愛奇藝宣布調(diào)整會(huì)員定價(jià) 九年來首次上漲
愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇曾在2020年第二季度財(cái)報(bào)后的分析師會(huì)議上提到,包月訂閱收費(fèi)是愛奇藝未來的主要收入。由于各平臺(tái)競爭激烈,愛奇藝會(huì)員一直沒有提價(jià),而受疫情影響,提價(jià)計(jì)劃暫緩。此次價(jià)格調(diào)整前,黃金VIP會(huì)員的定價(jià)為19.8元,九年不變。
目前,會(huì)員收入是愛奇藝最主要的收入來源。截至2020年6月30日,愛奇藝的總訂閱會(huì)員數(shù)量為1.049億,同比增長4%。付費(fèi)訂閱會(huì)員數(shù)量在總訂閱會(huì)員數(shù)量中所占比例為99.4%。今年5月,愛奇藝正式推出星鉆VIP會(huì)員,可免費(fèi)觀看愛奇藝超前點(diǎn)播劇集和星鉆影院電影內(nèi)容,同時(shí),會(huì)員權(quán)益也進(jìn)一步得到拓展。龔宇此前在多個(gè)公開場合提到,跑馬圈地的時(shí)代結(jié)束了,接下來視頻平臺(tái)的每一個(gè)用戶都要在縫隙里收割。而當(dāng)用戶的獲取變得越來越艱難,提升ARPPU(平均付費(fèi)用戶收入)是愛奇藝的另一個(gè)選擇。不過,與Netflix相比,愛奇藝每月ARPPU是其六分之一。近日,Netflix已將標(biāo)準(zhǔn)套餐和高級(jí)套餐的價(jià)格分別上調(diào)至每月13.99美元和17.99美元——此前,這兩個(gè)套餐價(jià)格分別為12.99美元和15.99美元。
Netflix COO格雷格·彼得斯(Greg Peters)曾表示,如果Netflix繼續(xù)投資優(yōu)質(zhì)的自制內(nèi)容,并為用戶傳遞價(jià)值,那就可能需要“用戶多付出一些”。事實(shí)上,自提供流媒體訂閱服務(wù)以來,13年中,Netflix已連續(xù)六次提價(jià),愛奇藝只是剛剛邁出了第一步。
對(duì)于此次價(jià)格上漲,愛奇藝表示:“我們審慎考量了市場環(huán)境變化、平臺(tái)發(fā)展需求和創(chuàng)造用戶價(jià)值等多方面因素,做出了當(dāng)前價(jià)格調(diào)整的舉措。我們希望能夠?yàn)橛脩魟?chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新的內(nèi)容和更好的服務(wù)體驗(yàn),促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。為我們的用戶提供更多價(jià)值、為內(nèi)容創(chuàng)作者構(gòu)建更健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。”
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