2020年2月中國(guó)彩電市場(chǎng)簡(jiǎn)析

　　2月，中國(guó)彩電市場(chǎng)整體零售量 179 萬(wàn)臺(tái)，同比-27.1%;整體零售額 36億元，同比-45.4%。

　　下降主要原因是受到新冠肺炎疫情影響，人們居家隔離，線(xiàn)下渠道零售賣(mài)場(chǎng)閉店不營(yíng)業(yè)，店均產(chǎn)出急速下滑，線(xiàn)上渠道因物流基本停運(yùn)，產(chǎn)品供應(yīng)和銷(xiāo)售受阻，產(chǎn)出也有所下降。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　2月，中國(guó)彩電市場(chǎng)產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)中，第一尺寸為55英寸，占比29.3%;增長(zhǎng)最快為32 英寸，占比較同期增長(zhǎng)4.7個(gè)百分點(diǎn);減少最快為50英寸，占比較同期減少4.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　32寸增長(zhǎng)強(qiáng)勁，部分原因是因?yàn)橐咔榻o大尺寸上門(mén)送貨和安裝帶來(lái)不便。

　　產(chǎn)品均價(jià)

　　2月，中國(guó)彩電市場(chǎng)整體均價(jià) 2.0千元，同比-25.1%。

　　下降主要原因是受到低價(jià)的小尺寸機(jī)型熱銷(xiāo)影響。

　　品牌競(jìng)爭(zhēng)

　　2月，中國(guó)彩電市場(chǎng)品牌陣營(yíng)表現(xiàn)中，互聯(lián)網(wǎng)品牌零售量份額增長(zhǎng)3.0%，零售量份額下降3.8%，以?xún)r(jià)換量策略有所成效。