國(guó)人健康消費(fèi)意識(shí)激增，這家企業(yè)已完成健康家電“場(chǎng)景化”布局

　　家電消費(fèi)網(wǎng)4月26日訊     突如其來的新冠肺炎疫情，讓國(guó)人有了強(qiáng)烈的健康家電消費(fèi)意識(shí)。據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的家電品類銷售數(shù)據(jù)顯示，一季度空氣凈化器、凈水器、吸塵器等帶有健康屬性的家電產(chǎn)品銷量走俏。

　　國(guó)人健康家電消費(fèi)意識(shí)崛起，健康類家電熱銷

　　奧維大數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1空氣凈化器線上市場(chǎng)銷售規(guī)模13.3億元，同比增長(zhǎng)15.6%;凈水器線上市場(chǎng)銷額規(guī)模14.1億元，同比增長(zhǎng)7.2%;吸塵器Q1線上市場(chǎng)銷售規(guī)模達(dá)到37.9億元，同比增長(zhǎng)18.5%。

　　電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波表示，新冠病毒疫情讓更多的國(guó)人開始關(guān)注健康家電，培養(yǎng)起健康家電消費(fèi)意識(shí)。企業(yè)要抓住這一商機(jī)，研發(fā)出更多更好功能的殺菌除菌健康電器。

　　陸刃波指出，企業(yè)急需轉(zhuǎn)變角色。近年來，家電市場(chǎng)銷售低迷，一個(gè)主因是企業(yè)一味追求銷售數(shù)量，推出的產(chǎn)品沒有跟上消費(fèi)者新的需求。企業(yè)要抓住新冠疫情這一轉(zhuǎn)折點(diǎn)，首先要改變思維，再研發(fā)好健康家電產(chǎn)品。

　　健康家電有嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)不能渾水摸魚

　　“健康家電包含的產(chǎn)品廣泛。不僅有洗碗機(jī)、微波爐、凈水機(jī)等廚房電器，還有空氣凈化器、新風(fēng)機(jī)等生活電器，以及空調(diào)、冰箱等大家電，但是不能過度消費(fèi)健康家電這一概念，推出華而不實(shí)的產(chǎn)品。”陸刃波說。

　　“健康家電有著嚴(yán)苛的界定和標(biāo)準(zhǔn)，不是什么家電都能稱為健康家電的。”中國(guó)家電研究院副總工程師魯建國(guó)向家電消費(fèi)網(wǎng)介紹，目前家電院正在加緊制定健康家電的標(biāo)準(zhǔn)。“強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《家用和類似用途電器通則健康安全》預(yù)計(jì)今年下半年完成，年內(nèi)將正式出臺(tái)。”

　　魯建國(guó)說，家用電器健康安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制定，為評(píng)價(jià)家用電器質(zhì)量水平開拓了一個(gè)全新領(lǐng)域。該標(biāo)準(zhǔn)本著全方位、全生命周期保障人民健康的基本原則起草。如果整個(gè)生命周期內(nèi)存在健康風(fēng)險(xiǎn)和衛(wèi)生風(fēng)險(xiǎn)，就不能稱之為健康電器。

　　健康風(fēng)險(xiǎn)是指，對(duì)人的傷害具有隱性、慢性、低致病性等特征，關(guān)鍵是要實(shí)現(xiàn)預(yù)防作用。比如，長(zhǎng)時(shí)間生活在空氣、噪聲、電磁輻射、細(xì)菌等超標(biāo)的范圍內(nèi)，加之產(chǎn)品本身二次污染等，都會(huì)損害人體健康。衛(wèi)生危險(xiǎn)是對(duì)人的傷害具有顯性、快速、高致病性、高致死率等特征，關(guān)鍵要實(shí)現(xiàn)疾病控制。比如，傳染病、流行病、食物中毒等。健康電器標(biāo)準(zhǔn)保證產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造、銷售、使用、維修、保養(yǎng)，以及廢棄等階段全生命周期的質(zhì)量。

　　行業(yè)巨頭領(lǐng)跑健康家電，疫情期間給出解決方案

　　“盡管健康家電國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要下半年出臺(tái)，但是目前我國(guó)家電企業(yè)領(lǐng)軍者，已經(jīng)研發(fā)生產(chǎn)出了健康家電。”魯建國(guó)表示。

　　據(jù)了解，不少家電領(lǐng)域巨頭在新冠疫情期間抓住了用戶激增的健康需求，研發(fā)出了功能更完善的健康家電。比如今年3月，海爾智家發(fā)布了能一鍵開啟“自清潔”模式、除菌率達(dá)到99%的“56度C”除菌空調(diào)，引發(fā)行業(yè)討論，一舉登上熱搜榜。

