一代新人換舊人 小家電進(jìn)入“下半場(chǎng)”

　　“天下熙熙，皆為利來(lái);天下攘攘，皆為利往。”，幾千年前的感悟，放到現(xiàn)在更顯貼切，近日，小家電市場(chǎng)就迎來(lái)以一輪新陳交替，有人為利而來(lái)，也有人為利而去。

　　一代新人勝舊人

　　提起樂(lè)扣樂(lè)扣，大部分最先想到的會(huì)是保鮮盒，然而，這樣的印象可能很快就要發(fā)生改變。

　　7月21日，韓國(guó)保鮮盒廠商樂(lè)扣樂(lè)扣正式宣布進(jìn)軍中國(guó)小家電領(lǐng)域，同時(shí)還一口氣推出了四大系列數(shù)十款產(chǎn)品，包括空氣炸鍋升級(jí)換代產(chǎn)品、魔法蒸汽炸鍋產(chǎn)品、殺菌系列產(chǎn)品，便攜系列小家電產(chǎn)品等，樂(lè)扣樂(lè)扣中國(guó)區(qū)總裁金成龍?jiān)诮邮懿稍L時(shí)表示：“中國(guó)市場(chǎng)正在經(jīng)歷消費(fèi)轉(zhuǎn)型和全面升級(jí)，這為小家電市場(chǎng)提供了廣闊的增長(zhǎng)空間，樂(lè)扣樂(lè)扣將會(huì)努力抓住這樣的機(jī)會(huì)來(lái)謀求在中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。”

　　事實(shí)上，樂(lè)扣樂(lè)扣進(jìn)軍小家電市場(chǎng)并不算意外，除了人們熟悉的保鮮盒，近年來(lái)樂(lè)扣樂(lè)扣已經(jīng)發(fā)展出太空杯、收納箱等品類，而食物儲(chǔ)存也和烹飪有著一定的聯(lián)系，雖然是從百貨跨界到小家電，但也并非是完全陌生;另一方面，樂(lè)扣樂(lè)扣上半年的相對(duì)樂(lè)觀的業(yè)績(jī)也給了其開拓新領(lǐng)域的底氣，據(jù)資料顯示，樂(lè)扣樂(lè)扣上半年鍋具系列銷售額同比增長(zhǎng)20%，保鮮盒產(chǎn)品同比增長(zhǎng)17.3%。

　　有分析人士向西柚表示，一方面小家電的進(jìn)入門檻相對(duì)較低，制造技術(shù)也相對(duì)簡(jiǎn)單，另一方面進(jìn)軍中國(guó)多年的樂(lè)扣已經(jīng)積累下了廣泛的使用群體，相較于大家電，消費(fèi)者對(duì)于小家電新品牌、新產(chǎn)品的接受程度也會(huì)更高，樂(lè)扣樂(lè)扣進(jìn)軍小家電市場(chǎng)并非一時(shí)頭腦發(fā)熱，只要能夠成功抓住用戶痛點(diǎn)，挖出一兩款爆品，后來(lái)居上并非不可能。

　　

　　舊人多少離愁恨

 

　　有人歡喜自然有人愁，在樂(lè)扣樂(lè)扣進(jìn)軍小家電市場(chǎng)之際，另一邊廂，飛利浦正為其出售的小家電業(yè)務(wù)尋找買家。

　　近日，據(jù)知情人士透露，飛利浦正就出售小家電業(yè)務(wù)與海爾、美的等企業(yè)進(jìn)行接洽，除了中國(guó)家電企業(yè)外，土耳其電商Arcelik AS、Vestel，韓國(guó)三星、LG也被認(rèn)為是可能接手的買家之一。據(jù)了解，該筆交易估價(jià)40億美元左右，出售的業(yè)務(wù)包括食品加工機(jī)、小型烹飪電器、吸塵器、空氣炸鍋、電熨斗等廚房小家電以及空氣凈化器。

　　據(jù)飛利浦CEO Frans vanHouten表示，飛利浦希望未來(lái)專注于醫(yī)療技術(shù)業(yè)務(wù)，而家電業(yè)務(wù)與集團(tuán)戰(zhàn)略已經(jīng)不再匹配，因此考慮將家電部門出售。據(jù)飛利浦近幾年來(lái)的財(cái)報(bào)顯示，飛利浦家電業(yè)務(wù)近5年來(lái)的收益分別為23億、24億、23億、22億和23億歐元，2019年家電業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)飛利浦營(yíng)業(yè)收入比重僅為11.8%，和作為頂梁柱的醫(yī)療業(yè)務(wù)已經(jīng)拉開相當(dāng)?shù)牟罹唷?/p>

　　分析人士向西柚表示，近年來(lái)中國(guó)家電制造業(yè)飛速發(fā)展，以“物美價(jià)廉”的優(yōu)勢(shì)不斷壓榨外資品牌的空間，飛利浦家電在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力正變得越來(lái)越弱，出售家電業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型可以說(shuō)是其為尋求生存而必須要走的一條路。

　　真香?

　　一個(gè)進(jìn)，一個(gè)出，進(jìn)入“下半場(chǎng)”的小家電市場(chǎng)，究竟還能不能“真香”?

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020中國(guó)小家電市場(chǎng)H1全渠道零售額為278.2億元，同比下降-12.5%;全渠道零售量13016萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.5%，相對(duì)其他大家電品類表現(xiàn)較好。而在“6·18”期間，據(jù)資料顯示，廚電類三明治機(jī)、電烤箱、打蛋器等產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超185%，破壁機(jī)、空氣炸鍋、多用途鍋、果蔬解毒機(jī)等成交額同比增長(zhǎng)超200%。

　　一方面，疫情催生了用戶對(duì)于“烹飪”、“便捷”、“健康”等的需求，而小家電有著體積小、無(wú)需安裝、個(gè)性化、智能化等特點(diǎn)，二者一拍即合;另一方面，時(shí)下流行的“帶貨直播”，也讓屬于熱門直播推薦帶貨品類的小家電產(chǎn)品吃到了電商及社交紅利，為推動(dòng)增長(zhǎng)找到了新動(dòng)力。有分析認(rèn)為，隨著小家電市場(chǎng)發(fā)展能力及抗風(fēng)險(xiǎn)能力的愈加強(qiáng)勁，在正式進(jìn)入市場(chǎng)拐點(diǎn)后，有望迎來(lái)新一輪的爆發(fā)期。

　　不過(guò)，也有分析人士向西柚指出，雖然小家電市場(chǎng)前景可觀，但和大家電不同，雖然小家電看上去技術(shù)門檻低，制作簡(jiǎn)單，但小家電有著準(zhǔn)快消品的特性，更新?lián)Q代頻率很高，這要求小家電必須擁有更快的創(chuàng)新速度，從外觀、到性能，而創(chuàng)新越往后，其難度也會(huì)成幾何級(jí)增加，如果將自己定義為只是單純的產(chǎn)品加工者，很容易就會(huì)遭到淘汰，市場(chǎng)證明，能活下來(lái)的，必然是有著新品研發(fā)以及定義能力的品牌。

　　“外面的人想進(jìn)來(lái)，里面的人想出去。”樂(lè)扣樂(lè)扣的入局，以及飛利浦的出走，正好反映了小家電市場(chǎng)不同人群的心聲，無(wú)可否認(rèn)的是，小家電市場(chǎng)有著廣闊的增長(zhǎng)空間，但要真正吃進(jìn)肚里，還得各憑本事。