2021北京消費(fèi)季啟動 國美助陣詮釋消費(fèi)新勢力

2021-04-29 14:53:04   來源:家電消費(fèi)網(wǎng)   評論:0   [收藏]   [評論]
導(dǎo)讀:  4月28日晚,第三屆全國雙品網(wǎng)購節(jié)暨2021北京消費(fèi)季在北京首鋼園主會場啟動,持續(xù)周期8個月。啟動活動結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)新趨勢、新亮點,搭建運(yùn)動體育、科技、旅游、美食和國潮夜經(jīng)濟(jì)五個各具特色的線上線下消費(fèi)場
  4月28日晚,“第三屆全國雙品網(wǎng)購節(jié)暨2021北京消費(fèi)季”在北京首鋼園主會場啟動,持續(xù)周期8個月。啟動活動結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)新趨勢、新亮點,搭建運(yùn)動體育、科技、旅游、美食和國潮夜經(jīng)濟(jì)五個各具特色的線上線下消費(fèi)場景,通過全景沉浸式體驗方式盛大開啟。

  活動當(dāng)天,因會玩、敢玩、快樂玩等一系列新型消費(fèi)舉動,得以快速破圈的國美“真快樂”,依托國美34年的零售經(jīng)驗,攜手西門子、vivo及潮流爆品,在科技、美食、國潮3個場景驚艷亮相,以娛樂化玩法引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)潮。

  助力北京消費(fèi)季 國美打造“科技+娛樂”購物潮

  伴隨線上線下一體化的普及,數(shù)字化逐漸成為傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型“標(biāo)配”,也成為2021北京消費(fèi)季落地活動的主要“應(yīng)用場景”之一。

  據(jù)悉,2021北京消費(fèi)季立足“新場景”“新趨勢”“新能級”“新勢力”“新體驗”5大板塊,聚焦購物消費(fèi)、時尚消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi)、文化消費(fèi)、旅游消費(fèi)、體育消費(fèi)、美食消費(fèi)和智能消費(fèi)等8大領(lǐng)域,組織開展多項促消費(fèi)活動。其中,新趨勢板塊將匯聚50余家電商平臺,1000余家品牌企業(yè)開展雙品網(wǎng)購節(jié)、第二屆網(wǎng)絡(luò)直播大賽等130余項活動,打造“數(shù)字+”消費(fèi)新生態(tài),促進(jìn)數(shù)字消費(fèi)和新型消費(fèi)。

  此次啟動儀式上, 國美“真快樂”就憑借娛樂化創(chuàng)新性玩法,將數(shù)字化、智能化、趣味化消費(fèi)融入到科技、美食、國潮3個場景展區(qū)中。例如在科技展區(qū),“真快樂”就展現(xiàn)了一個集互動體驗、智能科技于一身的科技場景,并運(yùn)用XR技術(shù),讓國美 “小虎”與現(xiàn)場觀眾一起互動游戲。Q萌的形象Q萌的聲音,搭配虛擬影像技術(shù),讓科技與現(xiàn)實融為一體。在科技展區(qū),剛剛上線不久的vivo X60 Pro+驚艷亮相現(xiàn)場,這款采用蔡司光學(xué)鏡頭+T*鍍膜的夜間拍照神器,也會與“真快樂”APP一起,為數(shù)字化消費(fèi)添加了更多樂趣和激情。

  而在美食區(qū),“真快樂”則在現(xiàn)場還原風(fēng)土人情濃厚的“老北京”四合院。老北京小吃、茶點等應(yīng)由盡有,還有工作人員現(xiàn)場制作冰糖葫蘆,現(xiàn)場品嘗讓人甜到心坎里。不僅如此,國美還攜廚空間系列以及合作伙伴西門子,將“家·生活” 場景搬到了美食區(qū)舞臺。尤其是西門子保鮮大師冰箱、西門子晶蕾®洗碗機(jī)、西門子智控大火力燃?xì)庠罴拔鏖T子智能攏翼大吸力油煙機(jī)等產(chǎn)品的亮相,既為生活場景消費(fèi)營造了家的溫馨氣氛,也讓觀眾深切感受到智能黑科技的魅力。作為德國高端家電制造商博西家用電器集團(tuán)旗下的知名品牌,西門子家電持續(xù)為消費(fèi)者帶來更高品質(zhì)的生活,并以不斷進(jìn)取的品牌理念創(chuàng)造更多都市生活靈感。在這次北京消費(fèi)季啟動會,西門子也會和國美一起推動“家·生活”線上線下全場景消費(fèi)不斷升級,為消費(fèi)者的健康品質(zhì)生活保駕護(hù)航。

