何享健被劫持方洪波減持套現(xiàn)13億 美的大危機(jī)來(lái)臨的征兆?
今年6月15日凌晨,美的創(chuàng)始人何享健在家中遭到挾持。不久被警方成功解救。當(dāng)天晚間,在一些微信群和朋友圈里有說(shuō)法稱,“美的那個(gè)不是劫匪,是可憐的供應(yīng)商。長(zhǎng)期結(jié)算不到貨款,貸款了高利貸,幾年都結(jié)算不到貨款,活不下去了,沖到他家里鬧,要死要活的。”“美的集團(tuán)對(duì)供應(yīng)商一直很苛刻,他兒子(何劍鋒)不接手制造業(yè),制造業(yè)賺錢(qián)很辛苦。他開(kāi)了財(cái)務(wù)公司,所有美的貸款都必須用這個(gè)財(cái)務(wù)公司的票據(jù)支付。”不過(guò),第二天,美的集團(tuán)發(fā)聲明稱,美的供應(yīng)商闖入說(shuō)系造謠,將追究其法律責(zé)任。
然后不到三個(gè)月,美的集團(tuán)董事長(zhǎng)方洪波就大手筆減持套現(xiàn)超13億元。美的集團(tuán)還發(fā)聲明稱,這是方洪波首次減持套現(xiàn)。這越發(fā)引起人們關(guān)注:美的剛交了一份漂亮的半年業(yè)績(jī)報(bào)表,成為一哥的方洪波為何會(huì)首次套現(xiàn)?還這么大手筆,超過(guò)13億元?是套現(xiàn)跑路,還是他不看好美的了?
8月31日,美的集團(tuán)發(fā)布的2020年上半年報(bào)稱,集團(tuán)業(yè)務(wù)在新冠疫情下表現(xiàn)出較好韌性,上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1390億元,同比下降9.56%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)139億元,同比下降8.29%。家用空調(diào)產(chǎn)品的全渠道份額提升明顯,線上市場(chǎng)份額超過(guò)35%,全網(wǎng)排名第一,線下市場(chǎng)份額超過(guò)30%。
隨后,坊間有說(shuō)法稱,美的空調(diào)首次超越格力,美的方洪波成為一哥。
那為何剛成為一哥不到一周,方洪波就大筆套現(xiàn)?對(duì)此,有家電資深產(chǎn)業(yè)分析師認(rèn)為,何享健被劫持事件應(yīng)該不是一般的供應(yīng)商所為。這一事件引發(fā)了全國(guó)人民的高度關(guān)注和各種說(shuō)法,想必何老板有所動(dòng)作,沒(méi)有和作為職業(yè)經(jīng)理人的方洪波達(dá)成平衡。“方洪波此時(shí)套現(xiàn),很容易讓人聯(lián)想到其與何老板的關(guān)系沒(méi)有處理好,”該資深家電分析師說(shuō),方洪波擔(dān)任美的職業(yè)經(jīng)理人期間每年年薪近千萬(wàn),也不差錢(qián),此時(shí)套現(xiàn),還有一個(gè)原因就是其不再看好美的的未來(lái)。
美的并非沒(méi)有隱憂。以空調(diào)為例,國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的階段,2019年銷售增速放緩,迫使格力推進(jìn)營(yíng)銷渠道變革,董明珠開(kāi)始削藩,簡(jiǎn)化格力多層的渠道商體系,并積極拓展線上。格力在毛利率上仍然較美的有優(yōu)勢(shì),高出美的8個(gè)百分點(diǎn),且毛利下滑幅度也少于美的。這意味著在價(jià)格戰(zhàn)上格力仍有降價(jià)空間,如果格力持續(xù)打價(jià)格戰(zhàn)搶奪市場(chǎng),有可能扳回一城。
在其他品類上,美的也存在產(chǎn)品差異化不足、品牌優(yōu)勢(shì)不明顯的問(wèn)題。這和美的此前主打中低端產(chǎn)品有關(guān)。平價(jià)走量的策略,適合渠道優(yōu)先的增量市場(chǎng)。而當(dāng)家電市場(chǎng)轉(zhuǎn)向存量,用戶需求優(yōu)先更為關(guān)鍵。按照方洪波的說(shuō)法,“如何從高端制造轉(zhuǎn)向智造高端”,差異化和高端化是關(guān)鍵。然而,就在美的發(fā)力高端產(chǎn)品還沒(méi)見(jiàn)顯著成效之際,8月底,一則美的燃?xì)庠畋ǖ南ⅲ瑢⒚赖漠a(chǎn)品牢牢打上了偷工減料、質(zhì)量不佳的標(biāo)記。
8月底,北京一消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)美的燃?xì)庠钍褂貌坏绞,就發(fā)生了爆炸,引發(fā)全國(guó)人民關(guān)注。當(dāng)事人認(rèn)為是美的燃?xì)庠畈牧弦源纬浜迷斐傻谋。隨后陸續(xù)有消費(fèi)者曝出美的洗衣機(jī)、美的冰箱、美的空調(diào)都出現(xiàn)過(guò)爆炸,而美的集團(tuán)的回應(yīng),則被指采取刻意回避的態(tài)度,是企業(yè)心態(tài)膨脹的結(jié)果。有網(wǎng)友評(píng)價(jià)稱,“這件事發(fā)生在美的市值沖頂5000億元之際,幾乎和方洪波大舉減持同時(shí)發(fā)生,已經(jīng)引發(fā)部分美的投資者不滿。千里之提毀于蟻穴,這對(duì)美的不是什么好兆頭。”(杜佳)
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