OPPO架構(gòu)調(diào)整:強(qiáng)化中國(guó)區(qū)地位 老將劉列回歸操盤(pán)品牌

2020-04-20 15:43:39   來(lái)源:新浪科技   評(píng)論:0   [收藏]   [評(píng)論]
導(dǎo)讀:  OPPO今日宣布,任命劉列為全球營(yíng)銷總裁,兼任中國(guó)區(qū)CMO,全面負(fù)責(zé)OPPO營(yíng)銷工作。原OPPO全球營(yíng)銷總裁沈義人將卸任! ≈档米⒁獾氖,這也是近期OPPO的第二輪人事調(diào)整。此前4月9日,OPPO對(duì)外宣布任命副總裁劉
  OPPO今日宣布,任命劉列為全球營(yíng)銷總裁,兼任中國(guó)區(qū)CMO,全面負(fù)責(zé)OPPO營(yíng)銷工作。原OPPO全球營(yíng)銷總裁沈義人將卸任。

  值得注意的是,這也是近期OPPO的第二輪人事調(diào)整。此前4月9日,OPPO對(duì)外宣布任命副總裁劉波為中國(guó)區(qū)總裁。

  從兩次調(diào)整來(lái)看,一是在不斷強(qiáng)化中國(guó)區(qū)的市場(chǎng)地位,這在目前全球新冠肺炎疫情蔓延之下顯得尤為必要;二是沈義人卸任,OPPO“老人”、前OPPO品牌總監(jiān)劉列回歸,操盤(pán)品牌營(yíng)銷。

  海外疫情蔓延 強(qiáng)化中國(guó)區(qū)地位

  目前印度、歐洲等國(guó)產(chǎn)廠商在海外布局的重點(diǎn)市場(chǎng),都受到了新冠肺炎疫情爆發(fā)的影響,對(duì)今年的銷量情況是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

  而中國(guó)疫情已得到有效控制,生產(chǎn)生活陸續(xù)恢復(fù)。此前OPPO副總裁、全球銷售總裁吳強(qiáng)曾透露,OPPO在中國(guó)的銷售數(shù)據(jù)于2月底迅速?gòu)?fù)蘇,甚至還有50%的線下門(mén)店沒(méi)有恢復(fù)營(yíng)業(yè),說(shuō)明消費(fèi)者的需求仍然存在。另外從公開(kāi)信息來(lái)看,中國(guó)運(yùn)營(yíng)商今年會(huì)繼續(xù)大力發(fā)展5G,這意味著5G終端的發(fā)展也有巨大的機(jī)會(huì)。

  加碼中國(guó)區(qū)成了各家手機(jī)廠商的共識(shí),也成為爭(zhēng)奪銷量的重要陣地。

  OPPO先是任命老人劉波兼任中國(guó)區(qū)總裁。劉波于2005年加入OPPO,并于2014年升任OPPO首席采購(gòu)官。2019年,劉波出任OPPO新興移動(dòng)終端事業(yè)部總裁,開(kāi)始大力布局IoT領(lǐng)域。

  一方面劉波在供應(yīng)鏈方面經(jīng)驗(yàn)豐富,這在中國(guó)區(qū)恢復(fù)生產(chǎn)和銷售上十分重要。在日前的采訪中,劉波也曾指出OPPO的供應(yīng)鏈情況有著充分的提前布局,并未受到影響;另一方面,除了智能手機(jī)之外,5G也在促進(jìn)IoT品類的爆發(fā),IoT也會(huì)成為各家廠商提振營(yíng)收的重要手段。劉波操盤(pán)下的OPPO新興移動(dòng)終端事業(yè)部此前已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布了智能耳機(jī)、智能手表品類,今年下半年還將推出智能電視。

  劉波此前在接受新浪科技采訪時(shí)表示,經(jīng)過(guò)一年的積累之后,OPPO今年在IoT上的產(chǎn)品節(jié)奏也將會(huì)加快。此外,他稱今年有信心在耳機(jī)和手表這兩個(gè)類型的產(chǎn)品上取得突破,并要在未來(lái)達(dá)到與手機(jī)業(yè)務(wù)一樣的高度。

  劉波之后,OPPO此次再次任命劉列為全球營(yíng)銷總裁,同時(shí)兼任中國(guó)區(qū)CMO,則是完成了中國(guó)區(qū)及整體市場(chǎng)營(yíng)銷的高層調(diào)整,同時(shí)也進(jìn)一步加強(qiáng)中國(guó)市場(chǎng)的精耕細(xì)作。

  老人劉列回歸 操盤(pán)品牌升級(jí)

  OPPO原全球營(yíng)銷總裁沈義人為近年來(lái)內(nèi)部崛起的年青一代管理者,對(duì)于卸任,沈義人在個(gè)人微博上稱是個(gè)人健康原因,將休息調(diào)整一段時(shí)間。

  沈義人的接替者劉列則也與劉波一樣是OPPO的老人,他是最早一批加入OPPO的老員工,也是OPPO品牌傳播建設(shè)的重要參與者之一。

  資料顯示,劉列曾任OPPO品牌總監(jiān),他在業(yè)內(nèi)最為有名的操盤(pán)之一就是促成了OPPO Find系列與“小李子” 萊昂納多的牽手,打造了Find系列廣告;此外,劉列還操盤(pán)了瞄準(zhǔn)年輕女性的Ulike系列等多個(gè)產(chǎn)品線。

  目前的OPPO正處于對(duì)手機(jī)產(chǎn)品線的大規(guī)模調(diào)整之中,此前OPPO主要依靠R系列打造爆款,一度成為中國(guó)市場(chǎng)第一品牌。不過(guò)隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈以及用戶需求的變化,OPPO也開(kāi)始進(jìn)一步完善產(chǎn)品線布局,重啟高端Find X系列,將R系列升級(jí)為Reno系列,近日又將Ace系列獨(dú)立。如此一來(lái),OPPO形成了以Find X系列、Reno系列、Ace系列、K系列、A系列等為核心的多個(gè)產(chǎn)品線,也覆蓋了更為全面的價(jià)位段。

  在產(chǎn)品線調(diào)整的同時(shí),OPPO也在對(duì)品牌營(yíng)銷、渠道管理等進(jìn)行同步升級(jí)。包括改變營(yíng)銷的方式,強(qiáng)化科技和高端屬性;對(duì)低線城市的位置、形象、銷量不好的門(mén)店進(jìn)行優(yōu)化,加大在一二線城市的渠道布局。

  此時(shí)劉列回歸,一方面是如何更好的梳理目前OPPO的產(chǎn)品線,并加強(qiáng)每個(gè)產(chǎn)品線在用戶群中的認(rèn)知;另一方面,是做好主打高端Find X系列的升級(jí),此前吳強(qiáng)曾透露OPPO將會(huì)把Find X系列的更新常態(tài)化,實(shí)現(xiàn)每年至少一款。

  目前中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈,OPPO以及整個(gè)手機(jī)行業(yè)面臨的局面都十分復(fù)雜,劉波和劉列兩位老將來(lái)操盤(pán)OPPO中國(guó)市場(chǎng),后續(xù)效果如何值得關(guān)注。

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責(zé)任編輯:zsz

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