美的冰箱逆勢飄紅!五一大促攜智能保鮮全矩陣產(chǎn)品熱銷全國

2020-05-18 11:00:00   來源:搜狐   評論:0   [收藏]   [評論]
導(dǎo)讀:  隨著疫情的緩解,消費(fèi)市場愈發(fā)釋放出回暖的強(qiáng)烈信號,在剛過去的重要節(jié)點(diǎn)五一促銷期中,美的冰箱積極開展直播活動,為消費(fèi)者提供更健康安全的保鮮方案,滿足廣大消費(fèi)者高漲的消費(fèi)熱情。據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示
  隨著疫情的緩解,消費(fèi)市場愈發(fā)釋放出回暖的強(qiáng)烈信號,在剛過去的重要節(jié)點(diǎn)五一促銷期中,美的冰箱積極開展直播活動,為消費(fèi)者提供更健康安全的保鮮方案,滿足廣大消費(fèi)者高漲的消費(fèi)熱情。據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,美的冰箱在五一促銷期中線上渠道份額提升2.6%,線下渠道占額上漲1.8%,實現(xiàn)逆勢上揚(yáng)!

  

 

  后疫情時代下的五一黃金促銷期,美的冰箱重拳出擊實現(xiàn)逆勢增長

  受疫情影響,今年冰箱行業(yè)整體受挫,而五一黃金周作為上半年最重要的促銷節(jié)點(diǎn)之一,自然成了各大品牌爭相發(fā)力刺激消費(fèi)的關(guān)鍵時期。據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的報告顯示,在剛剛過去的五一促銷期中,冰箱市場零售量為249.9萬臺,同比下降0.6%,零售額為77億元,同比下降8.3%。在行業(yè)大盤下滑的局勢下,美的冰箱作為全球智能冰箱的領(lǐng)導(dǎo)者,卻展現(xiàn)出它強(qiáng)大的抗風(fēng)險能力。五一促銷期間,美的冰箱不僅線上渠道占比提升2.6%,線下渠道份額增長1.8%,成為行業(yè)線下渠道中占比增額最大的品牌。

  

 

  值得關(guān)注的是,僅4月30日至5月5日6天里不間斷開設(shè)的16場超人氣直播,便創(chuàng)下了近八千萬的銷售戰(zhàn)績,更實現(xiàn)了超強(qiáng)曝光,強(qiáng)勢吸引了超93萬觀眾的熱情圍觀,收獲1500+的音浪及3000+的互動!而這漂亮成績的背后是美的冰箱五一促銷期中多場形式豐富、精準(zhǔn)切入消費(fèi)需求的直播活動聯(lián)合打造的口碑矩陣。

  復(fù)盤美的冰箱直播玩法,溯源美的冰箱逆勢飄紅的營銷之路

  美的冰箱五一期間依托直播渠道,聚焦消費(fèi)者需求策劃出“探店”、“美妝”、“美食”等花樣直播主題,通過“冰箱選購排雷賽”、“宅家吃火鍋”等精準(zhǔn)切入消費(fèi)場景的深度內(nèi)容打造,強(qiáng)勢攬收消費(fèi)者新一波的關(guān)注與好感,以美的冰箱微果凈三大系列產(chǎn)品打響行業(yè)市場。

  

 

  在4月30日美的冰箱開展的以“億元消費(fèi)券,五一狂歡購”為主題的直播中,美的冰箱跨界聯(lián)手志邦家居、飛鶴奶粉、亨氏三大知名品牌,5小時巔峰讓價、精選好物0元搶等鉅惠活動吸引了萬千觀眾的關(guān)注。除此之外,美的冰箱人氣主播天團(tuán)首度同臺PK百萬粉絲達(dá)人的全新直播形式更是吸睛力十足,引得觀眾紛紛發(fā)表評論刷爆直播間。直播中上演的“果凍不凍”、“牛肉保鮮”以及“榴蓮凈味”等挑戰(zhàn)實驗,以更科學(xué)直觀的方式向觀眾展現(xiàn)了美的微晶冰箱“微晶一周鮮”技術(shù)下果凍不凍原鮮的Q彈口感,同時將美的凈味冰箱更快速、更徹底、更健康、更長效的技術(shù)實力展露無遺,消費(fèi)者對“PST+超磁電離技術(shù)”19分鐘急速凈味的效果有了更深刻的感知。

  

 

  整場直播中最硬核卻也最引入矚目的環(huán)節(jié),當(dāng)屬坐擁百萬粉絲的家電大咖親臨現(xiàn)場,帶來一場“粗暴”卻不簡單的拆機(jī)測評。隨著大咖一步步的拆機(jī)與解讀,美的冰箱硬核的產(chǎn)品實力終博得家電行家的認(rèn)可,近百萬觀眾也跟著走進(jìn)美的冰箱的“內(nèi)部世界”,進(jìn)一步領(lǐng)會美的冰箱的技術(shù)魅力。

  美的冰箱微晶凈味系列新品上市,迎合消費(fèi)需求加速產(chǎn)品高端化轉(zhuǎn)型

  美的冰箱深諳消費(fèi)者在疫情之下“保鮮”、“除菌”等健康需求,四月以來陸續(xù)推出微晶及凈味系列冰箱新品,及時滿足消費(fèi)者健康儲鮮的飲食需求,同時也為五一促銷節(jié)點(diǎn)儲能蓄勢。

  

 

  

 

  全新的微晶冰箱系列512新品不僅搭載了"微晶一周鮮"和“PST+智能除菌”技術(shù),還配置了電子調(diào)試系統(tǒng),通過精準(zhǔn)控濕延長食材保鮮期,為用戶提供持久鮮嫩的健康食材。凈味冰箱系列新品星河紫冰箱則以源于外太空神秘星河的靈感,打造出尊貴典雅的星河紫面板,引領(lǐng)新一季家居美學(xué)風(fēng)潮。而凈味冰箱系列另一款新品——摩卡棕冰箱,以細(xì)膩光滑的金屬拉絲面板帶給用戶高貴雅致的品質(zhì)體驗。多款新品冰箱發(fā)布上市不僅迎合了消費(fèi)者的消費(fèi)新需求,更助推了美的冰箱高端結(jié)構(gòu)升級。在此次五一促銷期中,擁有美的冰箱核心DNA的微果凈三大系列高端產(chǎn)品優(yōu)勢明顯,高端銷售占比穩(wěn)步提升。

  

 

  

 

  當(dāng)下,冰箱成為智能廚房的中樞,消費(fèi)者對冰箱也有了更多美觀化、智能化、健康化的要求。美的冰箱以創(chuàng)新作為核心引擎,源源不斷地為消費(fèi)者提供更高端極致的產(chǎn)品體驗。在剛剛過去的五一促銷期中,美的冰箱取得的優(yōu)異市場表現(xiàn)即是用戶對美的冰箱的認(rèn)可與鼓勵。未來美的冰箱也將持續(xù)以用戶為中心,不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新,挖掘用戶更多健康需求,打造更美好的“智鮮”未來!

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責(zé)任編輯:zsz

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