  國潮展區(qū)則更多融合了當(dāng)下年輕人喜愛的吃、行、玩、購元素,搭建了四個迷你互動場景。這些展區(qū)商品,都是來自于國美“真快樂”平臺,涵蓋6大品類。一系列極具匠心的創(chuàng)新互動,真正做到了讓消費(fèi)者在娛樂中互動、娛樂中購買、娛樂中分享樂,持續(xù)引發(fā)大眾自發(fā)打卡種草。

  新國美新戰(zhàn)略 持續(xù)引領(lǐng)新消費(fèi)升級

  北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會常務(wù)副會長賴陽表示,對于傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)而言,數(shù)字化改造不僅增加了線上線下融合,還將改造、優(yōu)化整個企業(yè)供應(yīng)鏈路。

  國美的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路由來已久,去年疫情期間,國美率先反應(yīng),攜手央視等頂流平臺,開啟上千場超級直播、萬人直播以及“買遍中國”全國巡回帶貨直播,打造了一套“知識型內(nèi)容+頂級IP+場景化”的直播樣板,僅買遍中國山東站,就創(chuàng)下3小時超14.5億的業(yè)績記錄。

  去年8月以來,隨著數(shù)字化進(jìn)程的全面推進(jìn),國美布局全國的線下門店全部實現(xiàn)了“上云”,通過“一店一頁”貫通了售前、售中、售后的全程服務(wù)體系,讓數(shù)據(jù)化、可視化、在線化得以全面實現(xiàn)。

  另一方面,隨著娛樂化消費(fèi)、悅己型消費(fèi)成為趨勢,在疫情影響的催化下,基于門店、商品和服務(wù)先后實現(xiàn)數(shù)字化,國美今年推出的新物種“真快樂”APP更是將數(shù)字化服務(wù)進(jìn)一步深化。用戶在“真快樂”APP上不僅享有傳統(tǒng)電商平臺的功能和服務(wù),其“搶-拼-ZAO”的娛樂化的定位和開行業(yè)先河獨創(chuàng)的“視頻導(dǎo)購”服務(wù),也不斷吸引流量和用戶留存,進(jìn)一步與線下平臺實現(xiàn)精準(zhǔn)賦能,進(jìn)而刺激消費(fèi)升級。

  同時,依托34年深耕零售的經(jīng)驗和8重真選選品標(biāo)準(zhǔn),國美積極開展全品類拓品戰(zhàn)略,通過招商+自營+定制的模式,建立全品類的大型電子商務(wù)平臺,除家電外,目前主力打造食品酒水、服飾鞋包、整體家居裝修、日用品、母嬰用品玩具、美妝個護(hù)六大類商品。值得一提的是,416大促期間 “真快樂”的UV峰值較黑伍大促期間增長294%,并提前實現(xiàn)了18個月SKU突破50萬的目標(biāo),為進(jìn)一步滿足消費(fèi)需求,提升消費(fèi)體驗打下了良好基礎(chǔ)。

  不止如此,國美、大中電器賣場在北京消費(fèi)季期間還將發(fā)放補(bǔ)貼超10億元,為北京消費(fèi)季助力,并覆蓋“五一”“618” “國慶節(jié)” “跨年雙旦”等全年多個消費(fèi)節(jié)點。相信此次北京消費(fèi)季活動,國美將帶來更多消費(fèi)新體驗,持續(xù)升級用戶消費(fèi)需求,助力人民美好生活實現(xiàn)。

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責(zé)任編輯:zsz

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