2020年第一季度家電銷售遭遇冰點 空調(diào)降幅達57.2%
《中國家電行業(yè)一季度報告》由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業(yè)信息中心編制,每年定期發(fā)布。
該報告顯示,2020年一季度,我國家電行業(yè)國內(nèi)市場零售額累計1172億元,同比下降36.1%。出口情況也不樂觀,海關總署數(shù)據(jù)顯示,一季度家電累計出口額736億元,同比下滑12.6%。
在眾多家電品類中,傳統(tǒng)大家電受到疫情“黑天鵝”事件的影響最為嚴重,銷售額出現(xiàn)斷崖式的下滑?照{(diào)市場降幅最大,由于受到標準和疫情的雙重影響,降幅達57.2%,價格創(chuàng)新低;彩電、冰箱、洗衣機市場銷售額降幅均在30-40%之間,線上渠道貢獻度增加,產(chǎn)品升級趨勢顯著。
廚衛(wèi)電器受到入戶安裝限制,整體銷售也遭受重創(chuàng),但同時由于疫情對消費觀念產(chǎn)生影響,健康類產(chǎn)品在線上出現(xiàn)熱銷。
小家電受影響較小,疫情期間“宅”經(jīng)濟受益,部分健康類、廚房類小家電需求旺盛。
此外,受到疫情影響,線下消費受到抑制,網(wǎng)絡消費支出份額進一步擴大,全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,2020年一季度家電線上市場零售額份額較去年同期增長14.6個百分點,達到49.5%。疫情改變了傳統(tǒng)的家電零售模式,促進了家電消費進一步向線上遷移。充分利用渠道優(yōu)勢及社群化營銷生態(tài),依托平臺資源和技術優(yōu)勢搭建的直播營銷模式,作為新的帶貨方式和流量入口迅速升溫。這些消費方式的不斷涌現(xiàn),在一定程度上彌補了傳統(tǒng)營銷的不足,起到了擴內(nèi)需、促消費的作用。
全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,2020年一季度,在所有渠道形態(tài)中,蘇寧易購依靠自己的線上線下全場景覆蓋模式,獲得了25.3%的市場份額,位居眾渠道首位。京東和天貓,分別獲得18.8%和10.6%的份額,占據(jù)第二和第三的位置。(段燕量)
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