萬和雙十一僅用42分鐘銷售超去年 一級能效零冷水熱水器銷量第一

2020-11-12 23:29:43   來源:家電消費網(wǎng)   評論:0   [收藏]   [評論]
導(dǎo)讀:今天,我國廚衛(wèi)領(lǐng)導(dǎo)品牌萬和電氣公布的雙十一戰(zhàn)報顯示,11月11日零點至零點42分,僅用了四十二分鐘,銷售額就超過了去年的同期總額。雙十一期間,萬和成交額超過3億元,銷量超過20萬臺。其中,萬和零冷水熱水器銷量18萬臺,位居行業(yè)第一。萬和官方商城銷售總額同比增長300%以

  家電消費網(wǎng)11月12日訊     今天,我國廚衛(wèi)領(lǐng)導(dǎo)品牌萬和電氣公布的雙十一戰(zhàn)報顯示,11月11日零點至零點42分,僅用了四十二分鐘,銷售額就超過了去年的同期總額。雙十一期間,萬和成交額超過3億元,銷量超過20萬臺。其中,萬和零冷水熱水器銷量18萬臺,位居行業(yè)第一。萬和官方商城銷售總額同比增長300%以上。

     發(fā)力高端套系   應(yīng)對疫情后市場

  受新冠疫情影響,今年廚電市場也迎來了寒冬。消費者購物更加理性,更加關(guān)注產(chǎn)品性價比和產(chǎn)品使用體驗,對電器要求增加健康、節(jié)能、殺菌等功能。

  面對消費者新需求,萬和推出了高品質(zhì)、高顏值、高智能的廚衛(wèi)電器,認為浙江成為未來的廚電市場趨勢。為此,萬和在今年5月發(fā)布了萬和廚房烹飪中心:分為蒸烤款和消毒款。蒸烤款集成了灶具+保溫箱+蒸烤箱+低溫消毒柜的四大功能,上燉炒下蒸烤,8大烹飪模式不僅可以締造百變菜式,節(jié)約了做飯時間;消毒款集成了灶具+保溫箱+高溫消毒柜+拉籃的四大功能,可以做到雙溫消毒功能、分類消毒、高效殺菌,對生活上大部分的用具、餐具進行消毒。其中,萬和廚房烹飪中心獨創(chuàng)保溫抽屜設(shè)計,45L家用大容量,可容納五菜一湯。同時多種保溫模式可以滿足“暖杯、暖碟、保溫食物”等不同需求,還可根據(jù)自己的需求選擇保溫時間,省電又安心。就算天氣再冷,也能吃上熱騰騰的飯菜,給家人多一份溫暖。即使是深夜下班回家,也能嘗到家里人為你做的那一道道美味佳肴。

  萬和方面表示,萬和廚房烹飪中心不是一套產(chǎn)品而是全新的廚房解決方案,意在提升廚房利用率,提升消費者生活品質(zhì),滿足消費者對高品質(zhì)廚房的需求。

  今年8月,萬和又推出了高端廚衛(wèi)系列—BANF頒芙,及萬和“BANF頒芙”自帶“濾凈”的燃氣熱水器SA系列。

  萬和“BANF頒芙”SA系列最大的創(chuàng)新點就是全鏈式凈水生態(tài)系統(tǒng),系統(tǒng)所搭載的“凈磁濾芯裝置”屬行業(yè)首創(chuàng),對水質(zhì)進行磁化和有效過濾,做到四除:除雜、除銹、除氯和除菌抑菌,有效除氯達99.9%以及抑菌率達99.99%,為消費者提供了全鏈路凈水親膚沐浴和即開即熱的奢華體驗,也迎合了疫后市場對健康功能產(chǎn)品的需求。

  在雙十一重點發(fā)力推出了行業(yè)唯一一款一級能效零冷水燃氣熱水器L35系列,在給用戶帶來更好沐浴體驗的同時解決行業(yè)零冷水耗氣量大的痛點,創(chuàng)造了行業(yè)銷量第一的戰(zhàn)績。

  創(chuàng)新營銷玩法   直播帶貨加跨界明星合作

  疫情后市場,直播帶貨、短視頻營銷興起。直播成為各平臺和企業(yè)的布局重點。萬和迅速組建了1000㎡的直播基地和天團主播團隊,該基地能實現(xiàn)多場次、多平臺同步直播,并通過虛擬技術(shù)賦能,讓直播間鮮活起來。

  5月31日聘請網(wǎng)紅羅永浩進行了第一次直播帶貨,創(chuàng)造了一小時破123.5萬的銷售記錄。6月9日晚,萬和新電氣副總裁盧宇凡現(xiàn)身萬和“BOSS價到”天貓直播欄目中帶貨。

  據(jù)了解,在今年618大促期間,萬和每天連續(xù)24小時直播,同時設(shè)置了專屬直播間福利,而萬和總裁、萬和電商平臺管理人員、一線客服員工也將輪番空降直播間,給消費者帶去眾多驚喜。萬和還將聯(lián)動政府、電商平臺等外部資源,攜手央視主持、帶貨主播甚至是二次元虛擬偶像,做更多直播營銷上的創(chuàng)新嘗試。

  在今年雙十一期間,萬和先后和快手、抖音進行了跨界深度合作,邀請新生代明星邵明明擔任好物推薦官,獲得了31.6萬人在線觀看的火爆記錄。同時,與臺京東、天貓、蘇寧等平臺也進行了深度合作,又結(jié)合脫口秀綜藝《火星情報局》IP,推出特工推薦好物,玩法豐富,創(chuàng)意有趣,贏得了更多消費者的喜愛。

  此外,萬和還基于社交電商和私域流量的帶貨模式開通了新零售“萬和官方商城”,通過公眾號H5、微信小程序、手機WAP端、PC網(wǎng)頁端等4個入口,打造同時具備成交銷售、裂變傳播、品牌推廣、培訓(xùn)、助銷工具的多元化場景,并在雙十一當天創(chuàng)造了官方商城銷售同比增長300%的驚人業(yè)績。

  產(chǎn)業(yè)分析師認為,在疫情后市場,萬和在產(chǎn)品研發(fā)上立足消費者痛點,為用戶提供更好的解決方案,在營銷上創(chuàng)新新玩法,吸引了更多消費者關(guān)注萬和,產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新兩手硬,創(chuàng)造出了萬和雙十一輝煌戰(zhàn)績。(杜佳)

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責任編輯:zsz

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