威博電熱水器知名度低產(chǎn)品創(chuàng)新乏力 消費(fèi)者直言雜牌不敢買
據(jù)了解,生產(chǎn)威博電熱水器的威博集團(tuán)成立于1996年,多年來以代工為主。網(wǎng)上有消息稱威博曾表示,萬家樂等品牌電熱水器為其代工。
不過如今提起威博這個品牌,不少消費(fèi)者仍表示不知道,有的則直言雜牌,不會購買。
有消費(fèi)者表示,電熱水器一旦觸電就有生命危險,所以要買大品牌,不會考慮威博這種三線小品牌。
據(jù)媒體報道,威博電熱水器的產(chǎn)品2011年還在貴州省工商行政管理局的抽查中判為不合格。
昨天家電消費(fèi)網(wǎng)在天貓商城看到,威博多款電熱水器產(chǎn)品的月銷量顯示只有十幾臺。
對此,業(yè)內(nèi)人士對家電消費(fèi)網(wǎng)分析認(rèn)為,我國熱水器行業(yè)經(jīng)過近30年的激烈市場競爭,品牌集中度進(jìn)一步提高。品牌日益向海爾、美的、萬和等一線品牌集中。企業(yè)要想勝出,一是要靠創(chuàng)新的產(chǎn)品,二是要靠品牌知名度,三是要靠適合互聯(lián)網(wǎng)時代的新營銷方式。但威博在這三方面都沒有創(chuàng)造奇跡。盡管威博每年也推出新品,但并沒有顛覆性的創(chuàng)新,加上產(chǎn)品宣傳手法也不新穎,在消費(fèi)者中的關(guān)注度并不高。
“在互聯(lián)網(wǎng)時代,威博沒有學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)營銷模式,產(chǎn)品、渠道、品牌都沒有優(yōu)勢,銷售不佳也在情理之中了。”獨(dú)立家電產(chǎn)業(yè)分析師張穎分析道。
奧維云網(wǎng)總裁郭梅德則認(rèn)為,服務(wù)對消費(fèi)的拉升也日益重要,特別是熱水器等重安裝的家電,其產(chǎn)品、品牌、服務(wù)的敏感度已經(jīng)超越價格,成為換新需求用戶主要考量的幾大維度。未來,不重視品牌、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的企業(yè)將被淘汰。(杜佳)
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