空調(diào)市場(chǎng)現(xiàn)狀:打價(jià)格戰(zhàn)跌跌不休,賣健康場(chǎng)景量額占比齊增
在行業(yè)下行趨勢(shì)下,美的、格力、海爾三分天下格局依舊穩(wěn)固。第22周,美的零售額份額占比32.9%,格力零售額份額占比30.0%,海爾零售額份額占比17.5%。從周度環(huán)比數(shù)據(jù)來(lái)看,第22周,美的空調(diào)零售額份額環(huán)比增長(zhǎng)-9.9%,格力零售額份額環(huán)比增長(zhǎng)4.5%,海爾零售額份額環(huán)比增長(zhǎng)41.1%。
雖然行業(yè)步入下行周期,但也有不少亮點(diǎn)。從用戶需求方面來(lái)看,如今,人們對(duì)空調(diào)的要求已經(jīng)從“滿足生活使用”轉(zhuǎn)向“提升生活品質(zhì)”,消費(fèi)趨勢(shì)正在經(jīng)歷從冷暖到健康的升級(jí)迭代。例如,今年1-15周新風(fēng)空調(diào)零售量和零售額分別同比增長(zhǎng)490.1%和365.1%;今年1-20周,線下除菌空調(diào)零售額份額占比17.39%,較去年同期同比增長(zhǎng)11.8%。
從分品牌來(lái)看,賣健康場(chǎng)景的海爾空調(diào)得以逆勢(shì)增長(zhǎng)。第22周,海爾空調(diào)零售量份額環(huán)比增長(zhǎng)44.9%,零售額份額環(huán)比增長(zhǎng)41.1%,量額齊增。在健康空氣布局方面,海爾還升級(jí)56度C除菌自清潔等空調(diào)除菌、空氣除菌、抑菌新風(fēng)3大健康空氣場(chǎng)景方案,并通過海爾智家APP“體驗(yàn)云眾播”讓用戶直觀體驗(yàn)健康空氣場(chǎng)景。
中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,在除菌空調(diào)領(lǐng)域,海爾除菌空調(diào)零售額份額占比近6成。線下除菌空調(diào)TOP20暢銷榜單中,海爾除菌空調(diào)入選15個(gè)型號(hào)。在高端空調(diào)領(lǐng)域,截至目前,在1.5萬(wàn)元以上價(jià)位段,卡薩帝空調(diào)占比44.86%,排在市場(chǎng)NO.1。
不僅如此,隨著空調(diào)能效新國(guó)標(biāo)即將于今年7月正式實(shí)施,符合新國(guó)標(biāo)的高能效產(chǎn)品正在成為用戶采購(gòu)的首選。根據(jù)奧維云網(wǎng)周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),在線下空調(diào)市場(chǎng),新能效銷售異常火爆,海爾、海信、美的居新國(guó)標(biāo)一級(jí)能效市場(chǎng)TOP3,其中海爾空調(diào)占比43%、海信空調(diào)占比35%、美的空調(diào)占比18%。
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