代,市場競爭異常激烈,降價促銷、以價換量成為眾多彩電品牌的不二之選,再加上后續(xù)還有雙十一等重要促銷節(jié)點,面板價格上漲帶來彩電產(chǎn)品價格調整能否繼續(xù)維持仍是個未知數(shù)。

  另一方面,盡管不少廠商為了避免價格戰(zhàn)的泥潭而紛紛擁抱創(chuàng)新,希望通過創(chuàng)新技術、創(chuàng)新應用、創(chuàng)新產(chǎn)品來打造差異化的競爭區(qū)間,擺脫價格戰(zhàn)的影響。近幾年來,社交電視、健身電視、游戲電視等細分產(chǎn)品層出不窮,同時也有透明電視這樣的吸睛產(chǎn)品,但囿于消費者對國產(chǎn)品牌的刻板印象,創(chuàng)新的彩電產(chǎn)品依然難以在市場上激起水花,消費者換新動力依然欠缺,廠商難以通過創(chuàng)新提升產(chǎn)品溢價。

  不過除了行業(yè)的原因之外,彩電降價也有企業(yè)自身的發(fā)展策略考量,比如搶占終端市場,在5G、AIoT時代來臨是搶占客廳核心。隨著5G時代的到來,萬物互聯(lián)的智能家居時代也將成為可能,家電產(chǎn)品更加智能化、互聯(lián)網(wǎng)化,未來的居家生活將會成為高智能化的現(xiàn)代生活,而電視作為擁有屏幕的可視化控制中心,將會在AIoT中發(fā)揮中心作用,占領未來客廳的核心入口。

  彩電需求不振在加上面板價格上漲,在未來彩電行業(yè)所需要的承受的壓力并不小,而一味低價帶來產(chǎn)品質量的下降,又帶來利潤的薄弱所造成的研發(fā)資金吃緊,惡性循環(huán)下的彩電行業(yè)發(fā)展勢頭恐低迷。因此LCD面板漲價潮帶來的是一次行業(yè)調整的機會,彩電企業(yè)應注重更加長遠的利益,重塑消費者的價格觀,避免再次回到價格戰(zhàn)的競爭模式中。

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責任編輯:zsz

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