分析:三季度廚電業(yè)回暖 緣何唯有華帝股份凈利潤下跌?
2020年Q3廚電業(yè)復蘇 老板萬和凈利潤上漲唯有華帝股份下跌
老板電器前三季度營收56.26億元,同比增0.02%, 歸屬于上市公司股東的凈利潤11.23億元,同比增長3.43%。其中,老板電器第三季度營收24.15億元,同比增長15.13%,歸屬于上市公司股東的凈利潤5.11億元,同比增長22.95%。
萬和電氣前三季度營收45.25億元,同比下降5.6%, 歸屬于上市公司股東的凈利潤4.31億元,同比下降3.34%。受益三季度經濟復蘇,萬和電氣第三季度營收16.02億元,同比增長28.95%, 歸屬于上市公司股東的凈利潤1.47億元,同比增長26.35%。
華帝股份2020年第三季度報告顯示,前三季度營收29.73億元,同比下降30.46%, 歸屬于上市公司股東的凈利潤2.72億元,同比下降47.29%。華帝股份第三季度營收13.05億元,同比下降2.92%, 歸屬于上市公司股東的凈利潤1.08億元,同比下降11.38%。
分析:華帝股份停留在品牌營銷階段 產品乏力是致命傷
日前,全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2020年中國家電行業(yè)三季度報告》顯示,2020年1-3季度,中國GDP同比增長0.7%。第三季度經濟增速從負轉正,中國經濟復蘇明顯。此外,房地產繼續(xù)反彈,對家電銷售起到積極作用。
中國電子信息產業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020第三季度中國家電市場報告》顯示,今年7-9月,我國家電市場零售額規(guī)模為2102億元,同比增1.6%。
緣何廚電上市公司中,唯有華帝股份凈利潤還是下降?對此,產業(yè)分析師認為,一是技術跟不上,二是營銷沒新招,三是渠道不給力。四是品牌老化,優(yōu)勢已去。五是服務不重視,難在特殊時期取勝。
“5G時代已來,家電企業(yè)紛紛推出了可上網互聯的家電新品,而華帝股份的產品研發(fā)還停留在更換面板的外觀階段,沒有推出顛覆性的技術創(chuàng)新產品”。獨立家電分析師張穎表示,就以10月華帝在敦煌發(fā)布的敦煌套系廚電產品來說,只是外觀加上了敦煌景色的面板,“外觀的改變,能否讓消費者買單就很難說了。會有消費者認為女,華帝敦煌廚電外觀太花哨,安裝后會讓廚房顯得凌亂,不會選擇購買。”這種換面板并無技術含量可言。
營銷方面,華帝還是在炒作一些概念,比如套系,也就是幾個品類的產品一起賣,通過規(guī)模追求銷售,而套系營銷早在數年前,海爾、方太就已經提出來并踐行了。盡管華帝近年來也多元化發(fā)展,推出了洗碗機、蒸烤箱等廚電新品,但產品多屬于跟隨性,并沒有自家獨特的技術創(chuàng)新,所以沒有給人留下印象深刻的產品。
“華帝推出套系,就是掩蓋其技術的缺失。目前華帝盲目多元化發(fā)展,原來的燃氣灶技術等核心技術沒守住,加上不重視投入少,目前華帝的看家電器缺失了。”張穎表示。
渠道方面,有證券機構分析認為,今年第四季度,華帝股份面臨公司渠道調整進度不及預期的風險,這就說明,華帝的銷售渠道尚未健全,成為其銷售的一大隱患。
日前,多家媒體報道了華帝廚電產品故障頻發(fā),售后遭投訴的新聞。有中山市的消費者投訴稱其購買的華帝洗碗機存在質量問題,且多次維修后仍未修好;維修過程中存在工單流程推進緩慢、華帝在與客戶未聯系的情況下私自修改、完成工單等售后問題。還有消費者介紹,從去年10月開始至今,其購買的華帝熱水器一共出現了4次故障,包括不進熱水、不通電、顯示屏失靈等問題,更換新品的要求,也一度被華帝方面拒絕。
“華帝還是一個傳統廚電企業(yè),沒有及時跟上5G步伐,產品從理念到新品發(fā)布,都不能吸引年輕消費群關注,發(fā)展前景堪憂。”(杜佳)