兵貴神速，先發(fā)制人，奧田集成灶千萬補(bǔ)貼“共戰(zhàn)役”

　　一場(chǎng)新冠肺炎疫情，讓不少企業(yè)陷入停擺，尤其是對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)以及對(duì)實(shí)體店依賴較高的家電行業(yè)造成了極大的沖擊。如何應(yīng)對(duì)疫情造成的種種影響，成了擺在企業(yè)間的共同難題。

　　兵貴神速，先發(fā)制人

　　面對(duì)著突如其來的疫情，奧田是集成灶行業(yè)中反應(yīng)最為快速的企業(yè)之一，當(dāng)其他企業(yè)還蟄伏等待機(jī)遇的時(shí)候，奧田已經(jīng)做好了一系列活動(dòng)決策——主動(dòng)出擊，積極抗擊疫情。面對(duì)疫情的一系列影響，奧田公司拿出千萬元的補(bǔ)貼，開啟2020“灶神駕到，廠價(jià)搶廚房神器”系列活動(dòng)，針對(duì)新經(jīng)銷商加強(qiáng)內(nèi)容輸出，開展線上知識(shí)培訓(xùn)，直播授課，雖疫情待家，但也絲毫不松懈。通過實(shí)際行動(dòng)，帶動(dòng)經(jīng)銷商的銷售，并恢復(fù)經(jīng)銷商的信心。同時(shí)，奧田希望通過實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠補(bǔ)貼，減少疫情對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的負(fù)面影響。

　　“相比于疫情造成的生產(chǎn)、物流停擺，線下終端銷售的停滯顯然會(huì)帶來更加困難的局面。因此奧田公司會(huì)通過各種方式來與經(jīng)銷商來保持緊密的溝通和聯(lián)系，并通過一系列的有效措施，來與他們一起共渡難關(guān)。”熊紋用在接受現(xiàn)代家電記者電話采訪時(shí)說道。

　　

 

　　布局新零售，成效顯著

　　從2018年開始，基于用戶的把握和理解來進(jìn)行策略的調(diào)整。奧田認(rèn)為集成灶的線下實(shí)體店肯定是核心，但伴隨著以85、90后年輕一代的崛起，單一渠道也會(huì)遭遇瓶頸。為此，奧田非常重視互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的打造，來服務(wù)于品牌，服務(wù)于線下渠道。

　　產(chǎn)品層面，伴隨著集成灶行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段，越來越多企業(yè)的先后入局，在加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，產(chǎn)品也開始出現(xiàn)一定的同質(zhì)化。相反，奧田則是行業(yè)中率先推出蒸烤一體集成灶的企業(yè)，不僅在產(chǎn)品差異化方面有著突出的表現(xiàn)，更是引領(lǐng)了行業(yè)的風(fēng)向。

　　2019年奧田研發(fā)的蒸烤一體集成灶系列產(chǎn)品，在天貓平臺(tái)銷量遙遙領(lǐng)先，在天貓的“618活動(dòng)”、“99劃算節(jié)活動(dòng)”、“雙11活動(dòng)”、“雙12活動(dòng)”中皆獲得集成灶行業(yè)銷量第一的桂冠，實(shí)現(xiàn)2019年天貓電商銷售大滿貫。據(jù)了解，奧田集成灶在天貓、京東平臺(tái)的銷量穩(wěn)居行業(yè)前三。過去的2019年，奧田在天貓的銷售突破1億元大關(guān)，品牌知名度和產(chǎn)品口碑都得到了大幅的提升。

　　

 

　　2020年奧田在3月8日女王節(jié)當(dāng)天，在天貓首發(fā)了超值蒸箱款集成灶A(yù)3Z。該款集成灶是奧田回饋給市場(chǎng)的“禮物”。因受到疫情的沖擊，消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)狀況受到了不同程度上的影響，奧田推出的A3Z超高性價(jià)比集成灶為消費(fèi)者提供了更多元的選擇。奧田A3Z集成灶在天貓女王節(jié)銷售火爆，最終獲得家電銷售排行榜、廚電銷售排行以及集成灶榜銷售排行榜三連冠。

　　

 

　　疫情，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)

　　如今，疫情還在延續(xù)，但就好像時(shí)差的存在，中國(guó)已經(jīng)顯現(xiàn)黎明的曙光，但國(guó)外的疫情發(fā)展讓我們不能有絲毫的大意和放松。而現(xiàn)階段受到在新零售領(lǐng)域良好表現(xiàn)的鼓舞，使得奧田在面對(duì)后疫情時(shí)代來臨時(shí)更增添了幾分底氣。

　　這次疫情成為了新零售的催化劑，加速了線上線下融合的速度。今后，奧田還將不斷提升產(chǎn)品力，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新，通過數(shù)字化社區(qū)的運(yùn)營(yíng)，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與線下平臺(tái)在購(gòu)物體驗(yàn)、消費(fèi)體驗(yàn)、文化體驗(yàn)、情感體驗(yàn)、社交體驗(yàn)等多個(gè)方面做好結(jié)合，與越來越多的年輕人實(shí)現(xiàn)消費(fèi)決策鏈上的信任關(guān)系，從而獲得更快發(fā)展。

　　“集成灶行業(yè)發(fā)展至今，雖然有些品牌走的早一些，步伐快一些，但差距還沒有拉開，尤其在品牌力上并沒有明顯的差距，鑒于此，已經(jīng)準(zhǔn)備充分的奧田希望在渠道力和產(chǎn)品力上厚積薄發(fā)，廠商協(xié)力共克時(shí)艱，全面打好2020年這場(chǎng)困難仗。”熊紋用最后總結(jié)道。