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圣象攜手學院獎連續(xù)三年深入校園,帶來品牌年輕化全新主張——家的向心力

2020-04-09 11:00:43   來源:北國網(wǎng)   評論:0   [收藏]   [評論]
導讀:  關于圣象集團,相信大家不會陌生,自1995年誕生以來一直在為中國地板行業(yè)貢獻著自己力量。開啟中國地板行業(yè)新格局、進行全球一體化產(chǎn)業(yè)鏈布局、實施國際化戰(zhàn)略、打造綠色產(chǎn)業(yè)鏈 時至今日,圣象品牌在消
  關于圣象集團,相信大家不會陌生,自1995年誕生以來一直在為中國地板行業(yè)貢獻著自己力量。開啟中國地板行業(yè)新格局、進行全球一體化產(chǎn)業(yè)鏈布局、實施國際化戰(zhàn)略、打造綠色產(chǎn)業(yè)鏈......時至今日,圣象品牌在消費者心中享有廣泛的知名度和美譽度。開山之路雖然艱辛,但是圣象始終堅持品質(zhì)承諾,領先國際的環(huán)保標準,積極承擔的社會責任,成為公認的木業(yè)家居領導品牌。

  學院獎,一個歷時21年18屆的大學生創(chuàng)意征集活動,長久以來一直堅持走進校園,和年輕人玩在一起,影響年輕人,將更多優(yōu)秀的年輕創(chuàng)意傳遞給社會。在這個信息爆炸,消費不斷升級、新鮮事件層出不窮、品牌價值迅速崛起,再也沒有一條渠道可以輕松抵達全部受眾,越來越多的品牌面臨著品牌老化、消費需求不匹配等挑戰(zhàn)的時代。圣象攜手學院獎連續(xù)3年走進校園,帶來一場場品牌年輕化的席卷風暴。

  深入年輕群體,洞察市場需求

  

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  現(xiàn)在的年輕人對于常規(guī)的廣告展示形式往往自帶免疫,過于簡單、直接的形式難以撩起他們的興趣。圣象集團通過學院獎征集活動,以創(chuàng)意命題的形式直接深入到學生的學習和日常生活中來,將綠色產(chǎn)業(yè)鏈、國際化、大家居企業(yè)戰(zhàn)略等理念深入灌輸?shù)綄W生群體中,引導學生群體對“家”有全新的認知,借助學院獎征集活動,樹立圣象在年輕群體的品牌影響力,借助學生的創(chuàng)意態(tài)度,為圣象品牌年輕化注入全新的活力。

  同時通過深入校園與年輕學生進行互動和仔細研究學生反饋的創(chuàng)意作品,圣象集團了解到當代年輕人的興格特點,將獨特、時尚、多元融入到產(chǎn)品之中,以更高的品質(zhì),更加鮮明的個性呈現(xiàn)在消費者眼前。從而碰觸消費者的心靈,達到與消費群體的共鳴。

  

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  樹立品牌IP,打造品牌新符號

  為了加強與年輕消費群的交流溝通,更好地加深年輕人對圣象品牌的認知,圣象推出六個萌象IP形象,并將萌象制作成玩偶,走進校園與百萬大學生深度溝通,打造圣象品牌新符號。這六個萌象IP分別為:樂天派的退休林業(yè)研究員象爺爺、愛好料理的退休老師象奶奶、開朗陽光的工程師象爸爸、時尚美麗的設計師象媽媽、愛好眾多的初中生象小妹、童真滿滿的小小哲學家象小弟。通過這六個性格各異的IP形象,拉近了品牌與消費者之間的距離,增強了兩者的互動。

  現(xiàn)在的年輕人并不喜歡被“貼在”身上的標簽,他們每個人都在追求自己的個性,喜歡具有相似個性的人或物,并且對于真誠生動的人設普遍具有好感。所以圣象通過學院獎走進一所所高校,開設品牌宣講會,建立體驗專區(qū),將IP形象與特點深深印在學生心理,并且打造微信專屬表情包,擴大品牌宣傳渠道。

  

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  在這連續(xù)三年的時間里圣象集團與學院獎一同進行著品牌年輕化的蛻變。圣象集團從2018年的“設計夢想家”到2020年的“家的向心力”在不斷追尋著當代年輕人的腳步,聽取年輕人的聲音。學院獎也在最初作品類別的基礎上增加了抖音類、漫畫故事、二次元等等。相信在后面的時光里,圣象集團與學院獎會繼續(xù)以行業(yè)標桿的身份為我們帶來更多品牌年輕化的新玩法!

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責任編輯:zsz

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