高端冰箱已血拼，卡薩帝卻打場景，可行嗎？看市場答案

　　距離2020年畫上句點還有不足5個月的時間，冰箱市場交出的成績單依然定格在了下滑態(tài)勢上。中怡康數(shù)據(jù)顯示，上半年冰箱市場零售量規(guī)模為1522萬臺，同比下降7.0%;零售額為405億元，同比下降11.1%。

　　市場震蕩前行，品牌受其影響應聲下滑，但也有例外。中怡康32周數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝冰箱整體份額同比上漲0.64%;1.5萬元以上價位段，卡薩帝占比70.7%，同比上漲2.7%;暢銷型號TOP50中，卡薩帝占了10個席位。

　　

 

　　逆行業(yè)下滑頹勢，實現(xiàn)持續(xù)上揚，卡薩帝冰箱做對了什么?從用戶需求與用戶選擇中，我們能夠得到答案�！督】当�箱白皮書》披露：冰箱市場進入以替換購買為主的消費市場，大多數(shù)消費者在購買冰箱時，不僅僅滿足于有產(chǎn)品可用，而是期望使用體驗更好。

　　這意味著，風口已變。圍繞用戶需求，卡薩帝發(fā)力場景生態(tài)，率先構建起健康飲食生態(tài)，帶給用戶覆蓋食材購買、存儲、烹飪、飲食及廚房清潔等全流程無縫的美好生活體驗。其中，卡薩帝冰箱作為核心網(wǎng)器，主要負責智慧廚房中食材購買、存儲及健康搭配等環(huán)節(jié)。

　　

 

　　具體來看，冰箱不僅有MSA控氧保鮮帶來7天營養(yǎng)不流失的細胞級保鮮，還在接入食聯(lián)網(wǎng)后實現(xiàn)在線購買。同時，冰箱還與體脂秤互聯(lián)，實現(xiàn)了根據(jù)身體數(shù)據(jù)定制個性化食譜的健康管理方案;與烤箱、蒸箱互聯(lián)，實現(xiàn)了菜譜互傳。烹飪時，智能大屏同步播放影音節(jié)目，邊做飯、邊追劇，讓娛樂生活無處不在。

　　不只是保鮮工具，更關注整個家庭飲食生態(tài)，正是得益于在場景生態(tài)領域的率先發(fā)力，卡薩帝冰箱才做到了逆勢上揚。從長遠來看，未來很長一段時間冰箱行業(yè)將繼續(xù)承壓，如何盡快止跌上漲值得思考，而發(fā)力場景生態(tài)的卡薩帝已走出了一條破局之路。