全國家用電器工業(yè)信息中心:2019年蘇寧位居家電市場銷售第一
導(dǎo)讀: 家電消費網(wǎng)2月18日訊 昨天,全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2019年中國家電行業(yè)年度報告》顯示,我國家電市場早已進(jìn)入線上線下市場同時推進(jìn)的階段,2019年,線上市場規(guī)模繼續(xù)擴大,進(jìn)一步分流線下市場的
家電消費網(wǎng)2月18日訊 昨天,全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2019年中國家電行業(yè)年度報告》顯示,我國家電市場早已進(jìn)入線上線下市場同時推進(jìn)的階段,2019年,線上市場規(guī)模繼續(xù)擴大,進(jìn)一步分流線下市場的規(guī)模。
報告顯示,2019年,我國家電市場線上零售額達(dá)到3108億元,同比增長4.2%,市場份額達(dá)到38.7%。家電線下市場零售額規(guī)模4924億元,同比下滑5.8%,市場份額61.3%。
報告指出,線上市場在中國消費市場中的重要性已經(jīng)不言而喻,但線下市場在某些方面依然具有優(yōu)勢,比如在高端產(chǎn)品上,在“以舊換新”實施過程中,線下賣場都具備線上市場所不具備的優(yōu)勢。因此,線上和線下全渠道推進(jìn)一直是家電企業(yè)和流通渠道推進(jìn)的方向。
線上平臺不斷向線下延伸自己的觸角。比如蘇寧易購依據(jù)線上線下全場景的運營,開展針對性強的銷售活動;京東與線下的五星電器合作,開拓自己的旗艦店。
得益于線上線下的協(xié)同發(fā)展,2019年,蘇寧易購在整個家電市場的份額達(dá)到了22.8%。京東由于線下實體店的規(guī)模要小很多,市場份額為14.4%(包含五星電器,合計規(guī)模為15.6%)。(石堅)
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