高端冰箱已血拼,卡薩帝卻打場景,可行嗎?看市場答案

2020-08-14 17:30:30   來源:搜狐   評論:0   [收藏]   [評論]
導讀:  距離2020年畫上句點還有不足5個月的時間,冰箱市場交出的成績單依然定格在了下滑態(tài)勢上。中怡康數(shù)據(jù)顯示,上半年冰箱市場零售量規(guī)模為1522萬臺,同比下降7 0%;零售額為405億元,同比下降11 1%! ∈袌稣鹗
  距離2020年畫上句點還有不足5個月的時間,冰箱市場交出的成績單依然定格在了下滑態(tài)勢上。中怡康數(shù)據(jù)顯示,上半年冰箱市場零售量規(guī)模為1522萬臺,同比下降7.0%;零售額為405億元,同比下降11.1%。

  市場震蕩前行,品牌受其影響應聲下滑,但也有例外。中怡康32周數(shù)據(jù)顯示,卡薩帝冰箱整體份額同比上漲0.64%;1.5萬元以上價位段,卡薩帝占比70.7%,同比上漲2.7%;暢銷型號TOP50中,卡薩帝占了10個席位。

  

 

  逆行業(yè)下滑頹勢,實現(xiàn)持續(xù)上揚,卡薩帝冰箱做對了什么?從用戶需求與用戶選擇中,我們能夠得到答案!督】当浒灼放叮罕涫袌鲞M入以替換購買為主的消費市場,大多數(shù)消費者在購買冰箱時,不僅僅滿足于有產(chǎn)品可用,而是期望使用體驗更好。

  這意味著,風口已變。圍繞用戶需求,卡薩帝發(fā)力場景生態(tài),率先構建起健康飲食生態(tài),帶給用戶覆蓋食材購買、存儲、烹飪、飲食及廚房清潔等全流程無縫的美好生活體驗。其中,卡薩帝冰箱作為核心網(wǎng)器,主要負責智慧廚房中食材購買、存儲及健康搭配等環(huán)節(jié)。

  

 

  具體來看,冰箱不僅有MSA控氧保鮮帶來7天營養(yǎng)不流失的細胞級保鮮,還在接入食聯(lián)網(wǎng)后實現(xiàn)在線購買。同時,冰箱還與體脂秤互聯(lián),實現(xiàn)了根據(jù)身體數(shù)據(jù)定制個性化食譜的健康管理方案;與烤箱、蒸箱互聯(lián),實現(xiàn)了菜譜互傳。烹飪時,智能大屏同步播放影音節(jié)目,邊做飯、邊追劇,讓娛樂生活無處不在。

  不只是保鮮工具,更關注整個家庭飲食生態(tài),正是得益于在場景生態(tài)領域的率先發(fā)力,卡薩帝冰箱才做到了逆勢上揚。從長遠來看,未來很長一段時間冰箱行業(yè)將繼續(xù)承壓,如何盡快止跌上漲值得思考,而發(fā)力場景生態(tài)的卡薩帝已走出了一條破局之路。

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責任編輯:zsz

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