高端家電市場(chǎng)格局變中有不變:各品類第二不同,第一都是卡薩帝
(中怡康23周高端家電數(shù)據(jù))
臨近年中,高端家電持續(xù)熱銷
據(jù)京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年618開門紅高端家電的大幅度增長(zhǎng)成為最大亮點(diǎn)。當(dāng)前各品牌愈發(fā)注重線上線下融合策略,在中怡康最新發(fā)布的第23周數(shù)據(jù)中,高端家電同樣保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。具體到各品牌的表現(xiàn),接下來(lái)我們一一來(lái)看。
首先在高端冰箱領(lǐng)域,由于其保鮮技術(shù)和應(yīng)用體驗(yàn)更勝一籌,因此成為多數(shù)用戶選購(gòu)的最大理由。數(shù)據(jù)顯示,在10000-14999價(jià)位段中,卡薩帝多門冰箱占比50.6%,三星占比1.3%,LG占比0.2%。
其次看洗衣機(jī)領(lǐng)域,擁有智能操控、空氣洗技術(shù)的高端產(chǎn)品,成為更多用戶洗護(hù)貴重面料衣物的首選。因此,高端滾筒市場(chǎng)的暢銷型號(hào)TOP10產(chǎn)品,全部搭載了空氣洗技術(shù)。品牌份額上,10000+高端滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng),卡薩帝為75.2%,三星0.9%、松下8.3%。
最后到空調(diào)領(lǐng)域,高端空調(diào)除了制冷,還能帶來(lái)潔凈空氣、保障室內(nèi)順暢呼吸的品質(zhì)生活體驗(yàn)感。中怡康數(shù)據(jù)顯示,在15000-19999高端空調(diào)柜機(jī)市場(chǎng)中,卡薩帝當(dāng)周份額為40.5%,三菱電機(jī)19.6%,大金12.2%。
卡薩帝持續(xù)高端第一,場(chǎng)景生態(tài)是關(guān)鍵
市場(chǎng)分析認(rèn)為,用戶對(duì)家電消費(fèi)越來(lái)越追求生活品質(zhì)化、健康高端化。而卡薩帝之所以能夠在眾多品牌中獨(dú)占鰲頭,與其提供既可迭代又可定制的高端場(chǎng)景方案息息相關(guān)。
以卡薩帝洗衣機(jī)帶來(lái)的高端洗護(hù)場(chǎng)景為例,為用戶打造的智慧衣帽間,讓每一位時(shí)尚潮流女性都可以成為自己的女王。出門之前,3D云鏡可以根據(jù)天氣、個(gè)人喜好推薦時(shí)尚穿搭,虛擬試衣,相當(dāng)方便;回家以后,珍貴面料的長(zhǎng)裙可以放進(jìn)卡薩帝洗衣機(jī)下筒清洗,恢復(fù)衣物的蓬松柔軟,貼身衣物可以放進(jìn)上筒,分區(qū)清洗更健康。
再說(shuō)空調(diào)領(lǐng)域,卡薩帝空調(diào)推出全新風(fēng)、凈呼吸和好空氣三大場(chǎng)景化升級(jí)。除了保障日常所需的潔凈空氣、順暢呼吸,還能開啟實(shí)時(shí)凈化,即使是病菌肆虐的流感季,也能迅速去除空氣中的病菌微生物。除此之外,卡薩帝空調(diào)聯(lián)合貝美萊,不僅以“生態(tài)微風(fēng)”保持室內(nèi)恒溫恒濕、自凈化等,還能從安裝到服務(wù),為母嬰人群營(yíng)造完美舒適居家體驗(yàn)。
其實(shí),不管時(shí)代怎么變,用戶需求怎么變,牢牢把握用戶需求提供服務(wù)才是正解。未來(lái)各品牌高端家電的發(fā)力點(diǎn)在哪里,或許可以從卡薩帝身上獲得啟發(fā)。
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