第七屆萬和1212陪伴日話題上億閱讀十多萬討論 成2020年超現(xiàn)象級(jí)營銷

2020-12-14 16:21:08   來源:家電消費(fèi)網(wǎng)   評(píng)論:0   [收藏]   [評(píng)論]
導(dǎo)讀:前天,是萬和第七屆1212陪伴日的日子。今天家電消費(fèi)網(wǎng)獲悉,萬和1212萬和陪伴日話題達(dá)到了上億的閱讀,引發(fā)十多萬的深度討論,成為2020年末超現(xiàn)象級(jí)營銷。
  家電消費(fèi)網(wǎng)12月14日訊     前天,是萬和第七屆1212陪伴日的日子。今天家電消費(fèi)網(wǎng)獲悉,萬和1212萬和陪伴日話題達(dá)到了上億的閱讀,引發(fā)十多萬的深度討論,成為2020年末超現(xiàn)象級(jí)營銷。

  今年,在突如其來的疫情之下,雙十二狂歡購物節(jié)成為眾多企業(yè)收割流量的激烈節(jié)日。而萬和通過聯(lián)合《火星情報(bào)局》開展“有你陪伴 就是溫暖”陪伴日營銷活動(dòng),輕松實(shí)現(xiàn)了多維破圈。

  據(jù)了解,楊迪在《火星情報(bào)局》為萬和1212陪伴日發(fā)聲的短視頻,短短一天內(nèi)在微信朋友圈、微博,抖音等社交媒體瘋狂刷屏,迅速就獲得300萬的點(diǎn)擊量,引發(fā)社會(huì)公眾關(guān)注。

  特別是新京報(bào)官博的下場(chǎng)直發(fā),將萬和陪伴日整場(chǎng)活動(dòng)再次推向高潮,單日視頻點(diǎn)擊破百萬的觀看數(shù)據(jù),引發(fā)社會(huì)各界關(guān)注,閃送、中國聯(lián)通、金龍魚、春秋航空、紅星美凱龍,三只松鼠等上百家藍(lán)V也下場(chǎng)參與轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng),為陪伴日發(fā)聲。至此,萬和#有你陪伴 就是溫暖#的1212陪伴日徹底多維破圈,成為雙十二品牌混戰(zhàn)中的最大贏家。

  近年來,綜藝IP商業(yè)聯(lián)合成為一種潮流,《火星情報(bào)局》作為一個(gè)開播5年仍然高居優(yōu)酷綜藝熱播榜TOP1的綜藝,粉絲群體龐大,而《火星情報(bào)局》在內(nèi)容上超能力的標(biāo)簽也和萬和想要傳達(dá)的陪伴的力量不謀而合,深知這一點(diǎn)的萬和選擇和《火星情報(bào)局》副局長楊迪合作,以短視頻的形式呼吁大家不僅要陪伴家人,朋友、愛人,也要給身邊的人多一點(diǎn)溫暖的善意和陪伴,引發(fā)了無數(shù)好評(píng)。

  情感營銷如何實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化一直是營銷界的難題,而這一次萬和卻給出了一個(gè)新的解題思路。在陪伴日當(dāng)天,流量達(dá)到頂級(jí)時(shí),萬和選擇牽手本地網(wǎng)紅C妹,在萬和官方直播間開啟直播寵粉福利,豪撒800份福利,1212大額現(xiàn)金券的同時(shí),用誠意和溫暖對(duì)話粉絲,將在線流量轉(zhuǎn)化為品牌粉絲,擊敗了98%的同級(jí)別主播,形成了實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化閉環(huán),將營銷的實(shí)際效果推至頂峰。

  產(chǎn)業(yè)觀察家認(rèn)為,兩者的結(jié)合既是IP聯(lián)合的雙贏典范,也是內(nèi)容和流量缺一不可時(shí)代下的最好選擇。(杜佳)

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