2020年Q1空調(diào)銷售腰斬 分析：Q2高端產(chǎn)品熱銷 產(chǎn)業(yè)加速升級(jí)

　　空調(diào)Q1銷售慘淡的原因有四方面。第一，經(jīng)歷多年的發(fā)展，空調(diào)城市市場(chǎng)以更新?lián)Q代需求為主，農(nóng)村市場(chǎng)普及率也顯著提升，疊加房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷，空調(diào)需求本身就已入疲態(tài)。第二，空調(diào)自去年2月底開始價(jià)格走低，價(jià)格戰(zhàn)逐漸興起，二三月份去年同期規(guī)�；鶖�(shù)較大。第三，3月雖是空調(diào)開盤季，但今年天氣溫度不高，消費(fèi)者購(gòu)買并非剛需，需求多為促銷刺激而釋放。特別是經(jīng)歷一年的價(jià)格戰(zhàn)和促銷，尤其是去年雙11和雙12的大幅放量，令今年一季度出現(xiàn)需求空窗。第四，突如其來(lái)的新冠疫情的影響，疊加空調(diào)的安裝屬性，令市場(chǎng)雪上加霜。

　　不過(guò)，奧維分析師認(rèn)為，雖然疫情影響下空調(diào)銷售下滑，但是卻給消費(fèi)理念帶來(lái)了一次升級(jí)。在“勤洗手”、“多通風(fēng)”的宣傳下，消費(fèi)者對(duì)新鮮空氣的關(guān)注度進(jìn)一步提升，具有新風(fēng)凈化、自清潔、PM2.5、除菌、除塵、加濕、提高含氧量等功能的健康空調(diào)產(chǎn)品的熱度提高，預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)，健康功能、舒適風(fēng)和智能無(wú)接觸的功能將在高端產(chǎn)品上得到進(jìn)一步融合、升級(jí)。

　　此外，被譽(yù)為“史上最嚴(yán)”的空調(diào)能效新標(biāo)GB 21455-2019將于2020年7月1日開始正式實(shí)施，隨著Q2空調(diào)銷售旺季的到來(lái)，企業(yè)將加快低能效產(chǎn)品的出清和新一級(jí)能效產(chǎn)品的發(fā)布和推廣，加速空調(diào)行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。(石堅(jiān))