空調(diào)市場(chǎng)現(xiàn)狀：打價(jià)格戰(zhàn)跌跌不休，賣健康場(chǎng)景量額占比齊增

　　2019年，中國(guó)空調(diào)陷入了產(chǎn)能過剩、庫(kù)存高企、價(jià)格戰(zhàn)的泥潭。進(jìn)入2020年，受疫情影響，量額齊跌依舊是行業(yè)常態(tài)。6月1日，中怡康發(fā)布了2020年第22周(5.25-5.31)空調(diào)線下市場(chǎng)周度監(jiān)測(cè)報(bào)告，報(bào)告顯示，空調(diào)線下零售額同比增長(zhǎng)-50%，線下零售量同比增長(zhǎng)-45.7%。從環(huán)比數(shù)據(jù)來(lái)看，線下零售額環(huán)比增長(zhǎng)-65.0%，線下零售量環(huán)比增長(zhǎng)-64.2%。

　　在行業(yè)下行趨勢(shì)下，美的、格力、海爾三分天下格局依舊穩(wěn)固。第22周，美的零售額份額占比32.9%，格力零售額份額占比30.0%，海爾零售額份額占比17.5%。從周度環(huán)比數(shù)據(jù)來(lái)看，第22周，美的空調(diào)零售額份額環(huán)比增長(zhǎng)-9.9%，格力零售額份額環(huán)比增長(zhǎng)4.5%，海爾零售額份額環(huán)比增長(zhǎng)41.1%。

　　雖然行業(yè)步入下行周期，但也有不少亮點(diǎn)。從用戶需求方面來(lái)看，如今，人們對(duì)空調(diào)的要求已經(jīng)從“滿足生活使用”轉(zhuǎn)向“提升生活品質(zhì)”，消費(fèi)趨勢(shì)正在經(jīng)歷從冷暖到健康的升級(jí)迭代。例如，今年1-15周新風(fēng)空調(diào)零售量和零售額分別同比增長(zhǎng)490.1%和365.1%;今年1-20周，線下除菌空調(diào)零售額份額占比17.39%，較去年同期同比增長(zhǎng)11.8%。

　　從分品牌來(lái)看，賣健康場(chǎng)景的海爾空調(diào)得以逆勢(shì)增長(zhǎng)。第22周，海爾空調(diào)零售量份額環(huán)比增長(zhǎng)44.9%，零售額份額環(huán)比增長(zhǎng)41.1%，量額齊增。在健康空氣布局方面，海爾還升級(jí)56度C除菌自清潔等空調(diào)除菌、空氣除菌、抑菌新風(fēng)3大健康空氣場(chǎng)景方案，并通過海爾智家APP“體驗(yàn)云眾播”讓用戶直觀體驗(yàn)健康空氣場(chǎng)景。

　　中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在除菌空調(diào)領(lǐng)域，海爾除菌空調(diào)零售額份額占比近6成。線下除菌空調(diào)TOP20暢銷榜單中，海爾除菌空調(diào)入選15個(gè)型號(hào)。在高端空調(diào)領(lǐng)域，截至目前，在1.5萬(wàn)元以上價(jià)位段，卡薩帝空調(diào)占比44.86%，排在市場(chǎng)NO.1。

　　不僅如此，隨著空調(diào)能效新國(guó)標(biāo)即將于今年7月正式實(shí)施，符合新國(guó)標(biāo)的高能效產(chǎn)品正在成為用戶采購(gòu)的首選。根據(jù)奧維云網(wǎng)周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，在線下空調(diào)市場(chǎng)，新能效銷售異常火爆，海爾、海信、美的居新國(guó)標(biāo)一級(jí)能效市場(chǎng)TOP3，其中海爾空調(diào)占比43%、海信空調(diào)占比35%、美的空調(diào)占比18%。