　　疫情期間，消費(fèi)者對(duì)空調(diào)的要求已經(jīng)延展到凈化家中空氣、殺菌消毒等方面，海爾智家顯然率先捕捉到了消費(fèi)者對(duì)空調(diào)健康需求的變化。有消費(fèi)者表示：“家里空氣質(zhì)量很重要，我們都應(yīng)該重視起來，今后就買海爾智家了。”

　　除了海爾智家，海信也推出了新風(fēng)增氧空調(diào)，其健康效果也得到了中國(guó)家用電器研究院的認(rèn)可，產(chǎn)品大賣;老板電器推出了有效解決中國(guó)廚房油煙量大、油煙兩側(cè)逃逸等問題的大吸力油煙機(jī)5915S，給消費(fèi)者打造更加潔凈、舒適的烹飪環(huán)境;360則聯(lián)合華為推出了更智能的掃拖一體掃地機(jī)器人X90，加上超大吸力，讓居室更干凈。

　　海爾智家用健康場(chǎng)景和生態(tài)，滿足用戶健康生活需求

　　健康家電有了，那企業(yè)又該如何經(jīng)營(yíng)，做大這塊蛋糕呢?家電消費(fèi)網(wǎng)觀察到，360采取了跨界合作的模式，利用華為的名氣和銷售平臺(tái)，加速360掃地機(jī)器人的銷售。老板電器則打出了組合拳，喊出了中國(guó)新廚房四件套，力爭(zhēng)讓消費(fèi)者一下子購(gòu)入油煙機(jī)、灶具、蒸烤一體機(jī)和洗碗機(jī)四件健康家電。

　　其中，堪稱“大手筆”的則屬海爾智家推出的健康場(chǎng)景方案。據(jù)悉，海爾智家在3月31日首創(chuàng)“體驗(yàn)云眾播”開賣健康場(chǎng)景方案，達(dá)成銷售額1.6億元，開場(chǎng)1個(gè)半小時(shí)觀看量已突破1000萬。

　　行業(yè)都在做健康家電，為什么海爾智家能迅速獲得市場(chǎng)號(hào)召力、占領(lǐng)高地呢?最顯見的原因在于海爾智家的健康場(chǎng)景方案不止是幾件、幾套產(chǎn)品，而是聚焦消費(fèi)者居家各類健康需求的一系列全流程解決方案，覆蓋了廚房、臥室、客廳、浴室、陽(yáng)臺(tái)等各個(gè)生活空間。它帶來的是互聯(lián)互通、主動(dòng)服務(wù)的智慧健康場(chǎng)景體驗(yàn)。

　　比如你想要全家人吃得健康，家里不光有全空間保鮮冰箱給食材延長(zhǎng)保鮮、除菌，還有免清洗油煙機(jī)為你提供油煙分離的健康烹飪環(huán)境，吃完飯，再用光波巴氏消毒柜給碗筷進(jìn)行除菌消毒，全流程避免“病從口入”。

　　還有復(fù)工復(fù)產(chǎn)大潮中人們關(guān)心的下班回家衣物消毒問題，如果是剛穿了一兩次的外套，你可以掛到門口的衣物護(hù)理柜消毒，鞋子用智能鞋柜除菌、除味，換上用“微蒸汽空氣洗”洗衣機(jī)消毒過的睡衣就可以安心給孩子一個(gè)抱抱;而且從洗衣機(jī)拿出衣服后，帶有紫外消毒功能的晾衣架會(huì)自動(dòng)落下，保障衣物晾曬無菌。

　　值得一提的是，我們還能從海爾智家的健康場(chǎng)景方案中，看出其作為生態(tài)品牌引領(lǐng)者的差異化布局。在各類場(chǎng)景方案中，你可以享受到許多海爾智家生態(tài)合作方的產(chǎn)品服務(wù)，比如衣物護(hù)理柜、可隨身攜帶的衣物凈化寶、臥室里的殺菌燈、洗衣機(jī)旁邊的藍(lán)月亮除菌洗衣液等。目前，海爾智家通過串聯(lián)服裝、家紡、洗染、食品等行業(yè)的1200多家資源方，積極推進(jìn)衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)、空氣網(wǎng)等生態(tài)圈建設(shè)，已構(gòu)建起龐大的健康場(chǎng)景生態(tài)體系，實(shí)現(xiàn)對(duì)相關(guān)行業(yè)的轉(zhuǎn)型賦能。

　　因此魯建國(guó)認(rèn)為，面對(duì)健康家電這一巨大商機(jī)，海爾智家不止是在滿足用戶需求，更是在通過健康場(chǎng)景創(chuàng)造需求、通過生態(tài)合作盤活行業(yè)，做大了健康家電這塊蛋糕。(杜佳)