家電下行中的"逆行者"：卡薩帝繼續(xù)正增長(zhǎng)

　　疫情還未結(jié)束，家電市場(chǎng)下行趨勢(shì)仍在持續(xù)。據(jù)中怡康最新公布的2020年第9周家電行業(yè)數(shù)據(jù)，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、冷柜在內(nèi)8大品類市場(chǎng)零售額腰斬，高端市場(chǎng)跌幅明顯。其中，卡薩帝在多品類高端市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

　　首先看冰箱高端市場(chǎng)。在10000-14999多門價(jià)位段，卡薩帝當(dāng)周份額51.2%，較同期份額上升13%;西門子零售份額13.4%，較同期縮水0.1%，三星為1.4%，下滑3.1%。

　　本周萬(wàn)元以上滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)整體零售額縮水1.9%，品牌份額前三分別是卡薩帝79.2%、松下7%、小天鵝6.5%，西門子同比增長(zhǎng)0.7%，份額達(dá)到1.3%。

　　

 

　　高端空調(diào)市場(chǎng)柜機(jī)、掛機(jī)零售額全線下滑。當(dāng)周平均單價(jià)前3分別是卡薩帝、三菱電機(jī)和大金。從三家份額來(lái)看，在10000-11999柜機(jī)價(jià)位段，卡薩帝份額25.4%、三菱電機(jī)份額0.7%、大金1.3%。在15000-19999區(qū)間，卡薩帝份額提升11.1%達(dá)到38.1%，三菱電機(jī)份額14.4%下滑1.1%、大金8.9%份額不變。在20000+元價(jià)位段市場(chǎng)，卡薩帝市場(chǎng)份額為55%，較同期上升24%。

　　專家指出，疫情催化了用戶健康、品質(zhì)需求爆發(fā)，成為近期品牌增量的核心驅(qū)動(dòng)。此時(shí)市場(chǎng)會(huì)加速篩離那些價(jià)格虛高、物非所值的偽高端，能否為消費(fèi)者提供價(jià)值，將成為品牌上量的關(guān)鍵。