愛奇藝宣布調(diào)整會(huì)員定價(jià) 九年來首次上漲

　　愛奇藝宣布，將于11月13日對(duì)黃金VIP會(huì)員服務(wù)訂閱費(fèi)用進(jìn)行調(diào)整，多端價(jià)格將統(tǒng)一定價(jià)，連續(xù)包月、月卡、連續(xù)包季、季卡、連續(xù)包年、年卡分別為19元、25元、58元、68元、218元和248元。愛奇藝表示，凡是在新定價(jià)推出后訂閱愛奇藝會(huì)員服務(wù)的用戶將以新定價(jià)支付，而在調(diào)整前已是連續(xù)包月/季/年的黃金VIP會(huì)員、學(xué)生VIP會(huì)員，都享有愛奇藝提供的“不取消當(dāng)前自動(dòng)續(xù)費(fèi)則兩年內(nèi)不變價(jià)”的保價(jià)服務(wù)。

　　愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇曾在2020年第二季度財(cái)報(bào)后的分析師會(huì)議上提到，包月訂閱收費(fèi)是愛奇藝未來的主要收入。由于各平臺(tái)競爭激烈，愛奇藝會(huì)員一直沒有提價(jià)，而受疫情影響，提價(jià)計(jì)劃暫緩。此次價(jià)格調(diào)整前，黃金VIP會(huì)員的定價(jià)為19.8元，九年不變。

　　目前，會(huì)員收入是愛奇藝最主要的收入來源。截至2020年6月30日，愛奇藝的總訂閱會(huì)員數(shù)量為1.049億，同比增長4%。付費(fèi)訂閱會(huì)員數(shù)量在總訂閱會(huì)員數(shù)量中所占比例為99.4%。今年5月，愛奇藝正式推出星鉆VIP會(huì)員，可免費(fèi)觀看愛奇藝超前點(diǎn)播劇集和星鉆影院電影內(nèi)容，同時(shí)，會(huì)員權(quán)益也進(jìn)一步得到拓展。龔宇此前在多個(gè)公開場合提到，跑馬圈地的時(shí)代結(jié)束了，接下來視頻平臺(tái)的每一個(gè)用戶都要在縫隙里收割。而當(dāng)用戶的獲取變得越來越艱難，提升ARPPU(平均付費(fèi)用戶收入)是愛奇藝的另一個(gè)選擇。不過，與Netflix相比，愛奇藝每月ARPPU是其六分之一。近日，Netflix已將標(biāo)準(zhǔn)套餐和高級(jí)套餐的價(jià)格分別上調(diào)至每月13.99美元和17.99美元——此前，這兩個(gè)套餐價(jià)格分別為12.99美元和15.99美元。

　　Netflix COO格雷格·彼得斯(Greg Peters)曾表示，如果Netflix繼續(xù)投資優(yōu)質(zhì)的自制內(nèi)容，并為用戶傳遞價(jià)值，那就可能需要“用戶多付出一些”。事實(shí)上，自提供流媒體訂閱服務(wù)以來，13年中，Netflix已連續(xù)六次提價(jià)，愛奇藝只是剛剛邁出了第一步。

　　對(duì)于此次價(jià)格上漲，愛奇藝表示：“我們審慎考量了市場環(huán)境變化、平臺(tái)發(fā)展需求和創(chuàng)造用戶價(jià)值等多方面因素，做出了當(dāng)前價(jià)格調(diào)整的舉措。我們希望能夠?yàn)橛脩魟?chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新的內(nèi)容和更好的服務(wù)體驗(yàn)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。為我們的用戶提供更多價(jià)值、為內(nèi)容創(chuàng)作者構(gòu)建更健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。”